文／邱品瑜

前陣子看了一本書，名為《一件五萬美元手工大衣的經濟之旅》，訴說著既沒有名牌標籤，外表也看似平凡的毛料大衣，卻要價約新台幣155萬元，依然有人願意定期光顧買單。

這件極其低調奢華的「全訂製」手工大衣，理所當然從布料、襯裡、獸角鈕釦等，都是使用最精緻的材料。書中鉅細靡遺地將製作昂貴大衣的「人們」做為主角，說明他們如何一針一線，牽動高檔訂製衣的經濟鏈。

購買者買的不只是一件大衣，還添加了生產團隊對產品一絲不苟、堅持美好的情感，以及頂級奢華的消費體驗。這樣的理念，意外的適用於每一個產業。

在現今凡事講求快速、便利的行銷市場，大多數的消費者，被大數據演算告知，該買什麼才符合全球潮流？時尚設計師們剛發表的最新剪裁、穿搭，過不久就會在平價服飾店裡找到相似產品，當然品質見仁見智……其背後被忽略的隱藏成本（環境負擔、勞工權利等），對那些用錢購買潮流後，毫不眨眼喜新厭舊地丟進舊衣回收桶的消費者而言，根本不在購物思考旅程中。

本期《動腦》以「孔雀世代，新炫耀經濟」為題，與讀者分享社群媒體的興起，誘發出不少生活者的「炫耀心理」，品牌該如何把握商機，贏得這群愛炫耀的「孔雀世代」，同時也以本善出發，讓這股炫耀風潮正向發展。

全球知名瑜珈服飾品牌Lululemon在社群媒體所引領的「#thesweatlife」，讓品牌不只是單純賣產品，更是提供消費者一種健康、愉悅的生活態度。

只要在社群媒體上鍵入#thesweatlife，數以萬計高難度瑜珈動作、健身，大汗淋漓的運動照片，瞬間攻占版面，而這群善用標籤貼文，敢秀的生活者，比一般人更懂得拍照角度、光線，且風格自然不矯情，無疑是最棒的品牌形象廣告，重點是這些廣告原創且有態度。

關於充滿個人風格的「孔雀世代」您了解多少？我非常認同本月主專輯內的一段話，「品牌學會留白，就是給予孔雀舞台」，品牌想在社群上延燒，就必須給消費者二次創作的可能性，品牌、代理商，準備好迎接孔雀世代了嗎？