假日時裝鞋這一全新概念是由法國TLES泰萊士提出的，基于特勞特產品定位的基本理論而來。

談到定位，不能不說聚焦。比如JEEP之于SUV，tesla之于電動汽車，百度之于搜索引擎，QQ之于社交數不勝數的成功品牌，無不在其所在的領域成了某個產品品類的代表。

相同的道理，在競爭集中、產業成熟的環境中，TLES泰萊士的品牌如何成為某個品類的代表，是值得深刻思考的事

TLES泰萊士代表什么?在品類紛繁的鞋類世界，TLES泰萊士一直提倡假日文化，服務的是追求高品質生活的城市青年，也就是長期出差和從辦公室的中產階級，假日給人的印象就是悠閑、娛樂等等生活狀態。基于這種需求，以及品類戰略的精神，TLES泰萊士提出，最合適的鞋子，既要有時裝鞋的型，又要有運動鞋的神，還要符合自由、活力等假日印象，才符合現代社會人的生活形態，假日時裝鞋這個全新的品類概念，最符合其品牌定位，泰萊士既是此品類的創造者，也是此品類的代表，更是此品類的領先者。

首先是假日：假日在這里是一個冠詞，它冠以產品假日屬性和文化內涵，代表輕松、活力與休閑。

其次是時裝，時裝在這里是個定詞，它界定了產品的型式，有時尚、優雅端莊的成熟風度。

解決矛盾：傳統皮鞋重、硬，長期穿著步行累，磨腳;運動鞋不好搭配;一般休閑鞋臃腫、老氣;時尚休閑鞋花里胡哨不大方。

綜上所述，是由法國TLES泰萊士開創的男鞋新品類，是一種以頭層皮為基本原料、具有傳統皮鞋簡約優雅的外型、也具有運動鞋輕便舒適的內在、輕盈柔軟極致舒適的新品類。

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