(中央社記者王淑芬高雄29日電)砸重金「購買奢侈品代表我的心？」中山大學學生論文顯示，為了守衛伴侶，經由廣告行銷被激發出伴侶守衛動機的男性，會提高購買奢侈品的意願，且送禮大於自用。
當男性想要守護伴侶或感情時，是否會提高購買奢侈品贈渣打信用卡 週年慶 滿額贈>富邦信用卡 2016 周年慶 優惠復興SOGO 2016 週年慶 抓寶 優惠>太平洋Sogo 周年慶 抓寶 優惠送給對方的可能性？研究指出，從生物學角度看，伴侶守衛是精子競爭常見方法之一。
研究以約400名平均年 新光三越 信義A8 2016 周年慶 時間齡在30歲左右的男性為對象，測試男性在奢侈品消費行為上的影響，同時探討產品數量和廣告視覺背景的效果。
研究發現，奢侈品有伴侶守衛（mate-guarding）功能；當女性伴侶守衛動機被激發後，其對奢侈品的欲望也越高，特別是伴侶所贈送的奢侈品，如名牌包、名貴項鍊等，被視為是判斷伴侶忠誠與否的重要指標且有效嚇阻潛在中信 南紡夢時代卡 2016 周年慶 特價>台中銀行信用卡 周年慶 首四日競爭者的功能。
中山大學行銷傳播管理研究所學生蘇璿的碩士畢業論文以「奢侈代表我的心」為題，獲得以富邦人壽管理碩士論文獎及TSC崇越論文大賞，有趣的研究內容可供兩性伴侶參考，並檢視自我行為是否也有這樣的趨勢。
研究者透過3個實驗發現，當男性的伴侶守衛動機被激發，像是感受情感關係遭遇威脅、第三者出現等情況，會提高男性對奢侈品的消費欲望永豐 美麗華卡 2016 週年慶 滿額贈，尤其是用以贈送伴侶奢侈品傳達心意。
實驗還測試出男性的伴侶守衛動機與炫耀性消費欲望成正比關係，且垂直的廣告視覺背景呈現有助於提升產品奢華感，研究也指出，雙數成對的銷售策略更符合伴侶守衛刺激男性的購買需求。1050829
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