你覺
得中國還只是一個窮哈哈，賺了錢趕快存起來的國家嗎？或許老一輩的中國人仍有這個觀念，但新世代的中國年輕人的消費動能絕對超乎你的想像。在中國大陸，有
一個特別的統稱：「80後」，泛指1980年中國實施一胎化政策之後出生的新世代，他們也是享受中國富裕的第一代。

根據瑞士信貸第一波士頓銀行在2007年發布的調查指出，過去三年間，中國20到29歲年輕人的所得增長34%，是成長最快的年齡層。萬事達卡（Master
Card）發表的另一項統計也指出相同趨勢，中國62%的富裕消費者，年齡位於25到34歲之間，消費潛力十分強大。

除了年輕世代之外，整體中國人的財富暴增，也造就了一波消費浪潮。在1978年，中國的人均所得僅100美元，但到了2008年，已經超過2000美元，
總共成長了20倍。北京、上海的人均所得更是超過5000美元，就購買力來看，其所得水準不輸給接近已開發國家的台灣與韓國，瑞士信貸更大膽預估，中國消
費將以跳躍式成長姿態，至2020年總額占全球比重將超越美國，成為全球最大消費國。

中國的財富快速累積的關鍵就是1978年
中國開始對外開放，催生了一場從經濟領域擴及社會領域的巨大變革。不斷推進的工業化、都市化、全球化、商業化的轉變，帶給中國一場靜悄悄的消費革命。

「民以食為天」對中國人的概念，已經從吃得「飽」，變為吃得「巧」，對食物的追求已不再著重於「量」，更重視「色、香、味」俱全。對物質的要求也從
新三年，舊三年、縫縫補補又三年的節儉即是美德的消費觀念，早已往「品質」導向移動，消費群體也從精英消費到大衆消費，驅動整個中國消費市場的大轉型與爆
炸性成長。

更特殊的是，中國的消費是「跳躍式」
的。由於沒有前例可循，中國民眾的消費沒有歷史包袱，因此很多新科技用起來理所當然。他們不必買傳統電話，不必聽卡帶，要找資料也不用去圖書館。因為這個
世界不但供應給中國全新的科技，而且源源不斷。

尤其是驅動3C產品跳躍式消費的網際
網路，其滲透率更是呈現飆漲的狀態。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的統計，截至2008年底，中國網際網路普及率以22.6%的比例首次超過
21.9%的全球平均水平。中國網民規模已經接近3億，較2007年成長41.9%。

中國人均變化與消費升級

資料來源：Bloomberg，匯豐中國投信整理(假設條件2008～2030年人均收入年增率為9%)

更令人吃驚的是，在中國不流行二手貨交
易，尤其1980年後初生的新生代，以跳躍式消費習慣，直接享受最新式產品，追求時髦，崇尚品牌。這樣的轉變正是推動中國由出口黃金十年轉變為內需拉動經
濟成長的動能。

當美國經濟搖搖欲墜，日本、歐洲為惡化的經濟焦頭爛耳之際，預估2009年經濟仍可保八的中國，的確比別的國家更有本錢消費。這個世界勞力工廠轉變
為誘人的『世界消費市場』，也早已成為全球企業覬覦的對象，未來誰能掌握這塊市場，誰就有機會脫穎而出。

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