寵物市場規模不斷擴大「寵物」經濟催生消費新需求

寵物安寧照顧與臨終關懷教材-詹翔霖副教授

參考個案

http://finance.people.com.cn/n1/2024/0104/c1004-40152835.html

產業觀察：市場規模不斷擴大「它」經濟催生消費新需求

人民網記者夏曉倫

2024年01月04日16:12 | 資料來源：人民網小字號

隨著我國經濟社會的不斷發展，人民生活水準不斷提升，近年來，寵物消費市場展現出巨大活力，產業規模不斷擴大，「它」經濟正成為熱門賽道。

數據顯示，2023年，城鎮寵物（犬貓）消費市場規模為2,793億元，較2022年成長3.2%。城市居民對寵物的普遍需求，讓寵物們走進了千家萬戶；生活水準的不斷提升，也讓養寵者更加重視寵物的個人需求。

業內人士分析，寵物市場的變化歸根結底還是來自人和社會的變化，人口結構、消費水平、社會環境、政策導向、心理健康等都是養寵數量和寵物市場規模持續增長的重要推動力。

在寵物數量迅速增長的同時，人們也開始追求寵物的幸福感和生活質量，養寵理念的變化使得願意投入更多金錢和關懷來滿足寵物的需求，寵物消費整體呈現高端化趨勢。

據了解，寵物產業的產業鏈涵蓋寵物的全生命週期，從衣、食、住、行、醫療、玩樂等擬人需求來看，其產業鏈幾乎涵蓋整個大消費賽道。有專家表示，未來，與寵物有關的創意服務需求會日益明顯，如何滿足養寵者對人寵共享生活、寵物友好設計、老齡寵物關懷、智能寵物設備等方面的新需求，將成為全行業的新課題。

以老齡寵物關懷為例，「我們發現寵物老化趨勢明顯，犬貓進入中老年期容易出現健康問題，中老齡寵物更容易患疾病，但寵主往往意識不足，在初期忽略相關問題，缺乏對寵物老年病的前期識別和預防。

《2023年中國寵物產業趨勢洞察白皮書》顯示，2022年中國有1.05億隻寵物貓和狗，其中超過20%已達到老化標準，預計到2025年，這一比例將上升到30%，至少約有3150萬隻老年寵物。

老齡寵物數量的不斷增加，為業界帶來了新的挑戰。 「在此背景下，我們推出『老夥伴關懷計畫，免費為中老年寵物進行體檢篩檢。考慮到犬、貓中老年疾病不同，中老年犬的體檢篩檢計畫主要為『老年動物認知功能障礙綜合症（CDS）篩檢，面向貓咪的則主要為心臟病篩檢。

如今，圍繞著寵物消費而誕生的「它經濟」致力於滿足人們的養寵需求，且隨著生活水準的提高，將不斷嘗試滿足新出現的消費需求和創新性服務需求。

對此，上述負責人建議，作為寵物醫療企業，首先要不斷追求醫療技術的專業化，為寵物提供更精確的診斷和治療；其次，要深度洞察和關懷寵物健康需求；第三，要重視和培養獸醫人才，進一步推動醫療品質水準提升。

上述專家也表示，在產業高速發展的過程中，如果寵物消費要佔據更廣泛、更優質的市場，就需要進一步推動產業的標準化進程，越嚴格、越科學，就越是能幫助產業和企業行穩致遠，也決定了寵物服務業的品質水準與創新動力。

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飼養寵物已是人們的一種情感寄託，人們從寵物身上獲取溫暖和陪伴，寵物經濟因此快速發展，與寵物相關的產業也已趨成熟，寵物產業則指涉及與寵物相關的所有領域，主要包括寵物食品、寵物醫療、寵物訓練、寵物飼養、寵物用品、寵物美容、寵物殯葬、寵物保母、寵物長照、寵物保險等。