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2016年4月,大陸跨境電商市場發生重要轉折,「48新政」改寫市場遊戲規則,上路兩個月內重挫市場,最後政府急喊卡,暫緩一年實施。近半年過去,一些從事兩岸跨境電商的台商指出,直郵取代保稅的商業模式逐漸成為主流,市場開始從價格戰轉向品牌競爭,選品策略、思維更多元,也更重視內容行銷。
「48新政」最大的改革,是取消大陸跨境電商行之有年的行郵稅制,所有進口的跨境商品都必須在一般貿易基礎稅率上打7折,課徵增值稅或營業稅;另規定首次進口的美妝、奶粉及保健品等商品,商品進口時須提交原產地、檢驗檢疫等證明文件。新政上路後,據台商拿到第一手資料顯示,大陸跨境電商單月營業額瞬間蒸發一半。
雖然大陸政府在5月底決定暫緩一年實施,但產業已經發生很大的變化。首先是以前受青睞的低單價、百元商品喪失價格優勢,衝擊最大,兩岸跨境電商業者、台品國際企業董事長潘朝成觀察,稅改後使進口成本增加,如今商家打價格戰的意願逐漸降低。不過,現階段多數商品並沒有漲價或停止低價促銷,顯見商家傾向自行吸收成本,而非轉嫁給消費者。
食品跟美妝影響有限
台商方面,潘朝成跟樂利數位科技CEO施凱文都認為,目前進入大陸跨境電商市場的台灣業者,畢竟還是少數;加上銷售最多的食品跟美妝商品,原本單價就偏高,受到的衝擊實則有限。
不過,「48新政」在兩岸媒體大量
高雄hotel折扣訂房報導下,從事大陸電商運營服務的施凱文發現,很多台商開始注意到大陸跨境電商市場,現在受邀演講、廠商詢問次數跟頻率都比以前高。「我反而覺得這是件好事,」他笑說,一直以來,外國品牌的積極度「遠遠高過只差幾百公里的台灣廠商,」對此感到可惜。
談及市場未來趨勢,潘朝成稱沒有競爭力的商品將被大量淘汰,特別是低價、品質差者。施凱文指出,競爭焦點將從價格轉向品牌,商品類別將從單一變得多元,內容行銷也變得更重要。他舉近來電商興起的直播潮流為例,稱直播是一種更精細化的內容行銷手法,既能有助讓大眾認識新品,也能提高與消費者的互動和購買機會。
此外,潘朝成也說,如同阿里巴巴創辦人馬雲描述的「新零售時代」,越來越多的電商、實體零售業者朝向O2O(Online To Offline,線上到線下)發展,致力接觸更多消費者並提供服務。
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中國時報【趙靜瑜╱專訪】
要如何紀念影響自己一生的音樂恩師?今年是天
台東優惠住宿旅館預訂才小提琴家與音樂教育家曼紐因逝世10周年,曾親炙這位大師的小提琴家許恕藍選擇以音樂會向曼紐因致敬。
曼紐因1916年出生於紐約,7歲登台演出孟德爾頌的《小提琴協奏曲》,一夕成名,不到20歲便享譽世界樂壇。身為天才兒童,曼紐因了解如何培養非典型音樂學生,1963年他在倫敦成立「曼紐因音樂學校」,廣收全世界的天才兒童,許恕藍就是其一。
14歲那年,許恕藍飄洋過海獨身遠赴英國曼紐因學校就讀,當時曼紐因仍十分活躍,「曼紐因影響我的音樂,他的身教更讓我獲益一生。」許恕藍說,曼紐因不管人生有什麼挫折,他總是積極正面,「曼紐因總認為,只有樂觀面對,好事情就會來。」
許恕藍回憶,曼紐因從不批評任何人,「他最常分享他在二戰勞軍的心情給我們聽,他說在戰爭中,看到全世界最醜陋的事情,我們能夠從事音樂演出,是最幸福的一件
台中市逢甲夜市motel預訂事。」
「這場獨奏會為曼紐因而開,也紀念音樂史上充滿才情的音樂家。」許恕藍選了舒伯特《C大調幻想曲》,該曲版本是舒伯特首演時版本,技巧艱難,把位不合人體工學,但卻營造出極為獨特出色的音響色彩,「該曲首演時還沒演罷,所有觀眾已經走光光,200年後的現在藝術價值才重新被世人認識。」
許恕藍說,由於這首作品的鋼琴部分相當困難,「前後好幾位鋼琴家都拒絕我,這次很高興可以遇到青年鋼琴家黃楚涵正好也非常喜歡這首作品,才能夠搬上舞台。」
其他曲目還包括比利時作曲家勒克的《小提琴奏鳴曲》,許恕藍說,勒克應小提琴家易薩伊之邀寫了這首作品,但完成後卻因傷寒過世,年僅24歲,來不及出名,「曼紐因非常喜歡這首作品,留給我他親手畫的弓法跟演出技巧,希望能跟台灣樂迷分享。」
另一首浦朗克的《小提琴奏鳴曲》是為紀念30歲因飛機失事去世的小提琴家吉納特?奈芙(Ginette Neveu)所作,許恕藍說,這三首作品散發得意年少的才情,音樂織度不見青澀,曲中展現的成熟輝煌,令人驚豔。
許恕藍小提琴獨奏會將於10月20日在台北國家演奏廳,之後將巡演台中、桃園及台南。
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