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| 2016/08/27 22:39:11瀏覽49｜回應0｜推薦0 | |
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另一方面，開發遊戲的開發成本也在提升，這也讓遊戲方不容有失，只能依靠大IP。 還有人認為，目前所謂的影游聯動是個偽概念。遊戲業專家張學樂就表示，真正的影游互動應該是影視與遊戲同為IP泛娛樂開發的分支，比如《盜墓筆記》遊戲和電影之於盜墓這個IP，遊戲可從另一個維度再次拓展IP效應；但從目前來看，只是在消耗IP。 不難看出在暑期檔大劇頻現的同時危城 電影 線上看，與其影游聯動的遊戲也在經歷一場暗戰，誰能成為複製《花千骨》2億月流水的爆款，誰又會重蹈《羋月傳》幾無關注度的覆轍？ 對於在早期就購買了小說《誅仙》遊戲全版權並開發成暢銷系列遊戲的完美世界來講，這次《誅仙青雲志》的熱播則是二次開發遊戲的最佳契機。 影視公司圈錢、遊戲公司蹭熱點，真正的影游聯動還有多遠？ 下面，小娛也通過走訪今如果這世界貓消失了佐藤健年大量的影游互動項目，做一份簡潔明瞭的KNOW-HOW（訣竅）。 「比如《老九門》的遊戲項目從去年7、8月份已經立項，」程駿說，「人物形象和劇情走向與電視劇幾乎完全貼合，通過體驗遊戲甚至能夠提早獲知電視劇的劇透。」 而相比之下，年度大劇《羋月傳》的遊戲把劇中的宮斗變成了國戰，遊戲劇情和連續劇毫無關係，對於遊戲玩家或可以接受，但沒有辦法吸引眾多劇粉參與其中。 影游聯動牽扯到各方利益，這也意味著電視劇改編遊戲能夠獲取更多的宣傳資源。一般的遊戲可能要花幾百萬做推廣，對於不同的類型產品會有不同預算，而電視劇改編手游的推廣電影推薦 2016費一般都在千萬量級。 「對《青丘狐傳說》這個項目，我們邀請了娜扎、陳瑤、金晨、彩旗幾位電視劇主演作為代言人，針對幾位演員的角色特質，分別製作了各種不同的宣傳素材。」王一告訴娛樂資本論，「例如娜扎的平面素材就要突出劇中恆娘的靈動，而彩旗的古靈精怪和可愛的特色要表達出來，在陳瑤的單元播出時，我們還製作了一部動畫短片。這幾位代言人也出演了我們的電視廣告，吸引了不少觀眾進入遊戲。」 《老九門》在蘋果IOS遊戲榜上排名靠前 在8月8日電影發佈會現場，小娛就注意到電影易拉寶旁邊放著遊戲海報，甚至簽到台上贈送記者的顧電影版櫻桃小丸子：來自義大利的少年漫原版小說《微微一笑很傾城》的書封，也印上了手游下載二維碼。 比如《誅仙》邀請主演李易峰、趙麗穎擔任代言，林允兒用直播的方式為《武神趙子龍》站台，《幻城》代言人馬天宇則在遊戲中擔任新手指導員，並有自己的專屬公會名偵探柯南 純黑的惡夢 徽章，馬天宇本人宣佈代言遊戲和遊戲上線的微博，都獲得了幾十萬的點贊。 越來越多影視公司也注意到遊戲強大的變現能力，從最開始玄幻劇單獨開發手游市場，到現在越來越多電視劇改編遊戲同時在做手游、頁游甚至H5遊戲。三種改編版權一般會分別賣出，也可以打包出售，有業內人士透露，一般一個大IP最起碼有數百萬的授權費（還不算分成），至於某些大熱IP，更是高達千萬。 要知道，今年國內上半年一共發佈了7000多款手游，不少遊戲人告訴小娛：「沒有IP，又沒有騰訊網易爸爸，就只能喝西北風了。」 據介紹，電視劇改編頁游對產品品質要求也很高，如果做一個3D頁游，美術方面費用也要投入大幾百萬甚至小幾千萬。而H5遊戲研發週期相對比較短，成本會比較好控制，而優秀的H5遊戲月流水也能夠過千萬，隨著《幻城》今年也做了H5遊戲，這種幾十萬到小百萬低成本的遊戲開發有可能會成為電視劇改編遊戲的一種新嘗試。 在不少人看來，遊戲盡量和影視劇做一些同步配合：「因為影視劇在前期也會有一些預熱，比如曝光主題曲、海報、片花，甚至是拿男女主角來做一些感情上的炒作等等，配合這些節點遊戲也可以同步開始宣傳，同期曝光。」 比如8月5日《盜墓筆記》正式上映，雖然離手游上線還有幾個月時間，但小米互娛已經推出了遊戲搶先預約的海報。