講師: 連啟佑老師

上課筆記者: 翁仔

手機趨勢，相關連結

※ 2015年Google全球行動搜尋已經超越桌機

※ Internet Trends 2015 - code conference

    -> 知名趨勢分析者 - Mary Meeker

※ Nomophobia

※ 行動版網站搜尋引擎最佳化

DAO (Digital Asset Optimization)

數位資產優化, 除了網站外, EX: 圖片、影片、其他檔案、域名等優化

-> 2007年改成全面式搜尋 (Universa search), 同一個域名只會有一頁顯示在搜尋引擎

    相關連結: Optimizing Your Digital Assets To Boost Rankings & Branding
 

ASO (App Store Optimization)

->相關介紹: en.wikipedia.org/wiki/App_store_optimization

Wearable SEO (穿戴式SEO)

網站如何在穿戴式裝置被搜尋到

->影片介紹: www.youtube.com/watch?v=7bXJ_obaiYQ

APP Indexing

行動搜尋時, 可以在網頁打開相關APP

Ex: 在Google搜尋到FB內容時, 點擊該網址就會打開手機裡的FB APP到此內容

      (若沒有APP, 仍然可以使用行動網站, 但會鼓勵你下載APP)

->相關介紹: https://developers.google.com/app-indexing/?hl=en

    影片介紹: https://www.youtube.com/watch?v=aISUYHTkTOU

Local SEO (地名+關鍵字)

->相關介紹: https://moz.com/ugc/category/local-seo

ORM (線上口碑管理)

負評較難消除, 用正評去操作

->相關介紹: https://en.wikipedia.org/wiki/Reputation_management

Mobile與Desktop搜尋的不同

1. 查詢方式不同

台南網頁設計   ※ 輸入較困難、語音

       -> 長尾關鍵字、自然語言關鍵字

       -> 搜尋關鍵字呈現M字型, 奇怪的關鍵字冒出

2. 搜尋結果不同

   ※ 同一個關鍵字在手機與PC搜尋結果不同   

   ※ 多本地搜尋 ( Local Search) -> 因為知道你位置所在

   ※ 未來社交訊號會影響 -> 手機時常會登入google帳號

3. 顯示方式不同

   ※ 圖片和影片的搜尋結果變少

       -> 模擬手機大小工具  Firefox User Agent Switcher

   ※ Mobile Friendly

4. 點擊行為不同

   ※ 手機點擊率更高

       -> SEOCLARITY CTR STUDY: MOBILE VS. DESKTOP

5. 內容呈現不同

   ※ 頻寬

   ※ 螢幕尺寸 -> 手機模擬器MobileEmulator

6. 轉換率不同

   ※ 目前手機轉換率較低, 原因: (1) 使用者體驗

                                          (2) 使用者習慣

                                          (3) 金流、物流機制目前較不完善

行動網站的三種配置

1. 回應式網頁設計 (RWD)

    ※ 根據裝置同一個URL、同一個HTML、不同的CSS

    ※ Google 建議設計

    ※ 優點：

         * 一個網址兩種版本的網頁, 避免重複性內容問題

         * 整合反向連結資源

              -> 相關外部連結只需要做一次

         * 容易維護

         * 無須轉址

         * 提高索引效率

    ※ 缺點：

         * 網站可能需要重新設計

         * 桌面、行動版網頁差異較少

         * 較難聚焦在行動使用者體驗

         * CSS需要不斷調整

         * 開發彈性較差

2. 動態服務

    ※ 根據裝置同一個URL、不同HTML、不同的CSS

    ※ 做SEO也可

台南網頁設計    ※ 優點：

         * 一個網址兩種版本的網頁, 避免重複性內容問題

         * 整合反向連結資源

              -> 相關外部連結只需要做一次

         * 能夠提供較具差異的桌機、行動版網頁

         * 較佳的行動使用者體驗

         * 比RWD開發彈性高

    ※ 缺點:

         * 導入複雜

         * 較高維護成本

3. 大小網 (獨立網址)

