在完成網頁設計後，要讓更多潛在顧客接觸到網站，增加曝光度是很重要的一步，相信好多人都知道搜尋引擎當中包括搜尋引擎營銷 (SEM) 和搜尋引擎最佳化 (SEO) ，但是未必分得清兩者有甚麼分別，這兩項工具對數碼營銷都十分重要，有經營網站的品牌務必要學懂。小編會在本文簡單介紹SEO 和SEM 是甚麼，有甚麼不同，以及教你如何選擇適合你的營銷策略。

1. 甚麼是SEO？ 

SEO (Search Engine Optimization) 即是搜尋引擎最佳化，最终目的就是在指定關鍵字的搜尋結果中顯示在第一頁甚至是第一位的位置，從而增加更多曝光度。Google 會透過多個指標的演算法來計算網站的分數來排序，所以改善網站排名所需的時間也較長，需要投放較多人力資源和時間，同時要持續監控和更新內容，否則你的網站就會失去競爭力，比其他網站擠到後方，所以是一項十分複雜而困難的工作。

2.  甚麼是SEM ？

SEM (Search Engine Marketing) 即是搜尋引擎營銷，透過付費投放廣告將你的產品或網站顯示在指定關鍵字的搜索引擎頁面來得到更多網站曝光度，從而增加點擊率。Google 是全球最大的廣告投放點，當中包括關鍵字廣告，多媒體廣告，購物廣告，影片廣告等，都能透過 Google Ads來進行投放。

3. 如何選擇市場策略

相信閱讀完以上兩者分別後，你應該對SEO 和SEM 會有一定的認知，那麼要如何選擇你的營銷策略呢？首先你要知道你現時的目標是甚麼，是要短期內快速增加網頁曝光度還是想長遠地獲得穩定的流量，増加網站的價值和客戶忠誠度？正確地設立目標是成功的第一步，設立完目標後，這是選擇適合的數碼營銷策略。

如果你的目標是短期、快速增加曝光率、建立品牌知名度，SEM 就比較適合你；如果你的目標是長期、穩定而緩慢地提升曝光率，品牌忠誠度和信任度更重要，你就可以選擇 SEO。當然，如果想達至最佳成效又有足夠的資金，當然是雙管齊下。

4. SEO教學

SEO是一個範圍很廣泛的營銷工具，分為網站技術層面 (Technical SEO)，即是修改網頁程式語言；非技術層面，即是網站內的內容 (On-Site Optimisation) 和 站外的相關內容 (Off-Site Optimisation)。在技術層面上，你需要與你的網頁設計公司合作， 檢查和解決所有網頁的技術問題，同時改善網站的內容，例如在不同的頁面提及指定而相關的關鍵字，定時提供有價值的原創文章等。Google 計算SEO 排名的指標有很多而且會隨時改變，你需要定期監察和留意更新。

5. SEM教學

Google Ads 是最大的SEM 廣告投放軟件，因為Google 的活躍用戶眾多，擁有的大數據也是最全面和準確，能夠精準地觸及到目標客戶，廣告投放的成效較好。同時，點撃率和廣告費是相輔相成，如果觸及的用戶沒有興趣，點擊率較低的話，往後你的廣告費 (PPC) 就會越來越高，所以選擇正確的用戶以及吸引的網頁內容留住用戶也很重要。

Step 1: 選擇你的廣告活動目標

選擇這次廣告想達成的目標，Google 會自動建議最適合的活動類型，你也可以選擇沒有任何目標，自己決定廣告活動的類型。

Step 2: 選擇你的廣告活動類型

選擇你想投放的廣告類型，新手可以選擇智慧型，由Google 為你決定最有效的方案，但靈活性就會較低。

Step 3: 設定你的廣告活動

選擇目標地區、語言、關鍵字、目標對象、每日預算和結束時間，完成後就可以發佈廣告，記得要定時檢討廣告成效並作出改善。

感謝你的閱讀及支持，想了解更多關於網頁設計教學秘訣或SEO/ SEM 服務，可聯絡我們Rovertech 網頁設計查詢更多。

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