你在進行網頁設計有沒有同時進行SEO搜尋引擎最佳化最佳化操作？你知道SEO是甚麼嗎？要如何改善網站排名？身為一個網頁設計專員，你一定要對SEO有一定程度的了解，這篇文章會介紹甚麼是SEO和如何在網頁上進行SEO最佳化。

1. SEO到底在做甚麼

SEO 即是搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization)，透過了解搜尋引擎的運作規則與演算法 + 使用者的搜尋體驗來調整網站，來提升目標網站的排名，主要目的是引入更多自然流量及帶來網站轉換。

如果你想找附近有什麼美食，你通常會到Google找出附近的餐廳。而SEO分數最高的結果會出現在自然搜索結果的第一位，這些搜索結果比付費搜索結果的公信力更高，點擊率也會更高而且流量穩定。因為使用者更偏向相信自然搜索結果。所以每個網站都希望能登上相關關鍵字的頁首。同時，成功的SEO策略更可以有效地減少額外的廣告成本，成效也比短期廣告來得長遠。

相信不少人對SEO的第二個問題會是：SEO和SEM有什麼分別？正如上述所說，是搜索引擎中的自然搜索結果，而SEM就是付費地把你的網站顯示在所選關鍵字的搜尋結果上，網址旁邊會有廣告圖示。

2. SEO操作方法

SEO的目標是令搜索引擎對網站的評分不斷增加，當分數越高，你的網站排名就會越高，但評分標準又是什麼呢？Google到目前為止都沒有發佈詳細的評分標準，但有提出三個指標，分別是專業度(Expertise)、權威度(Authority)和信任度(Trustworthy)，Google會透過檢索(Crawl)和索引(Index)來獲取網站資料並進行評分。Google亦曾公開表明使用者體驗是一項最需要關注的事項，表達出終端用戶才是最重要。

SEO 最佳化可分為技術性層面(Technical SEO)和內容層面，首先你要讓Google更易和明白網站內容，包括Sitemap，SSL憑證等，這些就需要與專業的網站設計人員合作改善。此外，網站載入速度也會影響SEO分數，你可以盡量減少過度使用動畫和GIF或是選擇一個高效能的主機公司。在內容方面，不斷地更新和撰寫相關文章是SEO重要的一環，當中更要加上關鍵字和有吸引力的文案，這個過程不但時間長，更需要專業的寫手和營銷人員進行最佳化，不可少看網站內容的重要性。

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