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| 2017/04/21 20:19:16瀏覽14｜回應0｜推薦0 | |
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??在整個市場下滑的大背景下，即便實力雄厚的大型房地產企業在經營狀態上也出現劇烈分化，半數企業最終未能達成年初制定的營銷目標。 ??劉淵稱：“去年全國的成交量下降明顯，尤其部分三四線城市，但大公司鑒於品牌效應以及業績壓力，采取瞭較為積極的銷售手段，使得業績最終好於市場平均水平。” ??克而瑞在其報告中稱，2014年，20傢典型房企銷售業績同比增長18%，增速相比上年同期下降瞭7個百分點。重點房企中逾半沒有完成年度銷售目標，有的甚至低至七成。主要原因：一方面，年初房企受2013年銷售形勢影響，普遍將目標定得很高，個別企業即使下調目標依然不能完成目標；另一方面，房企的理念也正在發生變化，不再單一關註規模，而是更多追求有質量的增長。 ??其中，華潤置地、保利地產、富力地產、遠洋地產等幾傢企業完成率在90%以上，而中駿置業、榮盛發展兩傢完成率不足80%。 ??克而瑞信息集團聯合中國房地產測評中心發佈的《2014年中國房地產企業銷售TOP100排行榜》顯示，20傢樣本公司中，僅有8傢企業百分百達成年度目標，另外12傢企業完成率基本在76%~90%之間，完成率最差的僅有76%，20傢企業平均完成率為96.28%。 ??對於部分房企未能達成年度銷售目標，業內人士大多將之房貸二順位銀行年息歸因於整體市場環境下行的大背景下，每傢房企都面臨各自不同的困難。 ??對於未來，單純的規模增長也許將不再成為所有房地產企業的利益訴求，如何在市場細分、精細化管理等方面保證合理利潤，將成為各傢企業必須重新思考的命題。 ??據悉，去年第一季度開始，全國房地產市場普遍降溫，買傢觀望氛圍濃厚，無論一二線城市還是三四線城市，都陷入銷售困局。不過自從第三季度政策松綁後，一線城市和部分二線城市快速反彈，給一些項目主要集中在這些區域的開發商提供瞭良好的出貨機會。 再不買就漲瞭！1月17日樂居大型看房團火熱召集！ ??品牌房企業績穩步增長行業並購將步入實質性階段 ??相關報道： ??2014，註定成為房地產行業發生轉折的標志性年份。 ??而中原地產研究部自行監測的數據顯示，截至目前已披露瞭數據的25傢公司中，大約15傢達成年度目標，10傢則未完成，而未完成的公司平均達成率在百分之八九十左右。 ??中原地產研究總監劉淵評論，雖然大型房企中有部分公司未能百分百完成年度目標，但相對於整個市場，大公司的表現依然好於市場平均水平。 ??多因素影響銷售 ??2014年北京房企銷售金額十強吸金1139.4車貸銀行利率比較2015二胎年息2億 ??據中原地產研究結果來看，大體原因可以分為城市佈局、產品類型以及價格策略三個方面。 ??業績分化 ??“不過也有例外。”劉淵稱，例如碧桂園和恒大的項目雖然絕大部分在三四線城市，但因為其規模和品牌效應使得其市場表現明顯好於同區域的小型開發商。數據顯示，碧桂園以1288億的銷售額勉強完成其1280億的目標，而恒大地產則以1376億，高出其1100億目標約25%。 ??此外，由於去年樓市購房大部分來自剛性需求，讓部分專註豪宅以及高端物業的開發商業績受影響較為明顯。例如專註中高端住宅市場的金地集團便隻實現瞭不足500億的銷售額，離其600億目標仍有較大距離。 ??另外值得提及的是，總體來說，從去年四五月份開始逐步降價促銷的開發商，其銷售表現好於不願降價的企業。“大開發商願意以價換量，銷售狀況明顯好於不願意降價促銷的小發展商”。 ??對此，廣州一傢房地產企業營銷部門的負責人稱，去年的銷售沒能完成年度目標主要是因為公司不願意單純以規模為重，而是需要兼顧利潤率，畢竟從現有市場情況來看，單純規模擴張已經不是大勢所趨。 關註“北京新浪樂居”微信掌握最新樓市資訊 ??無論是截至目前開發商自行披露的2014年經營數據，還是各傢研究機構公佈的數據均顯示，年銷售額過100億的大型房企中，近半數開發商未能百分百完成其年初公佈的銷售指標。
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