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很多女生在運動的時候都會為自己選購一款合適的內塑衣，我也不例外。最近我剛辦了一張新的健身卡，選擇一款合適的【ASICS】女素色緊身五分褲- 亞瑟士 慢跑 路跑 夜跑 束褲 運動 短褲(黑銀)是非常有必要的，也能夠讓我大大增加運動的信心。於是我選擇在momo購物網上面購買東西。挑選【ASICS】女素色緊身五分褲- 亞瑟士 慢跑 路跑 夜跑 束褲 運動 短褲(黑銀)也是有方法的，第一當然是剪裁設計也貼身，包裹性也要強。

設計合理的【ASICS】女素色緊身五分褲- 亞瑟士 慢跑 路跑 夜跑 束褲 運動 短褲(黑銀)能夠給我們更好的保護，現在很多的【ASICS】女素色緊身五分褲- 亞瑟士 慢跑 路跑 夜跑 束褲 運動 短褲(黑銀)其實設計都比較別出心裁，這樣反而弱化了內塑衣的作用。我在momo購物網上做了很多功課之後還是決定選擇傳統的【ASICS】女素色緊身五分褲- 亞瑟士 慢跑 路跑 夜跑 束褲 運動 短褲(黑銀)，能夠讓我在運動的時候更加沒有顧慮，更加地舒適。尺寸大小也是我在選購【ASICS】女素色緊身五分褲- 亞瑟士 慢跑 路跑 夜跑 束褲 運動 短褲(黑銀)時候要關注的。

其實這種尺寸大小的選擇跟平時選擇內塑衣是差不多的，要根據自己身體的具體情況來選擇合適的大小尺寸。除了大小，【ASICS】女素色緊身五分褲- 亞瑟士 慢跑 路跑 夜跑 束褲 運動 短褲(黑銀)的面料也是我很關注的，因為本身這種內塑衣是貼身穿的，我一般都會選擇透氣性比較強的【ASICS】女素色緊身五分褲- 亞瑟士 慢跑 路跑 夜跑 束褲 運動 短褲(黑銀)。另外各個部位的銜接最好是平滑光整的，這樣在穿著的時候不會對皮膚產生不適感或者刺激，也在運動的時候能夠更加舒適。momo購物網上的選項非常多，大家快去看看吧。

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作者：李怡來源：百聞不如怡見（bwbryj123）（本文已獲得作者授權發佈，如需轉載，請聯系原作者）前幾天，一位 Planner 朋友偶然我發瞭一張草圖：雖然大致見過無數遍，我還是楞瞭一會兒。這大概是一份 proposal 裡正常的一頁，描述的是 social 的玩法如何進行社會化傳播。按說應該見怪不怪瞭吧？誰沒做過這一 P 呢？我也做過。但心裡還是忍不住的抵觸，因為這樣造就的傳播戰役十有八九令人覺得：無趣無用無奈這些是我能想象到的，每天形形色色被執行的「偽社交戰役」，所能配上的形容詞。▍「偽社交」戰役天天見1. 在 social 上我們做些什麼？當提到 social campaign，大多數 social 人腦海中根深蒂固的關鍵詞就浮現出來：招數不多，除去一些不 MECE 的部分，怕是已經囊括你關於「一場社會化傳播戰役」的所有聯想瞭吧？但怎麼總覺得哪裡怪怪的：viral video 就代表結果 viral 麼？social 滿城皆是 H5 ？軟文不是做給老板看的麼？UGC 也成瞭一種傳播手段啊……2. 套路限制創意當招數固定，「模式化」的 campaign 套路也隨之形成：是不是感覺見證瞭各種全民 high 翻天轉發案例後，誰都能來一套。隨意挑選瞭兩個近期結束的社交戰役，頗為典型： 案例 1 某著名空調品牌發起瞭中秋節活動，以下內容出自該執行公司的案例總結：官微說「Hey」，明星回「Yo」這類硬生生發起一個「Step123」互動我們都看瞭無數遍瞭。可笑 KOL 與官微互動這種所謂「互動」是不是很像「臺上表演的找瞭一個特明顯的托兒」？除此之外，試問空調品牌的調性與中秋團圓如何生拉硬拽？UGC 明明是結果，卻變成手段？而 H5 和 KOL 明明是手段，卻要被大肆贊揚仿佛是結果本身。結果更不必說：查看評論後基本肯定是刷出來的 KPI——這就是主流的社交戰役，以 KOLs 和 H5 為核心，自說自話完成任務。偽 social，假互動。 