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2017/04/26 21:13:26瀏覽4|回應0|推薦0
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內容來自彰化房屋二胎sina新聞

香奈兒中國部分專賣店降價 排隊搶購堪比大賣場

??這兩天香奈兒(CHANEL)中國市場降價遭瘋搶的消息刷爆瞭微信朋友圈。

??香奈兒宣佈於2015年4月8日起協調全球各市場的價格差距,香奈兒中國內地門店已悄然降價。不過,普拉達、LV等品牌暫未跟進降價。

??奢侈品專傢、財富品質研究院院長周婷表示,香奈兒一直以來是奢侈品行業的風向標品牌,它的舉動在釋放一個信號,中國人很快將真正享受消費紅利,不出國門也可以買到價位合理的奢侈品。周婷對此評價稱,香奈兒此次的營銷很成功。至於香奈兒的做法是短期促銷還是長期策略,周婷認為,“全球價格一體化是奢侈品行業的必然發展趨勢。”

??其他品牌暫未跟進

??“你無法想象,當時路過恒隆香奈兒專賣店,看到排隊搶購,真有一種錯覺,仿佛置身大賣場似的。”Nicole向形容當時的場景時,覺得太不可思議。

??近期由於歐元匯率的變動,下調瞭精品店中一些經典系列手袋的價格,大部分手袋作瞭價格調整。

??據瞭解,香奈兒宣佈自2015年4月8日起協調全球各個市場的價格差距。首先調整的是經典款與LeBoyChanel手袋系列。在歐洲售價上調約20%,中國內地則下調20%,最終縮小全球市場的價格差異,價差將不超過5%。除瞭手袋,香奈兒的腕表等其他產品也在降價,且幅度不小。

??不過,目前來看,香奈兒的降價尚未引起大規模跟風。普拉達貿易上海有限公司的工作人員表示暫無降價消息;LV官方客服中心人員也表示手袋目前沒有降價計劃;古馳中國貿易有限公司方面則表示對“調整價格”類問題不作回應。

??對於奢侈品品牌的現狀,周婷表示,“第一,中國的門店成瞭廣告牌和體驗店,銷售非常慘淡;第二,銷售收入是增加瞭,但營業利潤嚴重下滑;第三,品牌在中國發展十幾年,已經投入瞭大量的人力物力,開設瞭大量門店,運營成本一直在增加,市場反而倒掛國外。如果中國地區價格依然居高不下,最終受害者是品牌自身。所以,必須讓一部分消費回流到中國市場,重新調整全球價格體系,讓品牌的渠道重塑、定價策略、客戶管理形成良性的全球運作機制。”

??在周婷看來,相較於其他奢侈品品牌此前的各種悄悄地“打折”,香奈兒直接宣佈降價的舉措顯得非常勇敢,它在行業中的示范作用勢必會形成風潮。相較於進奧特萊斯的Prada和Gucci等,香奈兒與LV從來不進奧特萊斯,更不打折,甚至年年還要漲價,非常堅定地保護自己的品牌形象。她特別提到,“在奢侈品行業,全球價格一體化是必然趨勢,而香奈兒的做法會加速奢侈品全球價格一體化的進程。”

??或為電商渠道做準備

??接到歐洲供應商通知後,中高端時尚電商走秀網也在第一時間下調瞭相關品類價格。

??據分析,香奈兒11.12款手袋在中國內地的售價將從3.82萬元降至3萬元,與漲價後的歐洲價格相比,價差從1.47萬元縮小到1800元;LeBoy手袋中國內地的價格從原先的3.27萬元下調至2.6萬元,境內外價差縮小至1400元。

??走秀網CEO紀文泓對此表示,香奈兒重新梳理各個市場的價格,縮小各個市場之間的價格差,是奢侈品牌接地氣的開始。除瞭為打擊不規范的代購市場、提升顧客在精品店內的購物體驗之外,還出於整體消費環境的考量。

??紀文泓稱,2014年中國人76%房貸二胎整合的奢侈品購買發生在海外市場,中國內地大量的奢侈品門店銷量不佳。蕭條的經營狀況逼迫奢侈品牌不得不重新考慮定價體系。“此外,中國的電子商務發展太迅猛,使得信息更透明,而跨境電商的發展,使得線上零售快速增長。”

??阿裡和意大利方面正在醞釀一系列重大合作,利用歐元匯率波動造成的價差,以及跨境電商的創新模式,把意大利品質商品,特別是消費者長期受到價格歧視的大牌商品,同價送上天貓和天貓國際。屆時,紅酒、火腿、橄欖油,甚至是Prada,阿瑪尼等意大利大牌將和歐洲同價,登陸天貓和天貓國際。

??盡管跨境電商平臺目前的發展對奢侈品品牌帶來瞭一定的影響,但周婷表示,香奈兒未來也可能會走上電商之路,這是在做整體的戰略考慮。“一旦香奈兒自建電商渠道,第一步要做的就是調整全球的價格體系;第二步是調整全球的供貨體系;第三步則要調整全球的服務體系。”但該說法未得到香奈兒方面的回應。

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新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2015-03-23/13135985639226044363191.shtml

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