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| 2021/01/16 09:09:51瀏覽14｜回應0｜推薦0 | |
| 最近一個廠商找了大明星代言產品，拍了許多廣告影片，Youtube的部份就由我來操盤 目前計劃一年花120萬針對這支影片買Youtube廣告，剛好藉這個機會跟大家分析效益 從去年開始，網路行銷就開始從靜態(圖+文)，開始進入動態(影片)的世代，這個趨勢非常明顯，許多莫名其妙的網紅，也如雨後春筍般冒出來 當你花錢購買Youtube廣告後，你的廣告會出現在什麼地方呢? 如下圖，我們每次在看Youtube影片的時後，前面常常被插入幾秒鐘的廣告 你購買的廣告就是會出現在這裡  如下圖，然後你可以按SKIP AD跳過這個廣告，瀏覽你真正要看的影片  這種廣告Google有給它一個名稱，叫"串流內廣告"，其它什麼"多媒體廣告"我就不提了，沒什麼效果 廢話不多說，前面先小試水溫，直接PO數據  先說明一下曝光跟觀看次數的定義 1.曝光 - 觀看30秒以內就跳過沒繼續看或關掉離開的都算1次曝光(手機滑過有動一下也算1次曝光) 2.觀看次數 - 瀏覽超過30秒以上的都算1次觀看，但是你的廣告影片如果只有不到30秒，那只要看完整個影片都算一次觀看次數，不會管你有沒有超過30秒 上面這張數據有經過我專業的調整跟一些精準受眾的設定 ，三個星期花了台幣3萬多，總共得到約28萬次曝光，11萬多次觀看 除下來，等於平均我花0.3塊台幣可以換到1個人觀看(超過30秒) #拿Facebook來比較差異 台北市東區一家很知名的髮廊的粉絲團 他們老闆開他們的粉絲團給我看轉換率，如下圖  這數據實在是慘不忍睹，一樣花NT15000，在Youtube上可以得到最少45000的30秒以上實際觀看，到Facebook卻只有7,8千次的觀看，而且Facebook對觀看的定義更差，只要看5秒就算1次觀看，看倌們自己衡量  再一則廣告數據，花NT15000只換來49次點擊進網站 再來這次投放Youtube廣告的同一支影片，同時也購買Facebook廣告來做比較  上圖中的FB廣告投放數據(交由市場上前幾大代操FB廣告的公司操作)，看起來好像跟Youtube差不多 但是請看下圖!  Facebook只要觀看影片超過5秒鐘就算1次觀看(Youtube觀看30秒才算1次)，然後啊，注意看右下角的數據 有打開音效的只佔了38%，請問一下，沒開聲音的觀看各位認為這些觀眾要算在有效觀看人數裡面嗎?????  一樣的錢，我買Youtube的廣告跟買Facebook的廣告，Youtube瀏覽曝光效益是Facebook的3~6倍左右(我自己的經驗，每個人設定的數據不盡相同) 但若你是追求訂單轉換率的業者，其實Youtube廣告的訂單轉換率並不好，這跟使用者瀏覽目地有關  上圖數據，我可以針對各大影音頻道去投放廣告，提高廣告受眾的精準度，投放的廣告也會出現在外部網站有崁入Youtube影片的頁面，像蘋果日報，或其它新聞頁面經常都會崁入Youtube影片 也可以依照地區國家，用"方圓"範圍內來投放廣告，我覺的這個功能很不錯  還有很多更細部的廣告投放設定，這裡就不多提了 廣告大家都可以買，但是能用最少的預算，得到最高的受眾精準度才是真正的功力 外面很多廣告行銷公司都只會把客戶的錢用最快的速度燒完，賺賺傭金就好了(20%)，所以還是要多做做功課唷! 常追蹤我的人可能會發現，我很少談Facebook行銷，很大的原因是因為我討厭那種花錢做完行銷，然後就沉下去永不見天日的廣告，我喜歡錢花了，但永遠都還在，而且日後會一直被翻出來持續產生效果的廣告 若有需要Youtube廣告代操，可以與我聯絡 文章出處 : 頂尖行銷軟體 - 全球研發中心【網路行銷】 作者介紹 : http://www.line88.tw/p/blog-page.html 更多相關網路行銷工具 : http://www.line88.tw/p/blog-page_31.html 相關內容 :Line行銷軟體 Line行銷迷你電腦 Facebook社團行銷軟體 網路行銷 |
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