前言

    客家文化源遠流長，從北宋宮庭畫家張擇端所繪的「清明上河圖」上的景像，可知客家文化源自汴京等黃河文明的南播，所以古色古香，多中原文化的精華。而四、五月桐花飄零似雪花，就引發客家人互古以來特有的雅興與逸緻，乃開創出客庄十二大節慶之一的「客家桐花祭」，分由各地客庄申請舉辦，對客庄及全國經濟的活絡卓有貢獻。

    因之，苗栗縣三義鄉舊山線休閒農業區推動發展協會依此理由提出申請主辦與執行，並完成此一具有其他客庄無法比擬的「2014年客家桐花祭，落英繽紛，103年度舊山線鐵道桐花深度之旅」的活動，無負於鈞會之付託，而對客庄經濟發展，也盡了棉薄之力；蓋舊山線鐵道、龍騰斷橋皆為他庄所無，又「第一屆桐花仙子、桐花皇后、桐花公主的選拔、又為桐花祭開創新的活動元素，更奠定他日舉辦時，導入更多創新活動的基礎，以吸引更多國內外遊客的關注。

    「落英繽紛」一詞出自晉朝大文豪陶淵明的「桃花源記」，策畫人所以使用此詞，是除了它用詞文雅優美，將桐花飄落大地美景，形容的淋漓盡緻外，更深一層的涵意就是龍騰斷橋的風景，猶如陶淵明心中的「世外桃源」般，是現今煩忙的都市人，假日舒放心身的好地方。

壹、    目錄：

      1.前言.......................................................1

      2.目錄.......................................................2

貳、計畫內容.......................................................3
             一、計畫目的、計畫整合架構 ...........................3
             二、活動特色描述......................................3

        三、執行內容（含計畫管理、實施方式與策略、人力運用、年
            度計畫執行成效評估說明).......................................................4

        四、經費運用情形（總經費及獲補助金額之支出明細表）

            支出明細表................................................................................6

參、活動總日期、產值..............................................................................................9

肆、各項活動執行情形(75張相片，三張DVD影片後呈，因剪接、燒錄費時)9

          4月19日

             一、暖場活動(10:00至12:00).........................................................9

                 1.1三義鄉老人會「站在高崗上」舞向原住民族致敬..........9

                 1.2三義鄉老人會「客家本色」舞..........................................9
                 1.3三義鄉老人會「客家現代」舞..........................................9

                 1.4龍騰社區發展協會純正客家歌謠演唱..............................9
             二、客家湯圓DIY宴客(12點至13點).........................................10
             三、開幕式(13:30至14:30)

                 3.1三義鄉僑成國小小學女生舞龍..........................................10

                 3.2長官、執行、協辦單位致詞............................................ ..11

             四、客家福菜裝瓶賽(15:00至16: 30).............................................12

             五、樂揚國際整合行銷公司專業歌手、三義在地歌手演唱.........13
          4月20日

             一、樂揚國際整合行銷公司專業歌舞者表演10:00~15:00............13.

                 1.1徐嘉宏總監電子琴、客家、國語雙聲帶表演

                 1.2城市搖滾

                 1.3小提琴演奏等

             二、客家迎親舞，第一場(15:00至15:30)......................................13
                 客家迎親舞，第二場(16:20至16:50)

             三、桐花裝飾競賽.............................................................................14

                 串桐花工作第二會場龍騰市集裏(15:30至16:10)

                 桐花仙子、桐花皇后、桐花公主頒奬(16:50至17:50)

             四、鐵道桐花秘境、螢火蟲導覽欣賞(4月21日4月26日)……16
             五、紀錄片欣賞………………………………………………..,,,,,...18

             六、桐花農夫市集(4月19至27日9天).......................................19

伍、自我評鑑

             一、優點............................................................................................20
             二、待改進之處................................................................................20

陸、檢討與建議

             一、與原訂計畫之落差....................................................................20

             二、有無製作記錄供未來參考........................................................21
             三、改進意見....................................................................................21

