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2023/04/03 09:59:41瀏覽15|回應0|推薦0 | |
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根據中國汽車工業協會統計的數據,2022年1-10月,國內汽車銷售2197.5萬輛,同比增長僅4.6%,盡顯疲態。有機構做出預測,今年新能源汽車在國內的銷量可以突破650萬輛,比亞迪等將成為少數贏家。不過,新能源車自始至終都無法單槍匹馬拯救龐大的汽車市場,這是因為它的滲透率還不夠高,30%的比例也無法左右戰局。汽車行業不是只有新能源汽車這一條賽道,但有著同樣的徹骨寒冷。在曾經火熱一時的自動駕駛賽道,資本消耗殆盡,躲在背后的巨頭已消磨掉了信心和耐心。有自動駕駛行業人士笑稱:“資本拋棄你的時候,連招呼都不打一聲。” 而在智能手機、PC、智能電視這樣的傳統行業中,大批廠商仍然在苦苦支撐著銷量。這中間,它們在數個季度的財報中找到了希望和慰藉,即便這只是一場數字意義上的短暫的春天。對于很多行業來說,疫情或者是偶爾出現的刺激點無非是一場虛擬出來的春天,讓我們誤認為沉重的空氣被重新打開。因此,必須要重新尋找新的機會,捱過這個寒冬。 游戲行業有多熱,就有多冷。在版號發放的限制下,國內游戲遭遇寒冬。有數據顯示,今年三季度國內游戲市場實際銷售收入為597.03億元,同比和環比均下降兩位數,就連騰訊這樣的游戲大廠也遇冷。不過,前面的話完全可以反過來說,游戲行業有多冷,就會有多熱,因為這一行業從來不缺熱度。并且,國內的游戲版號前不久再度發放,釋放出積極信息。 無論如何,我們糾結的并不是行業之冬有多冷,而是要討論關于各行各業的春天所在。圍繞“客廳c位易主,電視廠商如何重回巔峰?”這一話題,CNMO將展開深度探討。 電視,我們再熟悉不過的東西。以前,不少人放學或下班回到家中第一件事就是打開電視,調到自己喜歡的頻道,放松心情。反觀現在,大家回家后越來越不想打開電視了,人們更多的是坐在沙發上玩手機、平板。 在家里,我們也越來越難聽見電視的聲音,除了闔家團圓的時候打開電視看一些慶祝晚會,我們都不再會打開電視。現在看來,電視似乎已經失去了它的魅力,一些新家庭甚至不再安裝電視,其在家電中已失去了大哥大的地位。有人不禁問道,電視行業還有望迎來春天嗎?便宜也賣不動 十幾年前,幾乎每家每戶裝修都會安裝電視,電視就像是客廳的“定海神針”,那時人們心里普遍認為,沒有電視的客廳不能稱之為客廳。在手機、平板等產品還沒有大規模普及的時候,電視就是人們日常生活中最受歡迎的電子產品,它可以帶來各種各樣的節目資訊,豐富了人們的娛樂生活,為人們的茶余飯后提供了娛樂活動。 近年來,科技的快速發展給電視帶來了翻天覆地的變化,電視不再呈現出厚重長方體的模樣,開始變薄、變輕、變大,畫質也產生了顛覆性的成長,我們可以在電視上看見更多的細節、更震撼的畫面。不過,伴隨新技術一起到來的還有越發激烈的市場競爭。縱觀整個電視市場,進入電視賽道的玩家越來越多,賽道也變得越來越擁擠。 另外,我們可以看見,在價格方面,電視正在不斷“刷新下限”,百元買臺電視也不是什么大問題。雖然電視行業的低價競爭已經把價格越來越低,但從現實來看,情況并不樂觀,電視還是賣不動。 對于中國彩電行業而言,形勢日漸式微。就近幾年來看,2019年、2020年、2021年國內彩電銷量分別為4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺,一年比一年更低。另外,今年“雙11”彩電線上零售市場重點尺寸的價格下降明顯,對比過去六年,今年已是價格最低的一年,但仍未拉動市場規模增長。奧維云網數據顯示,2022年中國彩電“雙11”促銷階段線上市場零售量規模為393.1萬臺,同比下降6.9%;零售額規模為105.3億元,同比下降9.7%。 這種情況并不單單出現在中國,從全球范圍來看,市場調研機構Omdia發布的最新報告顯示,受需求影響,截至2022年第三季度,全球電視的銷量為1.43億臺,銷售額723.9億美元,同比下降4.4%和12.7%。