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One Max攻美 宏達電有撐

宏達電(2498)One Max搶攻大尺寸市場，繼美國電信商Sprint力挺後，另一家電信商Verizon在上週末加入開賣行列，有助於One Max抓住感恩節、耶誕節送禮商機，宏達電今天股價有撐。

觀察宏達電在美國市場的近況，美國電信商史普陵特(Sprint)於15日開賣One Max後，另一家電信業者威瑞森(Verizon)也在上週末加入開賣行列，綁約價299美元起，約新台幣8970元，外界預料，另外一家美國電信商AT&T將在近期端出One Max。

宏達電今天股價上漲約2.5%，盤中最高來到160元，早盤成交量已近7000張，逼近前一個交易日的總量。

宏達電One Max在10月中旬於大陸、香港、台灣搶先發表，首發進攻大陸與台灣市場，中國區總裁董俊良先前透露，第3季大陸庫存已處理好，第4季在產品組合健康化下，「效果會逐步顯現，看到曙光」。

但是，台灣10月的智慧機市場由於One Max較遲推出，排名落居第3，銷售額市占下滑至18.8%，銷售量市占為15.9%。

宏達電於2月發表的新HTC One生命週期幾乎告一段落，下半年關注焦點將放在中階機One mini與大尺寸旗艦機One Max，研調機構認為，宏達電只靠One Max撐盤「不夠力」。

TrendForce先前估計，宏達電第4季出貨量為520萬支，出貨將較第3季衰退16.2%，更比去年同期衰退4成，主因是歐美市場市占節節衰退，且第4季除了One Max外，並沒有推出令市場驚艷的產品。

根據研調機構預估，宏達電在美國市占雖然保住第3名，次於蘋果與三星，但市占率已由8.5%降至7.1%，衰退1.4個百分點，下滑幅度居前5大品牌最大，美國第4季市占能否轉衰退為成長，並進一步挹注宏達電年底前的營運，One Max獲得市場的青睞程度，至為關鍵。