貳、    計畫內容：

一、計畫目的、計畫整合架構

    計畫的目的在於發揚客家文化，繁榮客庄經濟，乃計畫整合各種客家
    元素，如三義鄉僑成國校的客家舞龍 、三義鄉拐子湖文化協會的客
    家迎親舞，客家福菜裝瓶賽，桐花裝飾賽而選出第一屆桐花仙子、桐
    花皇后、桐花公主等等特色活動，結合舊山線古蹟、鐵道桐花秘境等
    山川自然美景，架構出有別於其他客庄獨特而唯一的客家桐花祭

二、活動特色描述

    1、客家迎親舞(如影片、照片)，是本次活動壓軸大戲之一，以客家古
       代迎親習俗為主題，如新郎著的是狀元服、狀元冠(娶妻是人生的
       小登科)，新娘穿地是古色古香的鳳冠霞披，二個人腳下卻踏者現
       代「山地側進步」而飆舞，其後跟者新娘轎、陪嫁品等客家傳統
       習俗必備的禮物，同樣舞步地大隊迎娶隊伍，既古典又新潮，難
       怪現場觀眾安可聲不斷，要求加演一場，為了宣揚客家文化，大
       會也祇好加付一場的演出會(附件一DVD影片客家迎親舞可證)，
       另從www.youtube.com/ccx358272影片點閱率，也可知其受歡迎
       的程度。

    2、桐花仙子、桐花皇后、桐花公主等由桐花裝飾競賽產出的正式選
       美活動，又是另一新的創舉，讓客家桐花祭更吸引人；策劃人陳
       中和所以興起此一點子，乃是多年來觀測女孩子在桐花撲滿大地
       的美景下，會情不自禁地將雪白的桐花，串成美麗的花冠、項鍊
       等裝飾，或掛或戴在頭上、項上，而倍增女性的嫵媚動人感覺，
       因之設計此一競賽，使客家桐化祭，從而多彩多姿(附件DVD影片、
       照片為證)。

    3、客家福菜裝瓶賽(原名客家裝甕賽，因不經濟，且為苗栗縣公館
       鄉特有活動，更為避免抄襲之譏)，乃更名為客家裝瓶賽，採用
       技術門龕更高的裝瓶賽，且可讓遊客參與，親身體驗客家人克勤
       克儉的生活文化，從「我塞、我塞，大朋友、小朋友一起塞中」
       活動中，悟出我祇要够努力，就有豐碩的果實帶回家...」的哲
       理，對小朋友更是好的教育，從影片中、大小朋友起勁的動作，
       可知客家人勤勞樸實的美德，已經不知不覺深入他們的心中。

    4、另外客家本色歌舞、客家山歌演唱、城市搖滾、小提琴演奏、鐵
       道桐花秘境導覽等的串場演出，都是紅花襯綠葉，使大會增色不
       已的活動(影片、及照片為證)。

三、執行內容（含計畫管理、實施方式與策略、人力運用、年度計畫執行
    成效評估說明）

   1、從本計畫的研擬與執行特色，就在於桐花開花期程的掌控確實，
      蓋策畫人陳中和對於桐花有較深入的研究，深知在龍騰斷橋附近
      的桐花在4月15日至4月27日短短九天裏，會經歷初放，盛開、
      凋零等期程，所以即以此期程為「落英繽紛」主題舉行的期程，
      而「落英繽紛」一詞出自晉朝大文豪陶淵明的「桃花源記」，其用
      字遣詞優美，千古傳唱，而策劃人也希望借用此詞，將桐花短短
      35小時即飄落地上而鋪滿大地的美景以精確簡短語彙，表達出來，
      而識者更能意會策劃人將龍騰斷橋的美景，隱喻為現今的桃花源(香格
      里拉、不老農村)，是大眾休閒舒緩身心的好地方。

   2、人力資源的運用，就是儘量使用三義鄉本地人力，與在地原創的客
      家藝術，如客家迎親舞、客家福菜等等，而桐花農夫市集，就除了
      與華山基金會、白化症協會等照顧弱勢公益團體合作，提供其免費
      攤位以利其籌款義賣外，就儘可能鼓勵在地農夫，擺設其自家生產
      的農作物，如大蒜、蕃苆、杏鮑菇等可證。

