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| 2017/11/25 04:29:25瀏覽8｜回應0｜推薦0 | |
2017-11-20 08:38來源:中國經營網毛中楠 劉媛媛 集邦咨詢光電研究中心(WitsView)數據顯示，2017年夏普第二季度全球出貨量與第一季度相比呈現倍數成長，排名從第九位升至第四位，上半年整體出貨達380萬臺，年增長70%。 而根據最新數據，索尼在2017年財年第二季度，實現銷售收入2.06萬億日元，同比增長22.12%;實現盈利1308.52億日元，同比增長2602.44%。其中，索尼電視憑借高端產品快速搶占全球正在開啟的新一輪消費高端化、品牌化市場。今年二季度，索尼電視全球銷量達到320萬臺，同比凈增長10萬臺。 日前，記者來到位於上海市田林路上的蘇寧易購門店，據銷售人員介紹，目前盡管日本品牌隻有夏普和索尼在售，但銷量在40%左右，而國產品牌雖然多，銷量總和也隻占60%。 在彩電整體低迷的情況下，仍有品牌能脫穎而出。夏普主要依賴中國市場整體的策略調整，本土化的品牌宣傳、深入的渠道整合以及高性價比的產品多方面實現高增長;索尼聚焦高端市場，拉動整體品牌增長，特別是OLED產品發佈之後，對整體的品牌形象以及銷量都有較大的提升。 奧維雲網黑電事業部研究副總監揭美娟向記者表示，在逆境時，企業需要充分發揮自身的優勢，圍繞一個發力點來獲得機會。 在劉步塵看來，夏普今年以來采取瞭一系列低價銷售的策略，以親民的價格帶動消費者購買，擴大瞭市場占有率。而在實施低價策略的過程中，夏普電視的質量並沒有降下來，因此在彩電行業整體萎靡的情況下，夏普的銷售規模實現瞭逆市上揚。 市場倒逼企業打 高端牌 雖然中國彩電業今年在規模上表現不盡如人意，但在大屏化、高端化方面表現可圈可點，業內人士認為，隨著消費的升級，未來高端化或將成為行業拐點來臨的機會。 中怡康數據表明，55英寸和65英寸彩電分別以3.67%和2.80%的增長成為年度增幅最快的尺寸，行業也因此在下半年迎來W型的翹尾跡象。久坐影響 奧維雲網線下監測數據顯示，2017年上半年，彩電產品線下均價上升達15.3%，價格的增長導致線下市場彩電銷量同比下降19.5%。但是和整體趨勢不同的是，線下市場萬元以上高端彩電的銷量卻逆勢增長，較去年同比增長2.1%。占據線下萬元市場近六成份額的65英寸產品，均價較去年增長3.4%，而銷量卻依然增長瞭10.4%。 不難看出，在目前的形勢下，彩電業唯有瞄準大屏，向高端市場發力才能應對大環境的挑戰。記者在走訪過程中也發現，目前在傢電賣場中，4K電視已是標配，亮點日本孕婦綜合維他命主要集中在曲面屏和OLED電視上。 揭美娟表示： 隨著消費升級，整個消費電子領域都會面臨產品高端化的趨勢，大屏化之外，彩電的高端化將圍繞顯示技術、工業設計、智能應用三個方向，新產品的快速迭代，也會有利於刺激市場需求釋放。 夏普公關經理楊琳向記者透露，目前夏普在售的主要是40英寸以上的電視，且所有尺寸的產品都增加瞭銷售量，未來公司將繼續開發廣泛的新產品。同時，從10月份起，夏普開始在全球銷售8K電視，積極投入采用尖端技術的產品。 飛利浦電視產品管理部總監池智廣表示，未來飛利浦電視將在加強智能化方面持續發力，以語音識別為主。 比如我一回到傢，說看《瑯琊榜》就可以喚醒飛利浦，開始看電視。 展望第四季度，多位業內人士在接受哺乳媽媽營養品記者采訪時均持樂觀態保健食品怎麼吃度。揭美娟指出，進入第四季度以來，彩電企業的盈利壓力、成本壓力等都逐漸得到緩解，又面臨 雙十二 、元旦等促銷旺季，預計2017年第四季度市場規模的將有望實現回升。 中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，下半年面板價格終於開始松動，使彩電廠商的成本壓力得以緩解。對於彩電企業來說， 雙十一 等節點是一個很好的促銷時機，有機會讓彩電企業彌補上半年未達成的出貨目標。
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| ( 時事評論｜兩岸 ) |
