自2月份開始籌備，耐吉日前通過微信推出首個移動宣傳平臺。微信由騰訊科技開發，是中國目前最受歡迎的社交信息傳遞應用。

　　耐吉稱之為具有『耐吉運動移動』概念的愛迪達鞋子『體育品牌訂閱平臺』，8月23日以後，體育迷們可通過安卓和苹果智能手機訪問該平臺，這一契機正好遇上本月23至26日在上海舉行的2012年耐吉運動匯流動。

　　平臺推出前，耐吉將QR碼(上圖)用作在線展示和戶外廣告的懸念廣告，愛迪達衣服目錄鼎力投放百度、出租車、海報、廣告牌以及零售傳單等傳播渠道，以吸引大家對耐吉微信平臺的關注。

　　超過1億微信用戶將能選擇加入該平臺並訂閱耐吉的賬戶。訂閱後，粉絲們將能夠激活來自耐吉的逐日新聞。

　　『微信是我們建立客戶關系治理系統的終極平臺，』nike2012熱賣鞋款耐吉大中華區媒體經理黃婷(Vicky Huang)表示。『我們但願深化與消費者之間的聯系，從播放到對話，從一對多到一對一，』她增補說。

　　『我們之所以選擇微信平臺是由於手機在中國年青人中的普及率非常高——超過50%。在使用習慣方面，他們幾乎依靠手機進行各種形式的交流，』傳立媒體負責耐吉業務的互動營銷合伙人雷琇渂(Stella Jamie Lui)解釋說。

　 　叡域營銷的林妮娜(Carolina Lam)和Martin Li將負責更新耐吉微信品牌訂閱平臺上的日常內容。耐吉的移動宣傳流動將分三個階段陸續推出。在第二階段，騰訊答應耐吉的合作代辦代理商在其開放的應用程 序編程接口(API)，將品牌現有的體育應用程序(例如，Nike+running)與微信進行集成。

　　與傳統的基於文本的移動通信工具(例如，QQ、SMS/MMS等)不同，nike 2012新款鞋子型錄微信支持語音聊天(一對一和群體)以及照片和視頻分享。

　　騰訊發言人告訴Campaign亞太，其他跨國品牌(例如，nike官方網百事和星巴克)之前已將微信用於移動宣傳流動，但耐吉是首個在華推出微信宣傳的運動品牌。