 3、計畫管理，則將上述理想化為可順暢執行的流程管理，如壓軸大戲
    客家迎親舞、桐花仙子、桐花皇后、桐花公主桐花裝飾競賽移至第
    二天舉行，而使二天的活動，高潮迭起，絶無冷場，且執行更順
    利，進而因表演精彩，而應觀眾要求加演一場，以滿足遊客需求，
    鈔票雖然飛掉了，卻讓遊客倍覺溫馨，體會到龍騰斷橋商家濃濃的
    人情味，及客家文化的多彩多姿而願意一再光臨遊玩。

 4、年度積效，就是充滿客家的風味與文化，借由具體競賽實際的參與
    真實體會到客家文化的優美與勤勞樸實，深耕而溶入人心，而客庄
    經濟也無形地繁榮起來，以策劃人陳中和所經營的蜂蜜冰淇淋，日
    營業額由2千多元，爆增至5、6千元，可證客家桐花祭，對國內
    悶經濟的提振，確實是一帖良方，故撥款應多一點，使每年舉行的
    更順暢。

四、經費運用情形（總經費及獲補助金額之支出明細表）

    略。

參、       活動總日期：103年4月19日至103年4月27日，其系列活動之總
     參加人數合計值為  8,000    人次、總產值為新臺幣2,000,000元
     （請註明總產值之量化依據；依策劃人陳中和所經營的蜂蜜冰淇淋，
     平常日營業額為約新台幣2,000元上下，客家桐花祭慶典期間，每日
     營業額爆增至新台幣5,6千元以上，可知客家桐花祭活動，對客庄經
     濟及全國經濟的活絡，是有翻倍加乘的效果。）

肆、  各項活動執行情形：

一、4月19日上午10點至12點 ─ 暖場活動(影片：客家本色舞可證)
        地點：第一會場龍騰表演公園、桐花農夫市集區
        參加人數：約500人（國內觀光客與外籍觀光客有 500  人以上）
        預估產值：20萬元以上

    執行概況：

      1、主持人曾淑敏老師宣佈大會暖場活動開始，中間換場空檔，則向遊
           客報告龍騰斷橋典故、桐花分公桐花及母桐花的特點，桐花農夫市
           集各攤商特色產品介紹。

      2、10點10分由三義鄉老人會以「站在高崗上」歌舞向原住民族致敬，
           因為龍騰斷橋在清同治年間楊清安入墾前，是原住民狩獵場，證明
           客家人的包容心與感恩的美德，不是蓋的。

         「客家本色舞」，則展現客家人艱毅不拔的硬頸精神，勤勞樸實的

         風範。

         另一舞則較現代，證明客家人是跟的上時代，並不抱殘守缺的習性。

      3、11點則由龍騰社區發展協會，以原汁原味的客家歌謠，傳唱不絶的
           歌聲，以歡娛來訪遊客。     

  4、大會服務台備有客家湯圓，請各位遊客前往免費品嘗

      參與民眾反映或評價：當然有吃有喝又有拿(客家福菜)，又能欣賞到真正的
                          客家本色的歌舞，其內心的評價，應當正面的居多。
                          如相片、影片

二、下午13點30分開幕式(影片：僑成國校小學女學生客家龍舞可證)

    地點：第一會場龍騰表演公園

      參加人數：約500人以上（國內觀光客與外籍觀光客有 500  人以上）

    預估產值：30萬元以上

    執行概況：

      1、主持人高景鳴老師、曾淑敏老師(神彫俠侣夫妻檔，兩人默契十足，
           使大會生色不少)宣佈大會開幕活動開始，請欣賞：

         三義鄉僑成國民小學四、五、六級女生的客家舞龍(相片、影片)

，歡迎上級長官客家委員會廖小姐蒞臨指導，三義大家長鄉長徐文達，縣議員
  韓茂賢、代表會主席呂明忠等長官出席，使大會生色不少；請協辦人張家昇理
  事長致詞，依序再請請鄉長、縣議員、代表會主席、謝主任等致詞後，輪到執

