您喜歡穿牛仔褲嗎？全世界第一條牛仔褲是 140 年前在美國舊金山問世的，就是 Levi's 的 501 經典牛仔褲，牛仔褲的發明改變了人類的生活方式，隨著時代演進，這種原本一條 1 美金，專門給礦工穿的工作褲，變成動輒好幾萬台幣，在潮流時尚圈舉足輕重的地位。這種由藍色單寧布和鉚釘組合而成，耐磨又耐髒的牛仔褲，每個人的衣櫃裡恐怕都有，而且還不只一條，但您知道世界上第一條牛仔褲是何時誕生的嗎？

牛仔褲講解員：「世界上最古老的牛仔褲就在你的面前，它是 1873 年製造的，這意味著 Levi's 140 年前就開始生產牛仔褲，這條藍色牛仔褲是賣給加州的金礦工人或是早期的牛仔穿的，但當然適合所有人穿。」

來到 Levi's的牛仔褲博物館，這家已經創業 140 年的公司蒐集了好多寶貝，像這是個古早的海報就很有趣，一個穿著牛仔的男子翻牆，被狗咬褲子，但牛仔褲都不會破掉。

當時一條賣 1 美金，現在富有設計感的牛仔褲動輒好幾萬台幣，只要夠時尚，消費者眼睛也不會眨一下，發源地美國舊金山，每年賣出的牛仔褲件數更是用億來計算。

最明顯的是名人的推波助瀾，早期的貓王約翰藍儂，近年的珍妮佛洛佩茲、強尼戴普，明星光環讓再普通不過的丹寧布料變得亮眼。前蘋果執行長賈伯斯 (2008.6.10)：「今天我們為您介紹。」

它也是賈伯斯的招牌穿著，有政商名流加持，讓高價牛仔褲快速成長，直到金融海嘯來襲，一條牛仔褲美金 600 元的時代才告終，市場修正到美金 200 元成為主流，換算成台幣，一條牛仔褲超過 6,000 元。

來到 Levi's 的設計總部，設計師有好幾 10 位，大家埋頭研究，如何讓牛仔褲變得更時髦、好穿，更符合現代人的要求，而 Levi's 的經典 501 在 140 週年的 2013 年，更打算出彩色版來作紀念。

來源：TVBS

◎ The History of Blue Jeans ◎

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