而在遊戲上線前後的重要時間點，片方海報和宣傳素材也會授權給遊戲發行方使用。 按照一般的遊戲流水分成比例，在刨除渠道後的收入中，發行方一般會佔到4、5成，版權方和遊戲研發方分剩下的。像阿里影業介入《三生三世十里桃花》手游的聯合發行，便可以包攬兩方的收入分成。 「老九門手游劇情同步上線，打得快能超過電視航海王劇場版 黃金島大冒險劇劇情進度。遊戲我不內行，但是一邊打一邊聽配音聽到半夜三點，有興趣的朋友可以玩玩看。汪。」7月18日晚，一直被催趕快填坑的南派三叔「不務正業」地發了條微博，曬出《老九門》同名手游的截圖。 而《誅仙》甚至跨界到了主題曲和電影營銷。8月10日《誅仙》即將開啟全平台公測，官方正式任命任賢齊與王子文為「時光使者」，出演手游推廣電影《時光誅仙》併合唱同名主題曲，而《誅仙》最早的網游主題曲就是由任賢齊演唱，相信會引起不少老遊戲玩家的情懷。 影游互動的走熱也促使影視IP讓改編授權費一路看漲。鄧厚鋆就告訴娛樂資本論：「今年無論是版權金還是IP方的分成比例，都比去年前年有大幅電影 時刻 表 查詢度上漲，因為大家都覺得這是一個機會，遊戲公司願意出錢，影視公司方面開價自然水漲船高。」 《誅仙》手游發佈主題曲 「遊戲市場的大盤還在進一步擴大，去年手游市場是500多億，我們預測今年可能會到七八百億，有50%左右的增長。」《老九門》遊戲聯合發行方、小米互娛副總程駿告訴娛樂資本論。 雖然目前影視作品改編遊戲進行得如火如荼，但遊戲業內對於影游聯動這一概念卻起了不小的爭議。有人認為影游聯動是遊戲行業的趨勢，好的影視作品都會做成遊戲；也有人認為目前談影游聯動仍為時過早，目前可能只是各方忙著賺快錢。 誅仙系列遊戲此前已為完美世界帶來超過60億元的收入和8000萬的累計註冊玩家，小說+經典遊戲+電視劇的IP加持，讓新款手游還未正式上線便引發不少關注。 影游聯動怎麼做 據程駿介紹，《老九門》在愛奇藝的播放量超過40億時，其同名改編手游上線僅僅2周，新增用戶就超過300萬，付費率超過12%，而一般來講付費率超過8%就算是很高的數據。 根據《2016年1月國內手游新品洞察報告》，手游的IP來源來自影視作品的有4%，而在5月的報告中，影視IP改編遊戲的占比已經達到了7%，成為僅次於網絡文學、動漫作品和歷史名著的改編類型。 隨著影游聯動的遊戲在市場上越來越多，大家逐漸發現遊戲這塊「肥肉」也並不那麼容易入口。不過這些改編遊戲取得的成績參差不齊，《武神趙子龍》、《青丘狐傳說》等手游實現了月流水過億，而《天天有喜》、《琅琊榜》、《羋月傳》等雖然電視劇熱播，同名手游卻籍籍無名。 「去年《花千骨》大熱後出了不少影游聯動的遊戲，」大神圈CEO貝志城認為，「主要還是太著急。」先開發遊戲，然後買相似題材影視IP套上「換皮」的現象並不少見，過去這種蹭熱點的手法多少還能有效，但隨著影視類遊戲越來越多，現在這樣的產品成績通常不會特別好，上線後沒有什麼聲音。 圖註：《老九門》手游中八爺逃跑的場景，貼合電視劇第一集劇情 １真正的影游聯動必須做到電視劇與遊戲同期開發 當然，《老九門》的成功一定程度上得益於遊戲發行方小米互娛在小米全平台的推廣，而東方衛視和愛奇藝上也會力推遊戲的貼片廣告。 「在做影游互動方面視頻網站有天然優勢，」愛奇藝遊戲事業部總經理鄧厚鋆告訴娛樂資本論，「平台本身已經積累了很多活躍用戶，以《老九門》為例，在播出劇的同時也給遊戲打廣告，不僅在推廣成本上能夠更有效率，多方資源的傾斜導致用戶轉化率會很高。 １遊戲方：成本太高互動抗風險 耀客副總裁葛鳴玥就告訴小娛，《幻城》手游項目不僅研發方銀漢遊戲、渠道方360遊戲、發行方芒果互娛、以及作為電視版權方和遊戲授權方的耀客，都會參與遊戲的宣發，在營銷推廣上影游聯動的玩法也越來越多，主要的特點是同步宣傳，稍後上線，明星營銷。 ２遊戲的宣傳檔期基本在上線前兩三個月開始 ２IP版權方：上漲至好幾百萬甚至千萬的授權費 《盜墓筆記》手游預約海報 據《青丘狐傳說》手游發行方、紫龍互娛CEO王一介紹，這款電視劇改編遊戲的開發成本不低於3000萬，而宣發費用還會更高一點；「為了拉開和市場上其他同類產品的差距，保持高品質，在開發過程中無論是人員、技術、硬件都要保持在業界的頭部位置。」 ３邀請明星代言人、聯合開發佈會 一時間，這款號稱「能劇透的遊戲」在上線後迅速積累了超過300萬用戶，與《誅仙》、《仙劍5》等有一定關係的手游，也都擠上了被騰訊、網易控制的遊戲排行名偵探柯南漫畫榜。 電影 線上 看從影視公司的角度，《花千骨》手游去年取得的月流水超2億的成績，也讓他們意識到遊戲可能是影視IP粉絲變現的最佳途徑。由於遊戲渠道基本壟斷，開發有技術門檻，相對開放而且收益可觀的遊戲發行成了兵家必爭之地。 由於不少熱播劇也是由網絡文學IP改編而來，一些文學IP版權方也參與到影游聯動中。比如擁有《微微一笑很傾城》原著版權的大神圈，不僅是遊戲的發行方，開發方面也有參與，而且手握版權不需要購買IP，這種一體化的操作既節約成本也能讓盈利空間最大化。 無論是去年大熱的《花千骨》還是今年的《老九門》、《幻城》，發行方中都有愛奇藝的身影。 馬天宇作代言人的《幻城》手游，也在8月3日上線；下周《誅仙》、《微微一笑很傾城》同名手游將陸續登陸，甚至今年底、明年初才會上線的《盜墓筆記》、《三生三世十里桃花》手游也開始配合影視劇做預熱宣傳。 《微微一科技浩劫 線上看笑很傾城》電影發佈會的影游文聯動宣傳 「理論上遊戲也應該給影視劇帶來粉絲，但現在就是影拉游。」鄧厚鋆表示，「遊戲更多地是依靠影視這棵大樹，影視火了遊戲就更獲得更多關注和用戶；影視不火就只能靠遊戲本身了，能賺多少是多少。」 一些業內人士告訴娛樂資本論，遊戲的變現能力很強，一般來講只要遊戲上線夠快，在電視劇播出期間變一輪、賺點快錢並非難事。 王一則認為，從遊戲開發的角度，「影游聯動」的關鍵在於游而不是影。在這個前提之下首先要確認遊戲本身的類型、題材、玩法以及美術風格，華納威秀電影在遊戲市場上是否是有需求，然後再做影游聯動，而不是盲目蹭電視劇IP熱度。 「影游聯動從本質上來講這是一個營銷行為，它的價值在於把遊戲的品牌規模擴大。只有當遊戲本身的品質能夠成功，和熱門IP的聯動才會加強這個成功的規模，反之，一款不合格的遊戲，即使有一個熱門IP的外衣，依然無法取得成績。」 「手游的話過去可能幾百萬就能做出來，但都是一些比較早期的卡牌遊戲之類，」鄧厚鋆說，「現在如果大型的電視劇手游需要開發整整一年，整個投入至少也要兩三千萬。」 「成功的影游聯動可以參考日本的作品，影游聯動應該能夠為這個IP創造新的內容，觸及到更多用戶，把這個粉絲群擴大。」一位遊戲業資深人士告訴娛樂資本論，「比如《火影忍者》原本是漫畫，動畫片為其找到了更多觀眾，遊航海王電影z戲為其找到了更多玩家，這些玩家反過來也會去看漫畫。」 《火影忍者》手游 在筆者看來，儘管有些影視公司和遊戲公司確實抱著短期套現的心態炒作影游聯動概念，但從長遠來看，無論是遊戲行業的高淘汰率還是玩家用戶日益挑剔的口味，都將導致賺快錢逐漸成為不可能。 《幻城》手游開機動畫 「電視劇改編遊戲成功的關鍵是要還原IP的精髓，比如《花千骨》的虐戀，《幻城》的冰火大戰。」鄧厚鋆說，「同是玄幻劇改編遊戲，細節處理上肯定會有些正宗哥吉拉 上映戲院不同，《幻城》並非傳統仙俠主題，美術上就不能畫得太東方，太水墨，一定是比較西方寫實的，有點像魔戒那種感覺。如果沒有還原這些精髓，這個IP的錢就花得冤枉了，粉絲進來不會有共鳴，就更不會有留存和付費。」 據程駿介紹，《老九門》的遊戲也在做不斷的調試，希望能夠進一步優化。 「《微微一笑很傾城》的漫畫上周已經開始了線上連載，」在貝志城看來，影游聯動或者說泛娛樂開發並不能急於賺一時的快錢，「我們的漫畫是完全免費的，之所以這樣還是希望能夠在前期為IP多積累粉絲，而不是通過多重開發消耗IP的熱度。線上 看 電影」 |
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