大成砸5億直攻寵物市場-寵物店規劃與經營管理補充講義

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大成砸5億直攻寵物市場，恐低估毛孩爸媽心裡這個坎……

去年1月，食品巨頭大成悄悄推出新品牌GOMO PET FOOD，這次賣的不是你我吃的雞豬肉，也不是雞豬吃的飼料，而是給貓狗吃的乾糧、鮮食和零嘴。寵物商機不斷升溫，此時進場的大成有何勝算？

文 羅璿   天下Web only

發布時間：2022-09-27

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2021年1月，大成子公司全能生技正式推出寵物品牌GOMO ，並由一路從基層生技研究員做到大成全能營養天津廠副總、集團業務副總的曾淳偉掌舵。GOMO除了乾糧與鮮食餐包，也產肉乾零嘴、寵物保健品。

大成寵物品牌 GOMO PET FOOD

成立／2021年1月

負責人／曾淳偉

主要通路／寵物公園、自家電商、超商

銷售比重／鮮食餐包35% 、乾糧30% 、零食30%、保健品5%

第二波寵物商機來襲，食品大廠搶佈局

對大成來說，自有品牌早就製造出本業以外的第二條成長曲線。

穩坐國內飼料與白肉雞龍頭，大成老早就是國內寵物食品品牌不可或缺的原料廠商。不過，不管是人類還是寵物食品，董事長韓家宇都不甘心只做供應商，近年積極推出自有品牌。

大成並非第一個投入寵物市場的食品大廠。早在1982、1985年，榨油廠出身的福壽、食品大廠統一就相繼推出寵物乾糧品牌，把本土品牌市佔拉到接近3成。

根據台灣經濟研究院研究七所副所長余祁暐估算，「2023至2027年間，台灣將迎來家貓狗數超越15歲以下孩童的黃金交叉，寵物食品第二波黃金發展期即將來臨。」

這也吸引另一批業者積極佈局。雞肉大廠卜蜂，2016年從泰國母公司進口寵物品牌Jerhigh；2020年，乾杯燒肉旗下的「汪汪乾杯」上線，把牛舌也變成寵物可以吃的零食；就連講究坪效的超商雙雄，也引進寵物專區。

像全家原本設有1~2排的寵物貨架，這兩年又有540間店擴增成4層隔板；統一超商也在去年導入寵物專門區，今年前8個月業績比去年大增4倍，市場反應驚人。

寵物市場的規模及成長性不容小覷。

農委會估算，台灣約有250萬隻家貓家犬，寵物產業產值高達500～600億元，其中光寵物食品就佔7成，換算下來，寵物食品商機一年上看420億元。

農委會主委陳吉仲預測，國內寵物貓狗數每年將以10％幅度成長，2040年將達到1200萬隻，因此已在4月成立寵物管理科，甚至誓言未來寵物要有身分字號、保險，更要全面提升寵物食品管理法。

歐美品牌把持市場，本土業者難攻

不過，眼下國內寵物產業，仍由國際品牌把持。主要是本土業者進場晚，又不注重行銷品牌，始終難敵歐美大廠。

也就是說，後進品牌與消費者的溝通極其重要。張御丞指出，「福壽、統一是操作大宗物資出身，對製造很有一套，但把產品訂價訂得太低，以為薄利多銷就會賺，最後根本沒多餘的錢做行銷，只能賣給講求性價比的飼主。」

礙於乾糧的品牌忠誠度高，近十年本土品牌改從講究在地食材、保存期新鮮的鮮食餐包，進攻寵物食品市場。