案例 2 如果傢電不適合搞 social，那我們換一個更 social 的品牌——士力架。以餓貨系列 TVC 著名的士力架，也在中秋節前後上線瞭一支 Viral video。它們請「華妃」蔣欣拍攝瞭幾支惡搞視頻並使用瞭話題 #華妃餓搞士力架#，在 social media 進行傳播。看完視頻我的感受是..「shenmegui」。Viral video 哪裡 Viral 瞭？轉發視頻，算是一種「互動」嘛？點擊話題標簽，你會看到大批量的 KOLs 購買。喔，還是一次傳統廣告！偽 social，假互動。3.偽社交戰役的弊病所在模式固化：按部就班，永遠采用一樣的玩法。主要媒介渠道都固定，idea 也自然被束縛！各類純線上的微博微信微信活動是此類廣告的重災區。單向思維：在 social 上做展示型的廣告，面對消費者把自己想說的說完，不管對方在不在乎，聽不聽得懂，也隻能達到 reach 而非深入影響。一些大品牌自說自話的海報/H5是此類廣告的典型代表。一次社交戰役的核心 Idea 流於表面，沒有「真互動」，隻有純內容「展示」。海報就是海報，放 social media 上不過語言 social 一些，和線下並無分別。視頻也就隻是視頻，隻不過 KOL 來轉發而不是 CCTV 來播放。H5 還是 H5，消費者也就盯著屏幕面無表情的翻頁，然後關閉......還是「偽社交」戰役！那麼真社交戰役到底是怎樣的？▍「真社交」戰役怎麼玩？1. 真·社交戰役的目標思考？首先，對於一場真社交戰役來說，應該思考如何「激發更多正向的獲得媒體」如果不追求 earned media 最大化，你做的怎麼會叫 social marketing ？豈不隻是 social media buying 麼？依然掛羊頭賣狗肉。2. 真·社交戰役構建深度互動「真社交傳播試圖構建“深度互動”」深度互動是什麼鬼？忘記你在 agency 所學到的「互動量」吧！——評論、轉發、點贊都是些「績效指標」而已。深度互動是鼓勵/激勵消費者行動，並期待消費者參與後，能進一步作出預計的反應——可能是邀請他們看場好戲！和品牌一起吐槽怪現象！加入一場線下活動！幫助他們實現一個夢想！分成陣營進行辯論！點評你的活動！完成互動小任務！幫你宣傳吶喊！號召其他人也參與活動！為什麼需要深度互動？因為真正的社交傳播戰役，是通過與 TA 的深度互動來建立品牌體驗，好的體驗會深度觸動受眾，這樣才能獲得更多 earned media。換句話說，不光是 reach，更重要的是 touch ！辨析互動與非互動的區別，我舉個前段時間大傢都看過的栗子。《吳亦凡要入伍瞭！？》這個精彩絕倫的 H5 想必營銷圈朋友大多見過，但這根本不是一次真正意義的 social marketing。但請試想，這類 H5 的技術體驗，與視頻何異？那麼 H5 的轉發，又與咱爸媽朋友圈裡刷屏的《驚！這個視頻你一定要看！》有什麼區別？答案是毫無區別，都是內容制勝，在微信微信傳播罷瞭。這就不能叫 social marketing，也不是深度互動。3. 如何設計深度互動？那麼品牌到底怎樣做深度互動的社交戰役？下面從精選瞭 6 個典型深度互動的國外 social campaign，來看歪國人都怎麼玩：前三個來自 under armour、Volvo、wendy s。其中前兩個都斬獲瞭今年戛納金獎。這三個來自伏特加品牌、M 記以及 sibylla 快餐店。和前面的牌子相比低調瞭不少。在查閱更多類似的優秀案例後，筆者對「如何設計深度互動」進行瞭點小總結。任務-體驗-獎勵模型（說是模型，其實並非模式化，因為隻是個思考方向）從 Viral 性極強的社交戰役來看，它們大多是這些元素的組合：品牌指派特別的任務給予特殊體驗或是有趣實用的獎勵例如 案例 3 中吉賽爾邦辰和 Under Armour 的合作，看似隻是視頻直播，但更重要的互動設計在於：消費者可以通過 Twitter 發佈自己的評論實時投影到吉賽爾邦辰的面前！看直播是品牌號召的任務，而實時互動則是特殊體驗。看到自己的言論被直播，就如同彈幕一樣是心理獎勵。