引用文章 大陸星巴克高價 被指暴利

大陸星巴克高價 被指暴利
【經濟日報╱記者曾迺強╱即時報導】
   
2013.10.08 07:30 pm
 

大陸民眾趁「十一」假期至美國旅行，意外發現美國星巴克的同品項咖啡竟比大陸星巴克便宜約三分之一。專家認為，星巴克有意獲取更高的利潤，因而拉高品牌定位，是其產品高價主因。

第一財經日報今天報導，大陸民眾朱小姐至美國旅行，在星巴克點一杯小杯拿鐵，加上8%的消費稅共支付3美元（約新台幣88元），相同品項在上海卻要人民幣27元（約新台幣129元），足足比美國貴三分之一。

品牌營銷專家周維指出，星巴克咖啡成本包括營運及物料兩大部份。在全球化採購的趨勢下，各地咖啡豆價格透明，各地原料成本相差無幾。

但在營運成本方面，美國人力成本遠高於大陸，美國房租、水電也同樣比大陸高，營運成本幾乎高於大陸，但大陸卻售出更高價格。

不只是美國，根據統計，倫敦的小杯拿鐵為3.81美元（約新台幣112元），日本為344日圓（約新台幣103元），台北是新台幣95元；上海及北京的小杯拿鐵折合新台幣分別是129元及141元，均高於上述城市。

周維表示，星巴克在美國幾乎是唯一人人都喝的起的咖啡，但在大陸則故意拉高品牌定位，以獲取更高利潤。

星巴克在大陸的高利潤率反映在財報上。根據星巴克今年第2季財報顯示，大陸與亞太地區營收比去年成長22%，達到2.14億美元（約新台幣62.8億元），營業利潤成長0.1%至6,830萬美元（約新台幣20億元），營業利潤率為32%。

同期的美洲區利潤率為21.1%，歐洲、中東及非洲營業利潤率僅1.9%，大陸與亞太區的營業利潤率遠高於歐美地區。

路透引述大陸商貿專家沃夫（David Wolf）指出，昂貴的後勤費也是星巴克咖啡高價原因之一。稅務、運輸費及仲介費均會增加後勤費用，最終以高價的形式轉嫁到消費者。

高利潤率支撐星巴克在大陸擴張速度。大陸星巴克官網顯示，目前在大陸開設1,001家門市，預計在2014年大陸會成為星巴克僅次於美國的全球第二大市場。

【2013/10/08 經濟日報】@ http://udn.com/

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根據華爾街日報(WSJ)的報導Starbucks Grande Latte 16 oz.

各地價格如下:

Oslo 9.83

Stockholm 7.40
Moscow 7.27
Zurich 7.12
Helsinki 6.38
Athens 5.84
Brussels 5.65
Frankfurt 5.53
Paris 5.18
Sydney 4.82
Beijing 4.81
Madrid 4.65

Seoul 4.54
Wellington,NZ 4.51
Tokyo 4.49
Dublin 4.38
New York 4.30
Sao Paulo 4.23
Buenos Aires 4.18
Toronto 4.08
Lisbon 4.05
Istanbul 3.92
Hong Kong 3.87
Atlanta 3.83
London 3.81
Detroit 3.55
San Francisco 3.55
Mexico City 3.22
New Delhi 2.80 

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