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| 2017/12/16 10:32:40瀏覽38｜回應0｜推薦0 | |
10月18日，第八屆中國品牌授權高峰論壇在上海召開。 今年來授權行業的新玩法話題不斷，充滿變化和活力，論壇以“新玩法時代” 為主題，與這個敏捷多變年輕的授權行業相呼應，深刻引領行業思考。 高峰論壇從三個板塊來討論，“新體驗：不隻是擁有，更要經歷”，“新模式：不隻是產品，更要多變”，“新創意：不隻是傳承，更要突破”， 一起探討當下授權局勢的變化、未來發展趨勢，以及企業適應和調整對策。 會上參加演講的包括中國玩具和嬰童用品協會、國際授權業協會、華特迪士尼、芝麻街、Turner、LMCA、PPW、羅森、東方夢工廠等，一起深度挖掘中國授權行業的活力。本屆中國品牌授權高峰論壇由中國玩具和嬰童用品協會和中國動畫學會主辦，國際授權業協會(LIMA)作為教育合作夥伴支持。 中國玩具和嬰童用品協會秘書長張瀛 代表主辦方發表歡迎致辭，回顧瞭今年以來發生在授權行業接連不斷的新玩法，並透露10月19日中國品牌授權聯盟將舉行揭牌儀式，以及10月20日中國玩具和嬰童用品協會品牌授權專業委員會將召開成立大會。 國際授權業協會LIMA主席Charles Riotto 出席瞭論壇並權威發佈《2017全球授權行業發展報告》，分享對全球授權行業的發展狀況、市場潛力以及未來發展趨勢的深度剖析。據LIMA報告顯示，2016年，中國以81億美元的授權市場規模名列全球第五，亞洲第二，同比增長6.4%。 據華特迪士尼（中國）有限公司消費品部出岩盤浴機器版物授權許可總監魏芳 在會上介紹，迪士尼公司在大中華區的授權業務覆蓋多個品類，與600多傢公司建立合作關系，占比我國整個動漫人物授權市場份額超過一半。中國也在不斷刷新電影票房記錄，已經成為迪士尼在全球第二大票房市場。 “中國消費者的消費力越來越強，消費觀越來越成熟，要求也越來越高。品質方面需要材料上乘、功能性好、經久耐用;價格方面需要性價比好，不隻是要便宜，而是要物有所值物超所值;在消費體驗上，中國消費者追求新體驗、時尚潮流、設計感、故事性和智能化;時效性上，強調想要就得擁有;購物體驗上，如果帶著很強的目的性來的，要能搜得快又準，要便捷，如果沒有目的性，要逛得開心，又有收獲……這些對我們來說，既是一種挑戰又是一種激勵。”魏芳指出。 羅森是傢在上海非常有名的便利連鎖店，是與IP文化主題營銷的典范，創下諸多奧特曼、柯南、輕松熊、芭比等經典案例，IP 渠道的體驗感讓人煥然一新。上海羅森便利有限公岩盤浴機器多少錢司副總經理何韻民 在高峰論壇上分享瞭這些授權案例的解讀。 “便利店的品牌怎樣打造成一個文化時尚的形象，IP是一個很重要的載體，所以羅森一直堅持結合IP打造場景價值，帶給IP粉絲獨特消費體驗。比如我們研究25到34歲主力消費人群的生活狀態、支付方式、情感需求，他們喜歡IP卡通動漫和大電影的周邊，希望追求快樂新奇的購物體驗，於是我們就滿足他們對這種體驗的需要，市場反應非常好。”何韻民表示。 LMCA為美國知名的授權代理機構，服務的品牌方包括西屋、柯達、新秀麗等，開創瞭從品牌方到零售被授權商(direct-to-retail licensees)模式的先河，把企業品牌授權業務做得風生水起。LMCA創始人Allan Feldman 在第八屆中國品牌授權高峰論壇上用豐富的企業品牌授權案例分享瞭開拓授權業務新模式的成功秘訣。 “授權行業在北美從一個名不見經傳的行業，快速發展成大部分美國公司都在使用的商業路線。授權成為瞭CEO和董事會日程上重要的一項。我相信同樣的故事也會在中國發生，發展速度也許會更快，因為全世界已經看到授權給企業帶來的效應。”Feldman指出。 芝麻街2013年進入中國，短短幾年時間作為一個教育媒體，它的IP授權品類在國內已經覆蓋服裝飾品、玩具、飾品、圖書音像出版等多個品類。 芝麻街工作室大中華區總經理朱翼 在高峰論壇上分享瞭芝麻街的授權創新模式，包括與孩子王的合作模式等。 “傳統上一個IP的成長發展，每一個環節都是一步一步來部署的。先是有電視節目，然後再出版，然後再是商品。而在今天這樣的市場期待中，一個IP的推出連接應該是非常緊密的，就要求我們作為IP方在內部的組織架構流程和思維方面需要轉變，不是一步一步的來，而是同步同時發生。非常有挑戰，但同時也是一個機遇。”朱翼表示。 PPW山成集團從事品牌授權二十年，代理服務的品牌涉及廣泛，包括遊戲、體育、娛樂、潮流、教育、學前及特別活動等很多一線品牌。 PPW行政總裁陳華俊 以探索頻道Discovery和世界杯足球以及知名球隊為案例，在高峰論壇上分享瞭授權業務中怎樣推成出新，大岩盤浴烤箱玩創意的經驗。 “要找到粉絲在哪裡，按我們的經驗在線上找到粉絲找到顧客的成本比線下要更容易。所謂粉絲經濟要求我們更細致和全面的瞭解自己的目標客戶群，結合並利用IP的DNA把目標客戶群建立感情聯系並良好互動起來。”陳華俊指出。 特納(Turner)在全球擁有眾多頂尖級的品牌，包括Adult Swim, Bleacher Report, Boomerang, Cartoon Network, CNN等等。據Turner亞太區高級副總裁Clément Schwebig介紹，其在中國的授權產品銷售額不斷增長，其中兒童玩具占據重要份額。在高峰論壇上，Schwebig針對特納在中國的業務，分享瞭他們的授權新創意。 “我們希望加強在中國的本地化，能為消費者提供更多的本地內容，比如中國特色創意圖庫開發、實景娛樂開發、社交網站利用、本地化團隊組建、與本地合作夥伴深度合作等，能夠更好服務我們落地的品牌和中國消費者。服務粉絲一直是我們企業的核心價值觀。”Schwebig強調。 在圓桌討論環節，多位嘉賓同臺論道，一起暢談中國授權行業的發展變化、應對措施和未來趨勢。 本屆高峰論壇的主持人東方夢工廠衍生業務總經理許鵬翀 授權行業經驗豐富，他指出，“任何一個IP在起步的時候就必須要全行業同時考慮，不能光從內容本身出發，而是要從各個角度全盤顧到。目標消費者需要什麼、怎樣互動，需要IP在一開始做內容的時候就要考慮到，所以這一點對於IP的創作上帶來很高的要求。但這樣的IP和粉絲與消費者之間有更好的粘稠度，每一個IP有自己的個性和高識別度，它可能才能變成一個長線的IP。” 參加第八屆中國品牌授權高峰論壇的與會觀眾多達300多位，紛紛表示一下午的分享非常燒腦，並對授權行業的現狀和趨勢判斷深有啟發和思考。 本屆中國品牌授權高峰論壇為第11屆中國授權展(China Licensing Expo)精彩紛呈的同期活動之一。第11屆中國授權展於2017年10月18-20日在上海新國際博覽中心隆重舉辦。隨著品牌授權行業在我國的迅猛發展，中國授權展也隨之成熟壯大，並發展成為亞洲規模最大、行業影響力最強、被授權觀眾覆蓋面最廣的專業授權貿易展會，助力品牌共贏發展。
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