字體:小 中 大 | |
|
|
2024/08/14 20:33:31瀏覽30|回應0|推薦0 | |
大成砸5億直攻寵物市場-寵物店規劃與經營管理補充講義
https://www.cw.com.tw/article/5122942?template=transformers 大成砸5億直攻寵物市場,恐低估毛孩爸媽心裡這個坎…… 去年1月,食品巨頭大成悄悄推出新品牌GOMO PET FOOD,這次賣的不是你我吃的雞豬肉,也不是雞豬吃的飼料,而是給貓狗吃的乾糧、鮮食和零嘴。寵物商機不斷升溫,此時進場的大成有何勝算?
文 羅璿 天下Web only 發布時間:2022-09-27 瀏覽數:26600
2021年1月,大成子公司全能生技正式推出寵物品牌GOMO ,並由一路從基層生技研究員做到大成全能營養天津廠副總、集團業務副總的曾淳偉掌舵。GOMO除了乾糧與鮮食餐包,也產肉乾零嘴、寵物保健品。
大成寵物品牌 GOMO PET FOOD
成立/2021年1月 負責人/曾淳偉 主要通路/寵物公園、自家電商、超商 銷售比重/鮮食餐包35% 、乾糧30% 、零食30%、保健品5%
第二波寵物商機來襲,食品大廠搶佈局 對大成來說,自有品牌早就製造出本業以外的第二條成長曲線。
穩坐國內飼料與白肉雞龍頭,大成老早就是國內寵物食品品牌不可或缺的原料廠商。不過,不管是人類還是寵物食品,董事長韓家宇都不甘心只做供應商,近年積極推出自有品牌。
大成並非第一個投入寵物市場的食品大廠。早在1982、1985年,榨油廠出身的福壽、食品大廠統一就相繼推出寵物乾糧品牌,把本土品牌市佔拉到接近3成。
根據台灣經濟研究院研究七所副所長余祁暐估算,「2023至2027年間,台灣將迎來家貓狗數超越15歲以下孩童的黃金交叉,寵物食品第二波黃金發展期即將來臨。」
這也吸引另一批業者積極佈局。雞肉大廠卜蜂,2016年從泰國母公司進口寵物品牌Jerhigh;2020年,乾杯燒肉旗下的「汪汪乾杯」上線,把牛舌也變成寵物可以吃的零食;就連講究坪效的超商雙雄,也引進寵物專區。
像全家原本設有1~2排的寵物貨架,這兩年又有540間店擴增成4層隔板;統一超商也在去年導入寵物專門區,今年前8個月業績比去年大增4倍,市場反應驚人。
寵物市場的規模及成長性不容小覷。
農委會估算,台灣約有250萬隻家貓家犬,寵物產業產值高達500~600億元,其中光寵物食品就佔7成,換算下來,寵物食品商機一年上看420億元。
農委會主委陳吉仲預測,國內寵物貓狗數每年將以10%幅度成長,2040年將達到1200萬隻,因此已在4月成立寵物管理科,甚至誓言未來寵物要有身分字號、保險,更要全面提升寵物食品管理法。
歐美品牌把持市場,本土業者難攻 不過,眼下國內寵物產業,仍由國際品牌把持。主要是本土業者進場晚,又不注重行銷品牌,始終難敵歐美大廠。
也就是說,後進品牌與消費者的溝通極其重要。張御丞指出,「福壽、統一是操作大宗物資出身,對製造很有一套,但把產品訂價訂得太低,以為薄利多銷就會賺,最後根本沒多餘的錢做行銷,只能賣給講求性價比的飼主。」
礙於乾糧的品牌忠誠度高,近十年本土品牌改從講究在地食材、保存期新鮮的鮮食餐包,進攻寵物食品市場。
|
|
( 創作|散文 ) |