再例如 案例 8 裡的快餐店，除瞭薯條算命這種腦洞本身就很大的遊戲體驗，在社交媒體上發佈後還可以抽獎，進一步撩撥顧客，心甘情願的為他傳播。薯條拍照的過程是體驗，而抽獎則是獎勵。當然，更普遍的是下面這種，例如 案例 4 沃爾沃超級碗和 案例 7 麥當勞贊助足球，都要求消費者執行一個具體的簡單任務，而任務換來的則可能是超級獎勵。對於任務、體驗和獎勵的構思中，除瞭「有趣 / 有用 / 有獎 / 簡單」這種知易行難的基本原則之外，品牌還可以嘗試「順應行為」（任務統合）。即消費者本來就有很大傾向要去做的事情，我們把它當做任務指派給他。例如 案例 5 中 M 記的活動，要求大人們給拍自己孩子射門的照片，這樣大人們的積極性當然更高，因為他們本來就打算拍孩子。當然，誰說國內沒有好案例？ 案例 9 補充前兩天剛聽聞的社交傳播案例，來自蘭州某樓盤的「丈量蘭州新高度」：「手指丈量」作為簡單任務非常容易完成，同時「百萬紅包」作為獎勵刺激受眾進一步行動，加上活動本身抓住瞭市民的榮譽感，使得活動迅速 viral 起來。聽聞在蘭州地區 2 天之內有 4 萬人參與互動，本地人的的朋友圈也被刷爆，確稱得上是一個優秀的 social idea。（但從中你也能看到國內思維模式與國外的明顯差異：重獎勵刺激，不重體驗設計）註意：我想說的是「戰役」，不是創意。幾篇 10W+閱讀量的軟文、一個 100W 點擊的 H5 本身都是爆品，隻可期待不可奢求。4. 需要註意的創意原則玩法很多，本身就是 idea，本沒有定式。原則有幾條需要註意：社交傳播更需要 idea 落的實際——人/物/時間/空間都可以延展站在「我如何能幫到消費者」的角度思考傳播——助人為己追輿論而非追熱點——聽目標受眾的聲音，發現更多表現機會回顧目標，和品牌所要傳遞的 message 密切相關最後一個，切記！如果深度互動不為 message 服務，那麼最終達不到 campaign 目標，也是毫無意義的。開頭 案例 1 裡的提到的「三行情書」，雖然不難，但與一個傢電品牌產品力或價值觀上的匹配度都不夠高，顧此失彼。而反之， 案例 9 「丈量蘭州」的案例中，丈量這一簡單互動任務，會讓受眾很容易認知到新樓盤的蘭州第一高度，沒有偏離主線。5. 結語在中國還未成熟的 social 行業，無數「偽社交戰役」每天都在發生。畢竟，與「執行難度大的深度互動」相比，選擇「在social 上做展示型廣告」，掙錢要容易的多——可惜也是自嗨的根源之一。但面對日新月異的市場環境、每天都在變換的消費者口味，和已被擠占滿的消費者心智來說，營銷傳播方式免不瞭也在更新換代。真正好的社交傳播戰役，應該回歸到與消費者的深度互動上，將 idea 落到實處，才能避免自 high 害人，創造價值。期待 social 人，多做真 social 的傳播。希望本文能對你有啟發。▍補充說明1.social marketing 的現狀有其必然性，因為整個行業都存在問題。當你看完這篇文章， 如果能有所啟發，並真正用到實踐中去，嘗試一點點改變，那麼就是值得的。2. 在目前中國 social 現狀來看，對擁有巨大話語權的 KOL 的應用顯然很重要，這也是歐美和中國不同的情況。3.Reach 和 Touch 都重要，這也是傳統廣告的價值所在。如果策略/創意好，那在 social media 上也是優秀的案例。但如果隻是照搬傳統又吃相難看，就會產出非常醜陋的偽 social 作品，消費者也不會喜歡。 不忍直視,妹子的便宜就這麼被占瞭! 我是主播 貝妮~(微信號:Voaoao)每天提供最熱門、最火爆、最精彩的視頻!口味有點兒重喔~笑死!笑死!笑死!如果覺得這些還... 飛機上你所不知道的25個真相! 現如今,飛機以舒適、方便與節省時間等原因成為出行首選的交通方式之一.可你是否知道,為何不能喝飛機上的沖泡茶飲,又為何在... 這樣霸氣的速寫,隻有他能畫的出來!~ 感知CG,感觸創意,感受藝術,感悟心靈 在CG世界的一期中我們展示瞭 Vince Low的一部分作品,今天再次翻看CG網站時發現他的...