被淘汰的“老一輩” 從上述數據可以看出,全球電視市場整體都處于疲軟狀態,市場沒有活力。對此,我們認為主要有以下幾個原因導致電視賣不動。 一方面,電視市場已呈現飽和勢態,出現供大于求的情況,目前我國電視行業已進入了存量時代。眾所周知,電視并不是“快消”,而且現在電視機質量還是有一定保障的,一般來說用十年是沒有問題的。因此,當一個家庭買了一臺電視后,如若沒有意外,一般近十年都不會更換。 另一方面,手機、平板、筆記本的出現在一定程度上取代了電視。相較于電視,用手機、平板看視頻會更方便,內容也更加豐富,因此越來越多的電視開始在客廳吃灰。據相關的統計數據顯示,2016年電視開機率是70%,而2021年開機率已降至27.7%,達到史上最低,并且這個數據呈現出持續下降的趨勢,或許今年會來到歷史新低。 除此之外,“新星”投影儀開始代替電視走進千家萬戶。我們可以看見,如今電視在家庭中的地位已是大不如前,越來越多的家庭放棄傳統設計模式,選擇更加靈活的設計風格,在觀影上采購投影儀而不是電視。調研機構IDC發布的數據顯示,2021年國內投影機市場的出貨量為470萬臺,同比增長12.6%,銷售額突破214億元,同比增長15.5%。春天或許在 如今,全球電視市場整體局面較為穩定,龍頭企業也較為固定。Omdia發布的數據顯示,2022年前三季度,全球電視銷量TOP5依次為三星電子(20.2%)、LG電子(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%);銷售額TOP5依次為三星電子(30.2%)、LG電子(17%)、TCL(9.3%)、海信(8.6%)、索尼(8%)。 雖然電視市場看起來已經進入寒冬,但廠商們還在不斷探索新的出路。就技術層面來說,廠商們已經開始布局探索OLED/Micro LED/Mini LED/8K等方向,致力于研發出更先進的顯示技術。比如,今年三星Neo QLED電視完成了產品迭代,旗下產品熱銷國內外,在市場上依舊保有較大領先優勢。除此之外,LG憑借在顯示器以及OLED領域的深耕,不斷開拓海外市場;TCL則主打新型顯示技術,以量子點/Mini LED為主要發力點。 與此同時,市場開始把重心轉移到高端大屏產品方面。如今,人們越來越追求“影院效果”:屏幕要大、聲音要環繞,因此巨屏高端電視成為不少家庭的首選。在全球電視市場銷量整體下滑的背景下,超大OLED電視銷量卻出現逆勢增長的情況,其中70英寸以上超大尺寸產品同比增長將近18%。 但是除了打“技術戰”“價格戰”,“內容戰”才是最不可忽視的一點。如今,電視已不是剛需,電視行業發展要想回暖,單純依靠降價是不現實的,如何讓大家“想要”,才是最重要的。 單觀影并不能滿足用戶的使用需求,廠商需要多方面延伸,例如學習、游戲、辦公等等,提高交互體驗。并且廠商需要優化內容體驗,讓消費者可以用通過最簡單的操作獲得更多豐富的資訊,需要在一定程度上減少各種插播廣告、VIP會員等勸退操作,提升用戶的使用頻率與開機率。可以預見,廠商們如果在內容方面沒有變革,那么未來很難長久走下去。 目前形勢并沒有那么糟糕,電視還擁有不少大齡的忠實支持者。距離00后、10后崛起還需時日,電視廠商們還有機會,大家需要跟隨時代發展腳步,推陳出新,以適應現在市場的需求。寫在最后 雖然電視已沒有當初那么好的銷量,但它并不會馬上消失,未來迎接它的挑戰還有很多。值得一提的是,2022卡塔爾世界杯已正式拉開帷幕,四年一屆的足球盛宴刺激大屏電視銷量攀升,市場開啟了新一輪的狂歡。不過,在此次狂歡過后,行業必須冷靜下來,沉下心去探尋前往春天的道路。 版權所有,未經許可不得轉載 QQ115CEEG15EGEG Q哥換約速度快價格優- 台中逢甲iphone 13除錯推薦 台中西屯ipad 4換HOME鍵價格公道台中南屯ipad air 1換鏡頭玻璃推薦 台中逢甲iphone se維修推薦 中國銀行這個新專利太酷了:可在元宇宙營業廳辦業務台中一中iphone 6換新機評比 台中大里iphone 14pro max換HOME鍵評比 新惠普 |
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( 創作|影視戲劇 ) |