台灣立報2011-11-08 20:28 作者：社論

　　「得獎」的相關議題，最近幾年在本地頗為熱門。數學、物理等奧林匹亞競賽，被炒作成新生代知識能力的指標；設計師參加iF、紅點的獲獎數目，國人參與國際發明獎的成果，則被視為是創新能力的標竿；數週前金鐘獎相關爭議的微言大義，更讓人感受到獎項的重要性。對於本地人而言，獎項，是專業能力的指標，不過，更多的時候，是被看成形象、行銷的一環。

　　過於重視獎項，其實是不正常的狀態，它顯現了產業發展已經進入瓶頸。

　　獎項的得主向來與常人的一般水準有很大落差。最明顯的是奧運等體育獎項，幾個受過專精訓練的「特種部隊」表現，與一般不怎麼運動的國民體育能力完全不相干，百米賽跑的世界記錄向9秒挺近，每年均有進展，但是一般人的跑步能力，百年內幾乎原地踏步。

　　說穿了，獎項就是形象、宣傳的一環。國家用體育、智力等競賽項目宣揚國威，甚至把它當成國家與國家之間的對抗、較勁的場域。企業用品牌排名、5百大企業，作為企業形象宣傳的基礎。設計師、發明家則是靠著設計獎、發明獎，做為個人行銷的起點。

　　這種狀況看似合理，其實顯現產業、發展的危機。因為，產業競爭力、個人能力的展現，原本應該靠著日常表現而廣泛累積。以產業的運作能言，銷售出去的商品，自然會讓消費者、上下游客戶看到產品的水平；設計師只要不斷的有成果發表，特別是透過業界的產品，自然可以呈現設計師的能力；導演、演員的實力，只要有作品持續完成，就有一定的能見度。

　　但是，台灣目前的狀態卻完全反其道而行。產業在同業間的能見度，主要的依靠似乎是特定媒體主辦的獎項，而不是日常的商業運作，商業界跟消費者的直接接觸，不是透過產品，而是間接透過獎項。設計師的設計創意，無法與業界結合，只能藉由國外的獎項肯定後，再挾著外人的加持，來承接本地產業的委託設計案。它所顯示的狀態是，訊息流通的管道幾乎被窄化、限縮到特定獎項，業界接觸設計師、消費者接觸產業，幾乎無法依靠，也不信任實際的體驗，而要依附某種權威的肯定。這是產業、文化發展的警訊。

　　近日的金鐘獎爭議，更顯示其中的危機。金鐘獎的爭議其實來自於本地影視產品行銷，以及藝人赴外，特別是前往中國就業的困境。得獎與否，成為藝人、製作團隊在台灣以外地區能見度的關鍵指標。它背後所顯示的意義是，在本地以外的同業，要採購台灣的影集、雇用本地的製作人才、演藝人員，其訊息的獲得管道主要是依賴少數的幾個獎項。也就是在此背景下，得不得獎、由誰評審的議題，其矛盾才會顯的如此尖銳。

　　這種狀態卻與國外的狀況完全不對等。本地廠商所接觸的國外設計師，其資訊來源不是獎項，而是相關的商展，甚至是從既有的發表作品中去進行評估。本地代理商在引進國外品牌商品時，依據的不是商業媒體的評比、排名，而是該品牌在國外市場的一般表現。本地影視業者在採購國外影集、電影時，評估依據不是影展得獎名單，而是影展所延伸的作品交易平台。

　　台灣理解國外同行、同業的管道，很廣泛、很多元，然而，場景一更換，狀態完全不一樣。台灣的產業、人才能讓人理解的資訊管道，立刻壓縮到只剩幾個特定的管道。這讓台灣對於獎項顯得很飢渴，擠破了頭就是要以得獎為要務，甚至在相關領域內，還形成了某種「國外得獎、再行銷島內」的「國際獎項學」。表面上，看似一種對於自身位置、自我形象認同的焦慮，其實，內在的動力是來自於發展的困境。