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-大陸粉絲經濟專題報導之三(中央社記者尹俊傑台北15日電)小米科技成立5年多,如火箭般飛理和原風景北屯區建案 太平洋房屋七期t3店速成長,如今已是大陸手機市占冠軍。產品C/P值高、行銷手法高明,是外界認為小米成功的關鍵,但「米粉」一路相挺的力量也不可忽視。

小米竄紅過程中,多少帶點蘋果公司的影子。被暱稱為「果粉」的死忠蘋果迷,每次新品上市總是願意在門市外徹夜排隊;小米走線上通路,沒有蘋果大排長龍盛況,「米粉」以另類方式表達支持。

小米每回辦發表會,總有一區劃給穿著整齊劃一的「米粉」,小米創辦人雷軍登台介紹新品,給予最熱烈掌聲的就是他們。在他們眼裡,雷軍地位猶如「果粉」心中的蘋果創辦人賈伯斯(Steve Jobs)。

除了把雷軍拱成「雷伯斯」,這群粉絲還把對小米產品的愛,轉化成每次新品上線就被「秒殺」、好評迅速在網路流傳的現象。

無論這是否是行銷團隊在背後操作,小米能在智慧型手機市場殺出一條血路,並在各家廠商無不使出渾身解數搶客的嚴興富發建設西屯區建案 太平洋房屋仲介網台中七期t3峻環境下培養出粉絲基本盤,都非易事。

在「米粉」加持下,小米2014年第2季擠下三星電子,成為中國大陸出貨量最高的智慧型手機品牌,同年第3季躍居全球第3大智慧型手機廠商。小米2014年手機銷量6112萬支,成長227?超越自身設定的目標。

隨著手機熱銷,小米身價也水漲船高,2014年12月融資11億美元後,公司估值衝上450億美元,成為全球最炙手可熱的科技新創公司之一。

小米一下擁有這麼多光環,雷軍自然不會忘掉粉絲,今年7月初在個人微博公布小米上半年手機銷量時,特別寫道:「謝謝米粉和朋友們支持。」

不過,小米上半年業績卻出現警訊,1至6月售出3470萬支手機,僅年增33?且未達年初設定全年銷量8000萬支至1億支的低標一半全友建設西屯區建案 台中太平洋房屋七期t3直營店

小米面對華為、聯想等大陸本土勁敵激烈競爭,還要抵禦蘋果、三星等國際廠牌搶市,加上智慧型手機市聚合發榮耀建案 太平洋房屋七期t3租屋網場日趨飽和,今年大陸整體市場甚至可能出現負成長,小米飛速成長的日子恐怕已回不去了。

市場調研機構Canalys便表示,小米第2季雖以15.9?占率在大陸智慧型手機市場居冠,但市場停滯不前、各家廠牌競爭從未如此激烈,小米接下來幾季想維持榜首地位,將面臨極大壓力。

另一方面,小米已從線上通路走向實體,以強調服務與體驗的「小米之家」接觸一般消費者,也逐步跨出大陸,進軍印度、巴西等新興市場。這些戰場少了「米粉」助陣,小米的仗預料將打得更辛苦。

小米成軍這5年來的神奇竄紅之旅,「米粉」一路相隨,功不可沒。但小米跨出舒適圈挑戰自我,又面對智慧型手機市場陷入停滯,未來5年粉絲能再提供多少助力,已出現一個大問號。1040815
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( 時事評論教育文化 )
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