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| 2017/07/17 16:33:48瀏覽6｜回應0｜推薦0 | |
蘋果並非要改推免費版 Apple Music 實際上，音樂串流服務的模式該是免費或付費，一直以來都是爭議，比如 Taylor Swift 一年多前就選擇在 Spotify 下架專輯。但 Iovine 此次並不是要一反蘋果的立場、或是考慮推出免費版 Apple Music，而是僅表示免費版確實能獲取更多用戶群，因為“有些人就是不想付錢”──相比 Apple Music 目前的 2,000 多萬訂戶，Spotify 總用戶已然破億，同時也有 5,000 萬名付費訂戶。 ▲ Jimmy Iovine。（Source：蘋果） 實際上，Iovine 仍然覺得免費版串流服務不是好模式，同時他也希望蘋果的音樂服務不隻是為音樂人宣傳，讓他們能多賣點演唱會門票，而是能讓音樂人直接從音樂獲利。Iovine 還談到這種精神就是他加入蘋果的原因。 因此，關鍵就是該如何說服用戶相信付費是有意義的。Iovine 對此則表示必須做到讓訂戶覺得自己的體驗足夠特別，這除瞭 Apple Music 擁有的一些獨傢藝人，像是 Drake 與 Taylor Swift，也包括正在陸續增加的原創內容，比如先前的 Carpool Karaoke。有趣的是，Iovine 也談到他覺得唱片公司似乎不太喜歡簽訂獨傢合約。 蘋果的優勢滴雞精哪裡買 然而，盡管 Iovine 說得好聽，蘋果選定付費作為串流服務的基礎，還是有迥異 Spotify 的考量。畢竟對於商業模式是銷售硬件的蘋果來說，Apple Music 的利潤其實不算太重要，充其量僅需用來向投資人宣誓蘋果有發展副業、而不是隻靠 iPhone 創造營收，這給瞭蘋果更大的空間來思考串流服務的走向。 考量 Apple Music 也有在 Android 上架，透過專屬內容吸引消費者購買 iOS 設備的思考目前應仍不是重點，蘋果的目的應該還是想借由 Beats、老牌的 iTunes Store 打下的音樂圈關系，來維系蘋果以 iPod 創造的音樂文化。這時候，付費模式就是搏得版權方、以及正版支持者好感的策略。不必太計較利潤的蘋果，甚至可以借由提高版權持有者的分拆比例，打壓其他平臺。而實際上，Apple Music 目前給版權者的分成也超過 Spotify。 此外，對照 Spotify 需要以免費來創造台中滴雞精推薦付費轉化的用戶基數，蘋果年銷量數億的 iOS 設備，直接就是現成的轉化基數，這也成瞭蘋果不需要另外推行免費版的原因。相比之下，以訂閱為主、廣告為輔的 Spotify 商業模式，仍然因為占瞭營收至少 50% 的音樂授權金而穩定大虧。能不能單靠 Freemium 業務來撐起音樂串流平臺，看起來仍然有一段路要走。 註：或許蘋果也考慮在 5G 時代，透過 AirPods 等穿戴產品推動更方便的物聯網音樂串流。 Jimmy Iovine Says Apple Music Would Have ‘400 Million’ Listeners If It Had a Free Version Like Spotify（首圖來源：蘋果） 如需獲取更多資訊，請關註微信公眾賬號：Tech兒童雞精news科技新報 |
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