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250億元的一堂課
2006/10/10 15:09:59瀏覽1002|回應0|推薦2

2005年6月7日明基宣布取得西門子手機部門全數股權,西門子投資5千萬歐元購入明基股權,並提供2億5千萬歐元現金服務。儘管併購西門子手機部門的評估報告中提到西門子手機部門嚴重虧損、德國工會強悍等情況,但是李焜耀認為,這是一個難得讓BenQ品牌揚名國際的機會,李焜耀對品牌的企圖心很強,在他眼中,看到的都是明基成功的機會。
風光併購之後,季報虧損數字,竟是出乎意料之外的嚴重,加上明基行動通訊執行長尤科盟提出的新手機時程計畫,不僅無法按照時程推出,甚至還會延遲四至六個月。
李焜耀曾經說:「明基派到德國的人不用多,因為德國人會自我管理。」因此真正派到德國的台灣主管只有兩人,光靠兩個台灣主管,就想搞定六千名德國員工,讓他們研發與製造上軌道,為了這些錯誤的決定,明基也付出了250億元的慘痛代價。
去年風光宣佈併購德國西門子手機部門的明基,不堪併購之後的鉅額虧損,就在今年9月決定不玩了,明基交出德國子公司經營權,向德國政府聲請無力清償保護,不過,仍保留BenQ Siemens這個手機品牌以及銷售。
明基合併西門子手機部門,本來認為會是「一加一大於二」的效應,如今為了BenQ-Siemens品牌,明基市值一年來憑空蒸發近40%。
這樣的併購對嗎?我們來分析一下好了:
首先,德國Siemens的品牌名字就有問題了:
Siemens
易卦條文一:奇奇奇,地利與天時,燈花傳信後,動靜總相宜。
易卦條文二:萬里片帆輕,波平浪不驚,行行無阻滯,遠處更通津。
易卦條文三:憔悴無人問,林間聽杜鵑;一聲山月笛,千里暗銷魂。
說明:條文一「燈花傳信」就是電子訊息傳遞,在這裏表示手機通話的訊息,應驗到的是產品項目。條文二「萬里、無阻滯、通津」字句,可以表示手機通信的狀況。
重要的是條文三「憔悴無人問、千里暗銷魂」句,一般人遇上這個卦,可能會有重病,公司遇上這個卦,會有經營危機。
巧的是併購西門子的是千里之外的台灣明基公司,原本好好的一個公司,各方面經營都很好,遇上了這個卦象,也抵擋不住它的影響力,遠在千里之外也被帶衰賠了250億元。

接下來看合併後的品牌名字BenQ-Siemens
易卦條文一:鼎沸風波,孤舟渡河。巧中藏拙,人事蹉跎。
易卦條文二:憔悴無人問,林間聽杜鵑;一聲山月笛,千里暗銷魂。
說明:條文一「孤舟渡河、人事蹉跎」可以說明基只派二個人遠赴德國去管理六千名德國員工的狀況。
條文二巧合的是「憔悴無人問」這個卦,剛好也應驗了明基為了千里之外的併購公司「千里暗銷魂」的大破財的情形。

原本好好的一間公司,沒事去併購一個「帶衰」的公司,250億元的一堂課,代價的確不輕,企業經營者可千萬不要等閒視之。

( 時事評論財經 )
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引用
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