張玉成翱翔天際

张玉成：致力于海峡两岸农业的和谐健康发展

农村再生乡村振兴消灭贫穷

10年，带领超过3000家台湾农业企业，平均每年超过300家企业，50多亿人民币进入大陆各个省市，投资合作；被江苏淮安市、南京市、山东省临沂市、河北唐山市等10余省市政府聘请为农业顾问和特聘专家；一年有2/3的时间在大陆参加大大小小的会议和论坛，是大陆最活跃的台湾休闲农业专家，张玉成，他用行动和脚步表达他对农业的执着和热爱。

要让大陆民众真正认识台湾农业

90年代末，新世纪初，台湾休闲观光事业发展跌入谷底，于是，作为通霄西滨海洋园区的负责人，张玉成将园区定位为以人性关怀生态教育为主题，增加露营烤肉、开会聚餐等项目，使通霄海水浴场成功转型成多样性休闲功能的度假中心。年度游客数达6 0万以上，为交通部观光局排名十名内旅游景点，成为全国模范观光旅游景点。

出于对农业生态的执着，张玉成攻读博士，研究各类农业技术、农产品检测问题。2008年，他毅然走出实验室，誓言要带着上千个台湾农业生产合作社及农户一起开拓大陆市场。对于自己的转型原因，他说得很直接，“在不断赴大陆交流中，我实在看不下去台湾农产品在大陆的虚高售价”。张玉成于2012年成立了台湾品牌农业推广协会，并开始积极筹备在大陆开设“台湾特产伴手礼名品馆”。

借助多年在台湾农业领域的积累，张玉成很快就集合了台湾3000多家合作社、加工厂和农户。在厦门开设首家据点后，他希望不断扩大销售据点，不走通常的多级代理和批发体系，直接将农产品从生产端运送到消费端，实现与产地同价，让更多消费者享受到大陆对台湾众多农产品提供的“零关税”优惠。

张玉成说，“要让消费者亲眼看到、亲嘴试吃，才能成为持久的顾客，要注重顾客的实地体验。”他坚持开实体店，让大陆消费者可以直接感受到台湾农产品的温度。

台湾走过的弯路别让大陆重蹈覆辙

张玉成认为，台湾休闲农业的发展比大陆先进二三十年，已经形成自己的特色和固定的模式大陆的经济高速发展为台湾提供了强劲的动力，两岸之间可以优势互补。正因我们是同文同种，经纬度气侯环境相似，大陆可以参考借鉴台湾农业的先进之处，可以共同投资、运营和管理，创造出更优质更有未来愿景的中国现代农业。10年来，他致力于将台湾精致农业、休闲农业、观光游憩等的成功操作模式带进大陆，同时，让土地更有效利用追求价值的创造，让生态(环境）、生产(绩效）、生活(文化）、生命(健康）四生与三蠃（开发业主、消费者、政府三蠃)，促使人与土地、环境的永续循环发展。

2015年以来，国家政策导向大力发展乡村旅游，张玉成尖锐指出：优秀的休闲农业，离不开农村、农业和农民，三农元素是休闲农业的根本和基础。休闲农业的主要消费者是城市居民，我们必须要在拥有三农元素的基础上进行加工，否则就会本末倒置，变成一般的度假酒店。”

丰厚的文化底蕴也是打造优秀休闲农业项目的条件之一。“文化底蕴是通过历史沉淀下来的，是不可复制的。这个休闲农业项目如果有深厚的文化底蕴，那它就拥有了自己的亮点。”被誉为生态环境故事营造专家的张玉成提出，台湾休闲农业讲究用心经营、生活美学、故事情怀。有了故事，自然就会让客人流连忘返。

他说，大陆休闲农业则注重用力打造、追求高大尚、水泥森林，这并不能很好地使休闲农业永续发展。在张玉成看来，生态是农村与城市的差异，加上其特有的文化，才能使休闲农业具有唯一性。“经营观光休闲农场亟待解决围绕“三农”方面的七大问题，即要有科学合理规划、要有产业支撑、要体现“农”字、要有特色、要有好的经营模式、要有文化底蕴、要带动农民致富。”

【张玉成简歷】
生态农业教授專家1963.11.23日生　苗栗．通霄
（一） ２０００年全国杰出领导人金峰奖
（二） ２００３年全国十大杰出经理人首奖
（三） ２００５总统农业生态保育奖

现任：聯合國外交親善大使 山东省临沂市 河北省唐山市 江苏省南京市 淮安市 辽宁省渖阳市 黑龙江省哈尔滨市 广东省广州市 人民政府生态农业顾问 特聘专家

（一） 台湾品牌绿游文创股份有限公司 董事长
（二） 台湾品牌农业推广协会 理事长
（三） 台湾生态教育农园协会 理事长
（四） 财团法人自然环境保护基金会 常务董事
（五） 中华城市友好协会 理事长
（六） 工商建设研究会中区 会长
（七） 中华永续生态旅游协会 常务理事
（八） 中华轻航空载具协会　　理事长
（九） 中华热气球运动协会　　副理事长
（十） 中华台北奥林匹克委员会　　主任
（十一） 中华帆船风浪板协会　　理事
（十二） 中华喷射船艇运动协会　常务理事
（十三） 中华滑水运动协会　　　理事
（十四） 中华漆弹运动协会　　　理事
（十五） 中华鲸豚协会抢救 志工
（十六） 台湾动物园暨水族馆协会 常务理事
（十七） 建研会重建松鹤部落 　总干事
（十八） 苗栗县休闲农业高峰会 召集人
（十九） 苗栗县国际杰人会　　创会会长
（二十）汎亚松林资源股份有限公司　董事长
（二十一）锐齐国际整合行销广告公司　执行长
（二十二） 马英九总统候选人农业后援会　总召集人
（二十三）天主教辅仁大学休闲景观系　课座教授
（二十四）静宜大学观光事业系　　课座教授
（二十五）國際旅遊投資協會 台灣區會長