口 述/胡 潤

　　整 理/陳 敏

　　胡潤，國際知名傳媒人，通曉德語、法語等七種語言，曾任財富雜誌《福布斯》中國地區首席調研員，1999年在國內首創「百富榜」，近年又推出「胡潤藝術榜」「胡潤中國品牌榜」「胡潤慈善榜」等單。

　　中國經濟已經融入國際經濟的脈動。前不久，胡潤應邀出席「中外名家系列講座」活動。胡潤以專業視角，解析如何從胡潤財富榜看中國財富健康成長。以下為講座部分內容——

　　「百富榜」難道是「殺豬榜」？

　　我是英國人，對中國的變化充滿興趣。但如何傳達出中國的變化？

　　我不能說中國高樓大廈多，GDP增長快，英國人對此不感興趣！他們感興趣的是故事，於是，我選擇了從個人財富積累的角度，展現中國的變化。富豪榜上雖然只有一個名字和一個數字，但是跟人相關，就有故事。中國有多少人口？中國的首富是誰？他們是誰？他們在忙什麼？

　　1999年，我開始做「百富榜」，門檻是600萬美元，約三四千萬人民幣。

　　2008年年底，最新的「胡潤百富榜」發佈，上榜企業家的平均財富比2007年下降22%，但中國仍然有101位富翁的財產達到10億美元。上榜門檻7億美元，仍有1000位富豪入榜。

　　年齡小於35歲的企業家有21位。20歲的吳群與父親吳光明一起經營魚躍醫療，財富11億元。

　　在企業總部所在地的排名上，前五位依次是：廣東、浙江、上海、江蘇、北京。

　　在上榜的行業中，前三位是：房地產、製造業、醫藥。房地產行業的財富，是發展中國家的城市化過程帶來的。不過，房地產富翁在「百富榜」上的比例正在逐年減少，同樣減少的還有IT業。

　　榜中人數發展速度較快的，第一是做新能源的，第二是醫療行業的，教育人士也在穩步上升。

　　黃光裕財富430億元，是2008年的中國首富。他出了事，又有人說，「你們那個排行榜，基本就是殺豬榜。人怕出名豬怕壯！」這種話，我聽得太多了。黃光裕出事，對不起，跟我們沒有關係。

　　還有哪些問題富翁呢？

　　南德集團董事長牟其中，1999年是「胡潤百富榜」的第16位。發佈榜單前，據《英國金融時報》報道，牟其中已經入獄。我很著急，只好又加附註。

　　2001年，歐亞集團總裁楊斌位居「百富榜」第二，後來被判入獄。還有華晨集團董事局前主席仰融、上海的周正毅、陳良宇……

　　你知道，沒有「百富榜」，這些富翁仍然存在。但因為有「百富榜」，這些人被關注。並不是「百富榜」讓他們失敗。反而因為這個榜單，我們可以學習這些案例，更瞭解情況。

　　還有一個中國特色。

　　我曾發佈《全球最古老的家族企業榜》。第一名是日本大阪寺廟建築企業金剛組，從事寺廟維修，有1400多年的歷史。第二名是日本一家酒店，也生存了上千年。第三名是一家法國公司，經營葡萄園、博物館、蝴蝶收藏。這100家長壽企業基本是中小企業，主要集中在歐洲、美國和日本。

　　而在中國，基本都是第一代富商，年齡在48歲左右。這是外國人想不到的。

　　為什麼中國企業家變得自信了？

　　我做「百富榜」，一度很困難。以前的中國企業家對財富數字很敏感，也太低調。

　　我去四川見過一位企業家，屬於當地第一批創業者。當中國最大的紙幣面值是10元時，他已經是百萬富翁，很快成為千萬富翁。在很長的一段時間，他不把錢放到銀行，都藏在家裡，偶爾拿出來曬曬。他沒有個人賬戶。

　　2002年，北京召開十六大前夕，據說前總理朱鎔基拿著「個人納稅百強名單」和「胡潤百富榜」榜單對比，發現沒有幾個人名是重複的，當即讓人去查。江蘇一位50來歲的企業家對我說，因為你，我多納了500萬元的稅！

　　還有位深圳企業家，特別不願意上「百富榜」。我拿出第三方數字證明，最後還是上了榜，他很不開心，罵得我們也不開心。前兩年，他突然給我打電話，說，可以上，而且你估算的財富值還少了！

　　為什麼有這樣的變化？因為他更自信了。中國企業家的自信，中國財富的健康成長，我感覺特別深刻。

　　記得20世紀90年代初，有一次，我和一位中國朋友從人民大學出來，迎面看見一輛大奔馳。我開玩笑地問他，你將來會開奔馳嗎？他一本正經地回答，「不可能！我的工作是組織分配的，工資固定，不可能買得起。」他的嚴肅，讓我很吃驚。

