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顛覆製造業－香奈兒帶頭做 3D技術改變精品業定位
工商時報【丁瑞華】
Luxurydaly.com記者Sarah Jones近日發表「時尚奢侈品牌是否應該擁抱3D列印技術？」一文，指出雖然時尚奢侈品行業傳統上標榜精緻的手工藝，製作服飾或皮製品，但現在可能開始喜歡將3D列印技術在生產上。
日前在香奈兒時裝展，在伸展台走秀的斜紋軟呢作品，便是使用3D列印技術製造。當知名品牌的高級時裝開始擁抱3D列印技術，可能意味將改變奢侈品牌的定義和定位。
紐約Miller & Company的CEO Rebecca Miller說，香奈兒顯示他們安於、了解3D列印科技，是早期接受者，領先其他品牌實驗科技的應用。但卡爾?拉格斐（Karl Lagerfeld）被認為是創新的領導者，擁抱和了解奢侈品牌需要演變，而不會犧牲品牌的DNA。3D是成熟技術，一個不斷發展的工具已融入時尚，擴大藝術和生產選項。
香奈兒服飾混合3D列印
3D列印在其他產品類別漸趨強勁，包括航太和醫學。大眾服裝品牌已利用這種技術製作特殊的產品項目，如耐吉（Nike）為個人規格製作的運動背袋。
在2013年維多利亞的秘密（Victoria's Secret）時裝秀，一套天使的翅膀和雕塑緊身胸衣，是使用3D列印製作。
零售商Neiman Marcus在聖誕節禮物指南，推出2件Shapeways製作的珠寶飾品。訂製的吊飾，定價低於400美元，可為個人風格特別製作英文字母。
在商店的部落格，NM online的Gerald Barnes說：3D列印技術開啟對禮物的需求，一個全新美麗世界的可能性。本季提供只有百萬之一的可能性。
直到香奈兒，大部分時尚奢侈品牌擁抱3D列印技術為其概念項目，設計師van Herpen為他們的時裝秀使用3D技術。香奈兒的服裝中顯示更多穿戴部分是使用3D列印，混合在服飾內，而不是在原創中突出。
香奈兒在時裝秀使用3D列印技術，展示創意總監卡爾?拉格斐「有遠見」的方法，結合高級時裝，了解新技術。「選擇性雷射燒結法」（selective laser sintering）的技術創造花呢材料，被重覆利用於製造品牌的標誌性套裝。
紐約FIT教授Dalia Strum說：擁抱科技是重要的，特別是時裝業要不斷改變和適應環境。香奈兒保持攸關性的執行當前趨勢，並顯示他們渴望保持品牌創新。
消費者基本上評估奢侈價位，願意為創新買單。因為他們是早期採用者，他們制定趨勢而不複製。這策略突顯香奈兒是產業的思想領袖，制定定價與策略，使用的材料是更高的品質，可使他們削減成本，並維持奢侈感。
契合奢侈渴望成為獨家和稀有，印表機是昂貴的，需要精心設計，打造來自非延展性（nonmalleable）材料的可穿戴服飾。
設計師Michael Schmidt在Shapeways協助下，2013年為滑稽演員Dita Von Teese設計客製服飾，花了3個月來完成。
裝飾著13,000顆水晶的黑漆禮服，展示在Swarovski店內。
這項合作顯示，如果高級時裝由機器列印，仍然需要設計的技術，和冗長、周到的製作過程，完成由手工訂製的服裝。一旦完成，設計將能夠經由個人，一個陌生奢侈概念，一樣重新創造。
特別是奢侈品顧客希望他們的手提包或珠寶首飾，是有故事性的，經常有些小的車縫線瑕疵，顯示為他特別製作。由於奢侈品牌需要依賴新的差異化，以創新驗證價格，而不需要標誌。
數位檔案價值超過物件本身
3D技術將容許設計師，創造他們以前做不到的，到一個全新的水準，使品牌可以收取更高價格，在獨一無二的高級時裝，這也會影響奢侈品牌雇用的熟練工。
奢侈工藝和3D列印，可以並存於同一品牌。時尚鎖定的產業，是設計師與音樂家、藝術家合作。3D列印技術提供機會，擴大到科學家和建築師等人才庫，展現設計師有不同的知識基礎，比時尚提供更多材料和形式的選項。選擇3D列印技術作為一種工具的總體影響是正面的，強化企業在市場和消費者眼中的地位。
普遍看法認為，製造業被顛覆，3D列印技術破壞奢侈品市場。時尚產業面臨重大變化，將需要有3D列印知識的人才、3D印表機和軟體。相信奢侈品的工藝和技術齊頭並進。預測奢侈品牌將能夠建立新的可穿戴科技的紡織品。
由於3D列印變得普遍，和掃描技術變得越來越複雜，數位檔案的價值可能會超過東西本身的價值。在這種情況下，仿冒品的民主化，類似於音樂產業的效應，可能產生排他性。
（本文作者為輔仁大學織品服裝學系兼任助理教授）
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/顛覆製造業-香奈兒帶頭做-3d技術改變精品業定位-215008521--finance.html
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