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在數位廣告的復甦浪潮中，身為第二大平台的Meta，卻因蘋果的新隱私政策步步受挫，導致最新財報繳出不如預期的成績，股價因而一度暴跌逾20%，蒸發上千億美元市值。

Meta最新財報中，營收為336.7億美元、年增3%，略高於預期的334億美元，只不過每股盈餘（EPS）只有3.67美元，低於預期的3.84美元。另外，月活躍用戶數為29.1億美元，低於預期的29.5億美元。

這是Facebook改名為Meta後的第一份財報，然而不光2021年第四季的成績不盡人意，對新的季度財測也沒有好轉，預期2022年第一季營收為270億至290億美元之間，低於外界預期的302億美元。

種種的壞消息，導致Meta股價一夕崩跌逾25%，損失超過2,500億美元（約7兆新台幣）市值，雖然對於科技巨頭來說，股價波動大多只是暫時的，但如此劇烈的動盪，依舊表現出投資者對Meta未來的不安與憂心。

仍受蘋果隱私政策衝擊，Meta估損失100億美元

Meta指出，這次獲利不如預期的情況，受到很多因素影響。其中一個便是蘋果2021年4月在iOS 14.5更新的隱私政策。儘管蘋果的新隱私政策上線接近1年，廣告市場仍未完全吸收這次衝擊。

Meta透露，蘋果的新隱私政策讓他們在2021年損失約100億美元營收，另外通膨以及用戶分散等因素，都對營收獲利造成一定程度的影響。

由於Meta規模龐大，大多數客戶都是中小型商家，面對蘋果的新隱私政策難以快速因應，造成營收及獲利下滑。

相對地，規模沒這麼大的影音社群平台SnapChat，母公司反倒在最新財報中繳出亮眼成績，股價一度飆升55%。SnapChat的客戶主要都是大型企業，因此很快就採用新解決方案適應蘋果政策的新環境。

而身為第一大數位廣告商的Google則擁有Android系統，受到iOS系統影響也相對較輕。值得一提的是，亞馬遜在最新財報中首度披露2021年廣告營收達310億美元，超過了YouTube初次公佈營收的表現，雖然規模不及Meta，但敢於在這時公佈成績，顯然對業務前景相當有把握。

除了蘋果隱私政策影響，用戶從Facebook、Instagram流到Reels等新開發的服務，也是財務表現受到影響的原因之一。Meta強調，這些新服務的變現能力大大不如Facebook及Instagram。

「由於爭奪用戶時間越來越激烈，以及內部用戶轉向Reels這類的影音服務，這些服務變現能力不如動態推播（Feed）及限時動態（Stories），因此我們認為財務表現會持續受到衝擊。」Meta指出。

用戶數首次下降，Meta坦承正流向TikTok

而不得不投入報酬率更低的服務，也是因為Meta正面臨更激烈的競爭環境。除了財務表現不如預期外，用戶數更首度下滑，主要是受近年廣受全球年輕人歡迎的短影音平台TikTok影響。

Meta執行長馬克．祖克柏坦承，他們的用戶正在流向TikTok，特別是年輕用戶。去年9月TikTok才公佈月活躍用戶數突破10億人，先前Cloudflare公佈的數據同樣顯示，TikTok去年擊敗Google成為2021年流量最高的域名。

Meta開發短影音服務Reels，就是感受到TikTok的威脅，希望能夠有一款短影音服務與TikTok爭奪用戶的注意力，縱然可能導致營收表現有所下滑。【民間信貸金主】民間代書貸款小技巧</p><p>
高雄苓雅區房屋增貸祖克柏認為，Reels有辦法與TikTok同台競爭，但還需要一些時間追趕。

而先前成為焦點的元宇宙，反倒在這次財報會議上沒有獲得太多關注。之前Meta曾喊話要在VR、AR1部分Reality Labs投資100億美元發展元宇宙，但或許因為獲利受挫，2021年第四季支出反倒下降了8%。

資料來源：CNBC、Reuters、紐約時報

責任編輯：侯品如

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