議題行銷暴增部落格人氣 - 停泊的漂泊

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議題行銷暴增部落格人氣

2010/04/21 13:12:55瀏覽734｜回應0｜推薦12

要在最短時間內，暴增部落格人氣，最好的方法，就是讓新聞媒體主動來報導你！

每日人氣只有數百人的部落格，因為格主懂得抓議題，吸引媒體來報導，短期內人氣暴增數十倍以上者，已非少數個例，而有日漸增多趨勢。究竟這些部落客是如何做到的，其中又有何可借鏡之處，本篇就藥師吉米、凱淵爸爸、蕭慧芬等成功案例，分析研究如下：

作者：連諾仁 2010/4/21 http://blog.udn.com/ad5897taipei (網站轉載、引用本文，需註明作者出處，開放轉載文章各網站皆限用貳篇，且不得更動其內容與排序；本文僅供網友閱覽，未經授權不得用於教學、出版、重製及商業等相關行為)

壹、個別案例分析

一、藥師吉米艋舺案

(一)抓準電影《艋舺》正夯時機，立即在部落格中做出艋舺電影場景系列報導，並規劃一日遊建議行程。

(二)po文指出電影預告片之廟口為青山宮，與電影中實際拍攝之廟口-祖師廟不同，獲Yahoo奇摩放至其首頁醒目版面，吸引眾多網友點閱。
《蝦米?電影的廟口有兩座我的艋舺青山宮篇登上YAHOO奇摩首頁啦》http://drugs.pixnet.net/blog/post/30470777

(三)改編電影對白，自拍搞笑版《錳鉀》，藉以宣傳用藥常識，獲中天新聞報導。
《電影《艋舺》搞笑KUSO版-《錳鉀》宣導正確用藥上3/2中天新聞》
http://drugs.pixnet.net/blog/post/30509075

二、凱淵爸爸天元宮賞櫻案

《2010天元宮吉野櫻花況報導》
http://www.wretch.cc/blog/weberec/12916533

(一)淡水天元宮為近年來北部最熱門賞櫻景點，但遊覽上有二大不便：

1、每年氣候冷暖不同，致花期早晚不一，常有民眾抓不準開花時機，撲空、敗興而回。

2、易塞車，停車不便等交通問題。

(二)凱淵爸爸針對以上二點：

1、提供開花狀況，每日更新報導。

2、提供多條交通替代路線及多處停車地點。

(三)獲中國時報、聯合報等媒體之報導，建議民眾先至凱淵爸爸部落格，掌握花期後，再出發、前往。

三、蕭慧芬大眾銀行蔡鶯妹案

(一)將出國時，所觀察到一位從未出過國，不會英文的母親，為了替剛生產完的女兒做月子，不辭千里，勇敢獨自搭機尋親的故事，寫成一溫馨小品，發表於部落格中，獲許多網友的點閱、迴響與轉寄。

《一張小抄，一個阿嬤的勇敢故事》
http://www.wretch.cc/blog/clairehsiao/9736795&page=83#comment285480026

(二)透過輾轉轉寄，該文被大眾銀行相中，改編拍成該銀行的形象廣告，播出後獲得更大的迴響與新聞報導，將更多點閱人潮引回蕭慧芬部落格。

(三)該文原點閱量為6萬人次，經過媒體報導後，暴增至16萬人次。

四、王尚智，我媽對馬英九沒感覺案

《我媽說對馬英九沒感覺了》http://blog.udn.com/powerecho/3565705

(一)王尚智母親原為死忠馬迷，部落格主透過其母之觀點，貼切寫出廣大馬迷對馬英九的失望。

(二)透過眾多網友之迴響與轉寄，引起新聞媒體注意，進而報導，並以專題討論。

(三)此報導獲總統府注意，進而促進總統親赴花蓮拜訪王媽媽。

(四)電視台政論性節目亦邀請王尚智上節目發表見解。

註：王尚智部落格常態性每日人氣達數千人次以上，較前三者多。

貳、傳播方法分析

一、被動式，純粹於部落格po文

(一)獲社群平台，刊登至首頁版面，引發網友點閱、討論，高人氣吸引記者注意。

(二)被大量轉寄，轉載，輾轉流入媒體圈人士手中。

二、主動爭取機會，增加文章曝光量與能見度

(一)主動po文至PTT、Mobile01等知名網路論壇，獲網友討論、推文。缺點：網路小白多，易遭非理性攻擊、貶低。

(二)自拍影片上傳至Youtube。創意及趣味性質，易受青睞。

(三)使用Facebook、Plurk等平台，靠朋友圈擴散傳播。朋友夠多、夠力，傳播愈廣，甚至有媒體圈、名人圈的朋友，更易被發掘。

(四)使用Funp推推王、黑米等書籤平台。

(五)主動投稿至東森Wenews、自由時報新聞發言台等網路平台，增加被媒體記者及編輯，注意、發掘的機會。(東森wenews
http://wenews.nownews.com/category.php?kid=4&sort=5)、
(自由時報新聞發言台
http://iservice.libertytimes.com.tw/IService2/TalkList.php)

(六)主動以電話、傳真、email，跟新聞記者聯繫，聯繫方式及媒體名單，請參考
(<有效建立記者名單> http://blog.udn.com/ad5897taipei/3416967)

參、部落格文章，議題之設定

若想吸引媒體來報導你的部落格，格主在創作之前，就要先思考，何者為具有新聞報導價值之議題，再據此創作po文。

適合部落格主用以操作，搏取媒體版面之議題，經歸納後，主要有二項法則，提出供參：

一、搭順風車法則

係指根據現今或預期在未來的媒體輿論中，最熱門之話題，率先其他部落格，做出相關報導。搭順風車法則所應用之議題，又可細分為四類：

(一)時事流行類：指現今發生，正在進行中的熱門話題，欲操作此類話題，部落格主需具備1、對新聞時事、流行時尚的敏感度。2、及時創作的速度。方能以幾乎等同傳統媒體的速度，搶先其他部落客前po文，佔有讀主群。

(二)時令節慶類：指可常態預期性，在某一時間點，一定會熱門的議題，如每年二月賞櫻、四月賞螢、五月賞桐等等。部落格主可據此預先充分準備，待時機一到，再推出令人讚賞之作品。

(三)不褪流行類：如，正妹議題，一再被炒作，媒體及觀眾亦也一再買單。

(四)未來事件類：如2010年將舉辦之台北國際花卉博覽會、上海世界博覽會等。

二、公益法則

係指對社會弱勢族群的關懷、公共議題的討論與形成輿論等等。