行單位值月常務理事陳中和代理理事長致歡迎詞：「今天十分感謝鄉長、縣議員、
  理事長的賞光、謝主任的賞光，現在我是以苗栗縣舊山線休閒農業區推動發展
  協會的理事來致詞…，我一方面是休閒農業區的理事、一方面是商圈的總幹事，
  現在我們的理事長有事正在忙著烤披薩，現在由我以理事身份歡迎各級長官，
  各界貴賓蒞臨龍騰斷橋，這是一個具有國際級潛力的地方，這裏有多種台灣特
  有種動植物棲息本地,,,,,,,我們正朝著復育方向，這裏不難成為中部動植物欣賞的
  天堂......謝謝各位....」接著一連串的精彩節目登場開始，歡迎各位至第二會場龍
  騰市集裏欣賞舊山線、桐花、雲火龍等紀錄片的放映，並參加今天的壓軸活動，
  客家福菜裝瓶賽，當然第一會場還有精彩的歌舞表演，桐花農夫市集有各種農
  產品、美食等著各位採購，還有舊山線沿途的桐花美景、癩蛤蟆休閒農場入夜
  後有螢火蟲，大會都備有專人為你導覽解說等，請向大會服務台報名.........龍騰
  斷橋附近有多種台灣特有種的動、植物，我們將努力保育、復育，使其成為中
  部有名動植物欣賞的地方............」

	照片23鄉長徐文達致詞
	照片25表情活潑動作俱佳的大會執行 長連照雄校長致詞

2、下午15點趣味十足的客家福裝瓶賽登場

   地點：第二會場龍騰市集

   參加人數：約30人以上（國內觀光客與外籍觀光客有 30  人以上）

   預估產值：20萬元以上

   執行概況：

   為避免與苗栗縣公館鄉的「客家福菜裝甕」表演撞名，而有抄襲之譏，且為
     讓遊客有參與的榮幸，更能體會客家人的勤勞樸實的精神，特更名為技術門
     龕更高的「客家福菜裝瓶賽」，從照片、影片中「我塞、我塞、大朋友、小
     朋友一起塞..」的場景的場景中，體會到祇要我努力，就有收獲，可知其教
     育意義。

 二、4月20日 ─ 客家迎親舞、桐花仙子、桐花皇后、桐花公主選拔

      地點：第一會場龍騰斷橋表演公園、第二會場龍騰市集

      參加人數：6,000人以上（國內觀光客與外籍觀光客有6,000人以上）

      預估產值：100萬以上

執行概況：

1、今天全天舞台仍由樂揚國際整合行銷公司率領旗下歌舞者表演。

2、4月20日下午15點最重要的現場表演「客家迎親舞」登場

      這是揉和客家傳統習俗及現代舞步，創意十足的表演，難怪現場觀
        眾要求加演一場，以便攝影及留念。(影片第一場是以龍騰斷橋為主背
        景，鏡頭往下拍攝而成，第二場鏡頭則平攝而得，分辨十分清楚)。

      娶妻是人生的小登科，所以新郎著傳統的狀元服，狀元冠，新娘則
        穿著古色古香的鳳冠霞披，腳下卻踏著現代「山地側進步」，媒人婆阿珍
        跨張的動作及唱詞，也是一絶，既古典又新潮，十分吸引人，在
        http://www.youtube.com/user/ccx358272點閱率，有後發先至鐵證可
        稽。

 3、4月20日下午15點40分另一大的新創舉，就是桐花裝飾競賽，進而
          產生第一屆桐花仙子(桃園李忻倍小朋友)、桐花皇后(台北何盈瑩小
          姐)、桐花公主(黄育菁小姐)

   地點：串桐花時在第二會場龍騰市集、頒奬在第一會場舞台

         參加人數：6,000人以上（國內觀光客與外籍觀光客有6,000人以上）

         預估產值：100萬以上，明年經大力宣傳後，產值將倍增。

   執行概況：

   因為策劃人陳中和對桐花地花期的精確掌握，所以有足够新鮮的桐花完
         成此一創擧。

   在桐花季時，長期地觀察，發現很多女孩子在桐花鋪滿大地時，會情不
         自禁地以鮮桐花串成桐花冠、桐花項錬等裝飾品，戴在身上，令自己越
         發美麗嫵媚，吸引人；所以舉行桐花裝飾賽，讓女孩子能够發揮她們愛
         美天性，是增加客家桐花祭吸引人的好方法，當然第一屆因為宣傳不
         足，所以參加率不足，但也有18個女孩參加。

照片37女孩們努力串桐花

照片42桐花公主工作情形

照片43古時迎親的大花轎

照片44舞台走秀的情況

照片45桐花仙子工作情形中間 個子最小的一位

參與民眾反映或評價：從影片錄到聲音裏，有人大嘆後悔沒有參加.....