　　1999年做「百富榜」，在中國很困難，大多數英國人也認為我很可笑。請問在場的聽眾，朝鮮有沒有富豪？有。朝鮮有沒有大企業家？基本沒有。他們認為那時的中國也是如此。

　　現在，開大奔馳的企業家並不少見，你看馬雲、張朝陽，都很聰明。他們正在改變中國財富榜的傾向。中國的書報亭，第一排報刊都是我怎麼發財致富，我怎麼學到馬雲、潘石屹。

　　十年磨一劍，與中國富豪親密接觸十年之後，我總結出中國企業家的一些共同點：有眼光，選擇自己感興趣而又有前景的行業；

　　有膽識，有勇氣，開闢新道路；

　　有領導才能，能夠帶動大家一起奮鬥，並能說服客戶，與官員進行合作，擁有人格魅力；

　　有見識，懂得適時放棄。

　　以上四點，再加上有運氣，就是成功的五大秘訣。

　　這十年來，中國富豪也發生了很大的變化。

　　富豪的財富來源，從灰色或者不正當，演變為基本靠合法經營，中國企業家變得自信了，同時社會責任感越來越強。

　　中國女人非常了不起，在「全球十個最富有的女白手起家者」中，她們佔據了六席。有一年，首富張茵以10億美元的身價，超過第二名近三倍，讓世界都很驚歎。

　　從創業模式上看，以前的中國企業家是看到機會抓機會，現在是利用資本市場迅速發展，並善於將危機轉化為事業的良機。

　　作為外國人，我希望通過這份「榜單」，透射出「財富陽光」，讓世界看到中國民營企業的蓬勃發展，看到中國企業家的財富成為陽光財富，更多地瞭解中國。

　　這裡也講一個故事。

　　半年前，我跟德國發行量最大的財經報紙主編在一起，吃飯時，我問他，你能說出三個白手起家的富豪的名字嗎？他想了半天才說出。他們很尊重正當致富的富豪，但是並不關心。

　　中國人很關心，這裡面，有很多原因。

　　擁有1300個億，幸福1300倍？

　　2007年，楊惠妍因碧桂園在香港上市而擁有1300億財富，成為榜單的首富。

　　有人給我打電話，說，能介紹我跟楊惠妍認識嗎？我問為什麼。他說，她有1300個億，肯定比普通人要幸福1300倍！

　　我希望和在座的人計算一下，一輩子究竟能花多少錢？隨便花。

　　在北京買個好房子，再買個度假別墅，算4000萬。手錶、珠寶、豪車，算2000萬，健身娛樂、孩子出國留學、旅遊……統統算上，再奢侈，1億人民幣也夠花了。

　　為什麼要羨慕一個26歲就有1300億的女孩呢？僅僅一年，她的財富縮水到300億——有時，財富只是一個數字。

　　這十年，我見企業家，總要問一個問題：你為什麼繼續做下去？

　　有的人說，我一天到晚工作，沒有想過。有的人說，我很喜歡工作時的激情。

　　答案很多，但我覺得最負面的就是，「我要上『百富榜』，要出人頭地。」

　　如果你以上「百富榜」為目標，或許你是錯的：因為用於消費，你一輩子也花不了那麼多錢；或許你是偉大的：「富人只是受托管理上帝的財產」，你為社會承擔了很大的責任，這個責任只有少數偉大的人才能承擔。

　　財富是應當具有品質的。用於慈善和藝術，都會提升財富品質。

　　早在1997年，我就想做「慈善榜」。我和兩個大學生在圖書館裡商量，找到有錢的企業家，就知道誰捐款最多。因為最富有的人最慷慨。我反覆查找報刊，可惜，沒有捐款。

　　我想，是否他們捐款給了學校？就像比爾·蓋茨一樣。我找到了一個，邵逸夫，香港人。我又想，他們捐資藝術？在歐美國家，富豪會把私人藝術品饋贈給國家。

　　於是，我去北京一家博物館，問有沒有個人捐贈物品？保安把我拉到一個古鼎前。我想，這麼大的鼎，肯定是大企業家捐的！保安搖搖頭說，這是農民挖地挖到的！

　　在國外演講時，也有很多人問我，中國的慈善情況如何？我說，還沒到時候。

　　2004年，我正式做「慈善榜」。慈善是一種個人行為，不少低調的企業家並不願公開自己的慈善行為，尋找中國的卡耐基，並不容易。但試圖使「中國財富趨向透明」的同時，我在中國必須干的第二件事情，就是找出做過慈善的中國富人。

　　至今，「慈善榜」已經做了5年，其中60%的名字都在「百富榜」之中。榜上的100位慈善家，5年來共捐贈了129億元。2007年捐贈過億的有15位，2008年就上升到27位。因為汶川地震，很多從未在公開場合捐款的企業家都冒了出來。去年的「慈善榜」，86歲的余彭年以30億元的捐贈，連續3年蟬聯中國最慷慨的慈善家；朱孟依、黃如論、牛根生分別列在其後。

　　慈善家們正在改變著中國的財富形象，慈善不是一次性的，而是一種逐漸形成的行為傾向。我對中國慈善業的發展前景相當有信心。

　　讓富豪成為有愛心之人，讓富豪熱衷於上慈善排行榜，為中國和諧社會建設添磚加瓦，這是我的心願。

　　（此講座的完整記錄，將被收錄中國青年出版社《星星點點——中外名家系列講座》叢書）