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「我在台灣買東西很放心。」一位在台灣駐點過多次的大陸女記者說，台灣的產品「品質很不錯」，這也是一般大陸民眾對台灣製品的普遍印象。但若要說個別的台灣品牌，大陸消費者能琅琅上口的並不多，而會想要特地去買的品牌更是屈指可數。
這似與貿協在大陸舉辦過四場台灣名品展，場場人潮洶湧，買氣人氣沸騰的旺盛景況有點差距。其實這並不矛盾，一般而言，大陸民眾對總體台灣牌子的產品，很有信心，不擔心品質問題，所以打著台灣名牌的展會，總會吸引人潮。但是，這是對台灣產品的總體印象，若要說到個別產品的品牌，數得出來的並不多。
「我印象中台灣產品的品牌，算得上知名而且大陸民眾又熟悉，好像只有電腦和自行車。」一位三十多歲的王姓女士說，「例如，電腦方面台灣的宏、華碩，很受歡迎。」她說，尤其是年輕人在選購電腦時，會想到台灣的這兩種牌子。
其次，就是台灣的自行車。台灣是自行車王國，大陸民眾認為台灣牌子的自行車就是好，而他們最熟悉的品牌就是捷安特。「雖然捷安特的價格比大陸牌子的自行車貴很多，但我覺得買的值得。」一位沒到過台灣的年輕人說。

台灣美食名聲遠播
除了電腦和自行車之外，要大陸民眾想想台灣還有什麼品牌，十之八九都會想到飲食類。「旺旺雪餅、永和豆漿、兩岸咖啡、康師傅方便麵、鼎泰豐，這些都是很有名的牌子。」一位林姓民眾說，他喝起永和豆漿就是特別好喝，口感味道就是不一樣。
「還有茶葉、鳳梨酥、太陽餅。」一位到台灣駐點多次的大陸記者說，「大陸民眾到台灣旅遊很喜歡買這些食品，但那個牌子就說不太上來。」這是實情，台灣的特產，大陸遊客都會大包小包買一些，但一般不知道有什麼個別響亮的品牌。
比較特別的是「金門高粱」。問起台灣的酒，最喜歡那個品牌，有台灣經驗的大陸人，大概都說得出「金門高粱」四個字。在大陸送禮，「金門高粱」是個金字招牌。另外，台啤在大陸也慢慢打開知名度，有成為台灣知名品牌的潛力。

Made in Taiwan 品質保證
台灣品牌在大陸人心中是一種有質感、令人安心的、可以信任的品牌印象。一位大陸路姓消費者說，大陸產品會有假劣貨的情形，買吃的、穿的要到大商場才會比較安心，但若是台灣品牌則沒有任何疑慮。她說，在台灣買化妝品，絕對比在大陸買來得放心，而且縱使是同一個外國牌子，在台灣買用起來品質感覺就比在大陸買的好。
路女士到過台灣多次，她說，台灣早期也有過偽劣品不少的年代，但現在上軌道了，法令規範和監管周全而嚴格，廠家也不會有宰一次、撈一票的短視近利心態，所以台灣的產品讓人安心，打出台灣品牌就是品質保證。大陸現在有點像台灣早期的年代，偽劣品不少，像假酒之類的所在多有，名牌酒喝起來未必安心。
就是連金子這類的物品，大陸人遊台灣時也會想買，「在台灣買絕對是純的，人家不會有假。」一位到台旅會北京辦事處詢問台灣遊的大陸中年婦人說，她嚮往台灣很久，她認為台灣東西特別好，不會有假的，到台灣她會想買點金子。
對台灣產品總體的信任，使得「台灣」兩字成了附加價值的魔棒。上海世博會吃台灣粽，北京打造台灣街、台灣映象，吃的、喝的、穿的，只要是台灣來的，就是不一樣。像台灣「元祖」粽子在端午節期間打進上海世博會，大陸粽子第一大品牌「五芳齋」一個賣四元人民幣，「元祖」整整貴上三倍。
「有些吃的東西，在台灣賣的價錢，數字不變，把新台幣換成人民幣，在大陸照樣賣的嗄嗄叫。」一名台商毫不誇張地說，只要好吃、品質好，有「台灣味」魅力光環的加持，同樣的台灣產品，在大陸是可以貴幾倍來賣的。

台灣商品　物美價廉
不過比較起來，在大陸，台灣產品品牌的知名度，還是比不上日本及韓國的品牌。譬如要買家電，除了電腦以外，境外牌子中，大陸人比較會想到日本、韓國或歐美的品牌，而且他們的價格也比台灣賣得高。
可喜的是，一位使用宏電腦的大陸消費者說，日韓的東西外表比較華麗，大家子氣；相對地，台灣的比較樸實，小家子氣。但性價比（性能／價格比）台灣產品要比日韓的高，亦即買台灣產品比較值得，比較實用。
在大陸市場的競爭力，台灣品牌其實是有得天獨厚的優勢。一位大陸陳姓民眾說，日韓的牌子，大陸消費者多少有民族情緒，潛意識會有點排斥，但台灣的牌子不會。不但不會，而且潛意識還會有莫名的偏好。
他認為，台灣是中西文化融合的一個很特殊的地方，產品精緻又有點傳統中國人的味道，很容易被大陸人接受，尤其是食品餐飲類。在北京的台灣街，其中寶島夜市，打的招牌就是台灣特色小吃，就是賣「台灣」兩字。

扎根大陸　走向世界
談了這麼多台灣品牌的優點，問大陸消費者，對台灣品牌有什麼負面印象？一位吳姓消費者思索一陣子，想不出有什麼不好的印象，最後還是說，台灣品牌想不出有什麼不好的。
一位王姓女消費者說，若要說對台灣產品有什麼不好的印象，她只能想到台商工廠對大陸員工好像不是很照顧。不過這是對廠商的印象有負面的，而不是對台灣品牌的商品有意見。
總體而言，大陸民眾對台灣品牌產品的印象是好的，品質好，買的安心。但路姓消費者建議，一個品牌要建立起來，一定要打好通路基礎，讓消費者在市場上容易買到，買了一次之後，下次要買還買得到。不然，一個牌子用過一次之後覺得好，再買買不到，很快就會被遺忘，被取代了。
「台灣島內市場太有限了，」大陸吳姓消費者說，台灣的產品到大陸龐大的市場打天下，「比較容易打出品牌。」他舉旺旺食品和宏電腦為例，認為台灣品牌產品，要走出台灣本島，到大陸龐大市場扎根，才可能發展成為華人世界甚至國際上的知名品牌。「台灣品牌獲大陸民眾認可，也要登陸用心經營，才有市場，」吳姓消費者說。