    ※ 根據裝置不同URL、不同HTML、不同的CSS

    ※ 做SEO不易

    ※ 優點:

         * 較容易導入

         * 能夠提供較具差異的桌機、行動版網頁

         * 較佳的行動使用者體驗

    ※ 缺點:

         * 重複性內容問題

              -> 容易出現技術上的問題

         * 分散反向連結資源

         * 較高的維護成本

行動網站SEO健診

-> 手機優化大體上與桌機相同，只有30%不同

1. 讓搜尋引擎得知您的網站配置 (相關連結)

    (1) 各種配置通用

          ※ 檢查行動網站在搜尋引擎抓取和索引情形

          ※ 模擬Google Mobilebot抓取行動網頁

          ※ 檢查搜尋引擎在抓取行動網站時所遇到的錯誤

          ※ 檢查行動網頁下載速度

              -> Google Page Speed

          ※ 使用 User Agent Switcher

              -> 觀察關鍵詞在行動裝置與桌機搜尋結果的不同

          ※ 測試影片是否可在行動裝置撥放

          ※ 使用者介面測試  

              -> Mobile Fridenly

    (2) 回應式網頁

          ※ 使用中繼檢視點(meta name = "viewport")標記

              -> 指示瀏覽器如何調整內容

          ※ 如需使用回應式圖片, 請加入<picture>元素

    (３) 動態服務

        ※ 使用Vary HTTP標頭, 依據使用者代理程式指名變更

    (4) 大小網 (獨立網址)

         ※ 使用rel="canonical", rel="alternate"標記說明兩個網址間關係

           電腦版網頁(http://www.example.com/page), 加入"alternate"替代 標記台南網頁設計

           行動版網頁(http://m.example.com/page) 加入"canonical"指向 標記

         ※ 其他重要檢測

            ->測試PC到行動網址是否有轉址與404錯誤

            ->檢查是否提供訪客版本切換選項

            ->檢查是否提交行動版網頁XML Sitemaps

            ->檢查"Robots.txt"和"Meta No-Index"

2. 手機網頁常見錯誤 (相關連結)

     ※ JavaScript、CSS 和圖片檔案遭到封鎖

     ※ 無法播放的內容 -> Flash

     ※ 重新導向錯誤

     ※ 只有行動裝置上顯示 404 錯誤

         -> 大小網 (獨立網址) 容易發生

     ※ 應用程式下載插頁廣告

     ※ 不相關的交叉連結

         -> 桌機不能連結設到手機, 手機不能連結設到桌機 (大小網)

     ※ 行動網頁載入速度緩慢

        -> 手機開網頁, Google建議1秒內, 但實際10秒內開啟是標準值

        -> 可以用jQuery的lightbox, 解決圖片loading過重問題

3. Mobile Friendly

     (1) Mobilegeddon

           ※ Google公告: Finding More Mobile-Friendly Search Results

           ※ 預期影響層面將比Google Panda與Penguin合起來還大

           ※ 預期對品牌企業的衝擊大於一般企業

           ※ 全球、全語言、即時反應

           ※ 有 "mobile-friendly" tag代表過關

           ※ Google目前不處罰沒有Mobile Friendly的網站, 但會有效提升

           ※ 演算法是Page-by-Page, 不是Site-Wide

           ※ 目前網頁下載速度使用Google Page Speed桌面版, 很快就會有手機版

     (2) 三寶工具

           ※ Google Mobile-Friendly

           ※ Google PageSpeed Insights

           ※ Google Mobile Usability Report

4. 績效分析 -> GA裡可看到

     ※ 行動裝置占網站總流量比例

     ※ 使用者主要上網行動裝置

     ※ 行動搜尋流量

     ※ 使用手機模擬器觀察行動網站在各種尺寸裝置下如何呈現

          -> 手機模擬器MobileEmulator

     ※ 觀察行動裝置主要引進流量的搜尋關鍵詞和網頁有哪些

          -> 主要引進流量的搜尋關鍵詞

          -> 主要引進流量的網頁