                    辦理的很成功.......云云，可知受歡迎的程度，明年將
                          增加桐花公公、桐花婆婆等競賽項目，盍興乎來?

3、4月21日至26日鐵道桐花秘鏡、螢火蟲等導覽

   地點：整個舊山線鐵道，癩蛤蟆休閒農場、深水農路

         參加人數：50人以上（國內觀光客與外籍觀光客有50人以上）

         預估產值：100萬以上，明年經大力宣傳後，產值將倍增。

   執行概況：

   因為宣傳不足，這一項活動須不斷的努力，才會更多人參加，

   遺憾的是，就是夜間攝影的技術不佳，無法將繁星點點夜景呈現出來，
         但也不是沒有成果，如相片：

3、4月19日至20日紀錄片欣賞

   地點：第二會場龍騰市集裏

   片名：春風春雨舞桐花、風華再現舊山線、三義雲火龍節等三部紀錄片

   地點：第二會

         參加人數：100人以上（國內觀光客與外籍觀光客有100人以上）

         預估產值：100萬以上，明年經大力宣傳後，產值將倍增。

   執行概況：

   向樂揚國際整合行銷公司租用55吋LED大電視。

   紀錄片向小城故事資訊有限公司租播二天。

   觀眾則一面享用攤商的黑皮臭豆腐、蜂蜜冰淇淋好不愜意。如相片

3、4月19日至27日9 天的桐花農夫市集

   地點：桐花農夫市集會場、第二會場龍騰市集裏

   參加人數：5000人以上（國內觀光客與外籍觀光客有5000人以上）

         預估產值：100萬以上，明年經大力宣傳後，產值將倍增。

   執行概況：

   向聯盛篷架工程行租用15頂帳篷及20套桌椅套，供12家當地農民、
         攤商(須捐款協辦)及華山基金會、白化症協會(免費)二公益團體擺設攤
         位，供遊客選購，收到提振庶民經濟的重大效果，也為客家桐花祭增添
         了活絡內需經濟的光環，其功不言自知。對公益活動，也盡了棉薄之力。

   如相片、影片

伍、自我評鑑：

一、優點：

（１）對花期的掌握確實。

      （２）設計多種讓遊客能親自參與的活動，如桐花裝飾競賽進而選出第一
            屆桐花仙子、桐花皇后、桐花公主，滿足女孩子愛美的天性，是創
            新的標竿；客家福菜裝瓶賽則讓遊客體會到祇要够努力，就會不錯
            的收獲。

      (3)在歌舞表演中，盡量融入客家元素，如客家迎親舞、客家本色舞，客
         家女生龍舞、道地的客家歌謠、山歌等等，讓遊客真正體會到客家
         文化的精髓。因為活動精彩可期，事後調查，活動期間，附近民宿業
         者，客房住宿率，如綠波浪森林會館、喆娟夢田，都是滿載，可知對
         客庄經濟的提升，極具正面意義。

二、待改進之處：

（１）提前策畫，以求周全。
      （２）加強網路、媒體宣傳。

陸、檢討與建議：

一、與原訂計畫之落差：

（１）與原訂計畫的落差，祇在於「客家福菜裝甕賽」修正成「客家福菜
            裝瓶賽」一字之差，但卻收到遊客親自參與的樂趣，(裝甕是表演，
            非參與)，體會客家人勤勞的效果有限。

（２）桐花裝飾賽，進一步擴大成桐花仙子、桐花皇后、桐花公主的選拔，
            是一大創新。

 (3) 客家迎親舞因表演團體時間衝突，將之調後一天表演，卻意外造成極
           大的轟動，而有加演一場的突出表現。

 (4)原設計的節目項目並無改變，祇是因應經費縮減，而將參與人數減少
          而已。
  二、有無製作紀錄供作未來之參考？

    全程錄影紀錄，供下屆辦理改進之用。DVD影片後呈。

三、改進意見：

（１）希望改由具熱誠的團體，如苗栗縣龍騰產業商圈發展協會主辦。

（２）增加補助金額。