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| 2015/07/09 05:13:26瀏覽30｜回應0｜推薦0 | |
出處：Cheers雜誌第172期 文／蔡茹涵圖／Amily shen 相信身邊親友推薦分享內容的消費者佔9成。美國新聞網站評估公司NewsCred統計，其中有80％的人喜歡上Facebook與品牌互動，91％的人已取消訂閱品牌廣告信件，86％的人直接跳過電視廣告。 回顧2014年奧斯卡金像獎頒獎典禮，最令人印象深刻的橋段，當屬主持人艾倫．狄珍妮（Ellen Lee DeGeneres）突如其來吆喝眾家明星一同入鏡的自拍。1小時內，這張照片在Twitter上被轉推超過100萬次，更病毒般迅速在 Facebook、Instagram等社群平台擴散。這是三星的精心安排，更是將「內容行銷」發揮得淋漓盡致的案例。 根據內容行銷學會（Content Marketing Institute）定義，舉凡透過產出、傳播有價值的內容，來達到吸引消費者的目的，且在不推銷產品的同時，仍讓顧客自發性買單，就是標準的內容行銷。 換言之，只要你的工作涉及「品牌」，或者有宣傳商品和服務的需求，就不能自外於這項行銷新趨勢──優質內容加上「包裝」得宜，透過口碑傳播，往往比廣告更能發揮驚人威力。 影音抓眼球，電商加持更迅速 內容行銷有多蓬勃？美國新聞網站評估公司NewsCred研究，截至2014年中，全美已有9成的組織開始使用內容行銷，且同樣花費下，內容行銷所產生的引導數（leads）為傳統廣告的3倍，消費者的購買機率更提升5倍。 在台灣，內容行銷也早是公關廣告業倍受重視的顯學。代理歐蕾、海倫仙度絲等16個國際品牌的寶僑家品香港及台灣傳播與公關總監梁斯怡指出，比起傳統以品牌和商品為主角的思維，內容行銷專注說好「人」的故事，更能引起消費者認同。 梁斯怡觀察，時至2015年，內容行銷將為市場帶來4個重要改變： 1. 影音稱王 什麼樣的訊息最能吸引眼球？隨著社群網路的影響力愈來愈大，如何創造令消費者「一眼驚豔」的效果，將成企業首要任務。單靠文字無法做到，往後將是影音的力量大於圖像、更大於文字的時代。 2. 電子商務串連速度加快 由於內容行銷不強調推銷單一產品，如何在引起消費者情感認同後，快速導向實質消費？對此，將有愈來愈多品牌與電子商務直接串連，看完影片後，馬上有"BUY NOW"按鈕可下單。 3. 內容與格式以"mobile線上遊戲2015 網頁遊戲平台 網頁遊戲三國演義 網頁遊戲三國群英傳 "線上遊戲 線上即時戰略遊戲下載 線上即時戰略遊戲online 線上即時戰略遊戲(rts 為主導 以往多數內容都以在電視上曝光為考量，日後將改以手機為首。為滿足使用行動裝置時高度切割、片段式的時間特性，介面簡單、大量的外部資訊連結（link）等都是必備要素，也會帶來更多平台串連。 4 .加速傳統媒體轉型 傳統媒體在數位整合的腳步更快，例如由紙本、網站跨足到Facebook社群和影音平台等。企業品牌也會更有意願，與這類虛實全面整合的媒體事業合作。 鍛鍊圖像式思考及個人獨特風格 至於內容行銷興起後，對職場帶來的變化，主要方向有二：翻轉舊有職務的工作方式，以及對於「可製造內容」人才的大量需求。 【全文未完，完整內容請見《Cheers》172期】 【本文由Cheers雜誌授權報導，未經同意禁止轉載。】 延伸閱讀 未來８年最不被看好的１０種職業 獨家！２０１５年度EMBA TOP１０排名揭曉 ９成想買房，如何不當屋奴？３個發現，看清購屋現實 英語力調查：敢開口、能應用，身價立刻漲１０％ 沒下線就不下班？左右升遷的５個社群新規則 ※更多精彩報導，詳見《Cheers雜誌網站》。 ※本文由Cheers雜誌授權報導，未經同意禁止轉載。 見過女憲兵韓寧郭台銘錄音相挺 八仙塵爆富邦產險已給付理賠金 希臘是台灣借鏡學者：別太民粹 經營苦！賴正鎰：麥當勞撤是警訊 八仙塵爆國壽快速理賠逾2100萬 冰立移動式水冷氣廣告不實遭罰 台灣恐希線上遊戲2015 免費線上遊戲推薦 免費線上遊戲排行 免費線上遊戲兒童 臘化？兩國情況差很多 實支實付醫療險將取消副本理賠 桃園火災罹難理賠超過2000萬 學者：希臘退出歐盟對台影響小 傳麥當勞撤台經部：只是易主 連3降6日起汽柴油降1角 稅率過高？財長：想繳45％都沒機會 標售失利財長：政府做事綁手綁腳
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