電商市場競爭激烈，為吸引用戶、刺激消費，不少業者近年紛紛結合直播，並攜手網紅增加買氣。面對網購旺季，台灣電商大廠網路家庭（8044）將與高人氣直播平台「浪Live」合作，打造「消費＋娛樂」的購物新模式、強攻網紅經濟，有望為第三季業績挹注強勁動能。

資策會MIC最新調查指出，台灣網友整體網購頻率已逼近實體購物，在每10次購物行為中，約有4.5次透過網購通路。其中，21?45歲族群的網購頻率又高於整體平均，顯見電商平台已成為網路黏保健食品代工著度高的新世代購物的主要消費場域。

不過網購市場競爭激烈，要吸引消費者，價格不再是唯一優勢。為吸引消費者，網家旗下PChome24h積極重塑不同的消費場景。舉例來說，去年雙11檔期，網家舉辦「巨星之夜」邀集台、韓兩地明星，過電視台、網購平台、影音串流平台及社群平台等渠道串聯，帶領網購業績成長三倍。今年則是陸續推出「阿榮嚴選年貨盛宴」、「PChome 18週年慶仲夏狂音樂」，前者以直播結合購物刺激買氣，後者則以實體活動，搭配創新的O2O模式，強保健食品代工化消費者體驗。

保健食品只是營養補充劑，民眾不能把它當成保命符，捨棄均衡飲食，拚命吞食保健食品，事實上，保健食品與所有的藥物一樣，也有可能的副作用，國外已有諸多研究發現，攝取過量的保健食品，反而會影響身體機能的運作。以民眾常食用的維生素C為例，攝取過量，輕者會導致噁心、嘔吐、腹瀉、腹痛，重者會誘發血尿、腎結石；攝取過量的維生素A則可能導致貧血、毛髮脫落、頭暈、嘔吐，嚴重者甚至會出現肝脾腫大等代謝紊亂。

MIC報告指出，約有45％台灣網友認為，追蹤網紅所置入或推薦商品，將可幫助提高購買意願。看準此一趨勢，網家9月份與「浪Live」合作，打造新型態網路購物節目「PC LIVE秀」，有望刺激買氣。