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| 2012/03/08 20:30:40瀏覽32｜回應0｜推薦0 | |
| 2011年世界杯，跟著齊秦的一聲『我喜歡狼 be strong』，『七匹狼』的品牌理念再次引起人們的關注。對於七匹狼品牌，好像有著更多的特別之處。 中國男裝品牌，愛迪達官方網在主導品牌的行業內進行品牌延伸的企業較多，但能夠在不同領域進行多元化的品牌並未幾見，恐怕，七匹狼是行業多元化品牌延伸的典范。從90年七匹狼第一代產品--雙色高級茄克問世，至今為止，七匹狼已經成功的涉足煙、酒、茶、房地產、鞋、皮具等多領域。在『倡導男士族群新文化』文化主題下，七匹狼實施了 『同一品牌下的多元化經營』整合品牌戰略；並以七匹狼、與狼共舞、馬克·華菲為主體的中高端市場，集結成雁陣式品牌家族雛形初具，形成以服裝為主導工業，工業多元化、品牌多元化並軌發展的全新思路。七匹狼品牌的最初定位是30—45歲之間處於奮斗之中的男士，將狼的剛烈與奮斗中男人的性格特征牢牢結合在一起，借助臺灣的片子《七匹狼》和那首聞名主題曲，七匹狼的品牌之路開始了。跟著企業的迅速發展，單一的品牌已成了制約企業發展的『瓶頸』，經由具體的市場調查後，企業把目標放在20—25歲的年青人身上。然而，『七匹狼』這一品牌的內涵已難以適應年青人好動、布滿活力的性格特征，此時，副品牌的誕生就再所難免。因此，他們又推出了一個新的品牌，叫『與狼共舞』，品牌名稱的時尚與服裝設計的新奇吸引了大批年青人。此後，ugg雪靴哪裡買七匹狼企業又乘勝追擊，創立了另一個品牌『馬克·華菲』，定位於白領一族。多品牌運作的成功，使七匹狼成為中國男裝領域的佼佼者。 多元化的延伸雖然使品牌力的到了張揚，然而面對的最大題目是：主導工業的品牌上風已經日益減弱，這樣，不僅會影響主導工業的銷售，也會影響其他行業的品牌延伸。2000年，盡管七匹狼價格衫在中國休閑裝領域緊緊佔據市場的第一位，但已經逐漸泛起了下滑的趨勢。因此，2010－2011， 『七匹狼』品牌的再次大舉強化，為銷售帶來強勁的動力。2010年3月30日，『2010／2011秋冬中國流行趨勢』converse專賣店發布會在北京舉行，福建七匹狼團體代表中國設計師協會在世人矚目下舉辦了都市休閑裝『世紀本色』七匹狼休閑裝專題發布會。同年，七匹狼成功進行了股份制改造，並進入上市輔導期； 2011年2月21、22日，美國總統布什訪華期間，七匹狼休閑衣飾被外交部作為國賓禮品贈予布什。3月25日春景春色明媚的北京，曾經以一首歌曲《狼》震撼了眾人的齊秦，正式出任七匹狼形象代言人。同年，七匹狼被正式評為『中國馳譽商標』稱號。2010年開始，七匹狼一面在宣傳力度上加強，另一方面開始進行終真個加強和渠道拓展，為2011年的強勢宣傳打下了基礎。 2011年世界杯期間，在SOHU網上醒目位置泛起了『七匹狼』世界杯廣告，在《足球》報與央視黃金段也開始看到『七匹狼』的故事。七匹狼的兩個主打廣告片《狼弛原野》篇與《火焰》分別針對不同的定位進行訴求。adidas官方目錄『與狼共舞，盡顯英雄本色』，『奮斗無止境』兩句廣告語固然共生於七匹狼的品牌文化，但兩種訴求所倡導的糊口方式，品牌文化卻有所側重。 2010－2011，七匹狼的品牌再造，直接影響了其在中國男裝領域的格式。nike官方網七匹狼的品牌延伸的成功，也證實了一種品牌文化可以共用的道理。 七匹狼，2010－2011，中國男裝領域內：盡顯英雄本色！ | |
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