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| 2010/12/01 01:14:43瀏覽406｜回應0｜推薦1 | |
全球夯投影 戶外廣告新趨勢 作者 : 李與真 更新時間 : 2010/11/30 19:42:26 （Brain.com 2010-11-30）阿凡達點燃的3D戰火，如何打造4D廣告新面貌？舊大樓再生，技術如何撫平歲月皺紋，成為新媒體舞台？ （Brain.com 2010-11-30）回顧2010年，風靡全球、叫好叫座的電影，非《阿凡達》莫屬。雖然說3D技術早在阿凡達面市之前，有各種應用方式，但大導演喀麥隆爐火純青的手法，把電影變成了饗宴，這場視覺的革命打開全球觀眾的新視野。但當4D思維出現後，又會讓戶外投影激盪出什麼新的火花呢？ 早在2009年開始，即使經濟不景氣，但國際上紛紛出現的戶外立體投影廣告、行銷案例一次比一次新穎，花招百出。例如，結合絢麗煙火的「烏克蘭投影秀」、由荷蘭數位媒體公司NuFormer在「倫敦金絲雀碼頭大樓」結合了委內瑞拉天使瀑布的創意，以及汽車品牌富豪VOLVO在法蘭克福的「There's more to life than a Volvo」的互動效果投影等。到了2010年更是急速成長，瑞典服飾品牌H&M最近也在阿姆斯特丹的旗艦店，用3D投影技術轉化成一個五彩繽紛的玩具屋建築，投影在歷史建築上，吸引人潮。 而當影像技術日新又新，加深加廣的4D技術，會是什麼樣的畫面，撼動了民眾的視覺，又會是什麼樣的聲響，使聽眾震懾許久，嘖嘖稱奇？ 印象中，大品牌的時尚時裝秀總在室內舉行，而這次躍上巴洛克式的古老建築牆面上，用創意巧思結合4D技術的聲光效果，打造一場創新性的戶外時裝秀，也為熱鬧的流行街頭上留下一首豪氣迴腸的史詩詩篇。 美國時尚品牌Ralph Lauren為了慶祝本身線上購物旗艦店十周年的成立，以及英國版線上購物旗艦店的新開幕，分別在紐約和倫敦街頭設計了一個戶外投影時裝秀。 轟隆一聲，在美國街頭巴洛克式建築的牆面上，窗戶開始忽明忽暗，強烈的光束在牆上，如雕刻般構起圖來，畫出品牌代言的小精靈們。接著耀眼白光籠罩了觀賞者的視覺，這時你會發現，窗內有幾個人影開始恍恍走動。隨著觀賞著尖叫聲此起彼落，建築物轉化成高級的伸展台，模特兒們依序出場，肆情展現舞台上專業的一面！ 戶外投影秀中不止模特兒的走秀，甚至還貫穿了Ralph Lauren的特色精品（包包、衣飾甚至是領帶），順勢結合了牆面不斷轉化的效果，讓觀賞者對品牌印象能夠更加深刻。就在目不轉睛的同時，你還會看到一個巨大的虛擬馬球比賽，居然在牆上開打了，在激烈比賽後，駕馭馬匹的選手們，竟成了一瓶瓶大型香水外的漂亮圖騰，這樣的數位技術究竟是如何辦到的呢？ 共約 150人組成的跨學科團隊（如電影工作者、藝術家、電腦工程師），創造這8分鐘的時裝秀投影作品。他們使用3D掃描儀和人體建模軟體，並在現實生活中的戶外場景和虛擬攝影棚中，拍攝影片中需要的素材，再將素材分別結合英國倫敦邦德街（New Bond Street）和美國麥迪遜大街（Madison Avenue）的商店建築模型，最後透過3D技術所建構的數位環境組成4D空間，並且讓動畫師設計並營造巨大規模的視覺效果。最後，你看見的是一個碰撞著時尚，科技、藝術、商業和建築的戶外投影廣告，而作品中還有著對比舊世界的感性氛圍，與現代新穎技術的創意思考。 3D數位影像因為具有極強的視覺衝擊力和藝術震憾力，所以富有很高的觀賞性和實用性，也漸漸成為戶外廣告的熱門手法；古老建築牆上呈現的精彩數位投影，讓不少經過的消費者停下了腳步，讚嘆這樣的戶外秀創意及品牌精神、再加上眾人錄影上傳至網路，掀起網路上一陣討論話題，間接擴大了品牌知名度。當我們看到國際上眾多品牌，不惜血本製作3D甚至4D精彩案例，其中值得深思的是，已經不是戶外立體投影能有什麼價值，而是企業或品牌本身該如何運用這樣的數位技術，創造與自身品牌的相連性，創造更龐大的廣告效益。 轉載出處「動腦網站www.brain.com.tw」 |
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| ( 時事評論｜媒體出版 ) |
