達美樂在俄羅斯推出刺青享終身免費吃披薩活動，原本活動規畫為期2個月，沒想到戰鬥民族搶免費食物的戰力滿血，達美樂為了不讓成本失控，活動推出4天後趕快下架。

■Domino's free pizza offer backfires in age of ink.

9月初的某天早上，6名學生急忙衝進戈尼雪夫（Konstantin Gonyshev）位在莫斯科的刺青店，並要求刺同樣的圖案：達美樂的商標，同時要老闆以特急件處理。

這是因為幾天前，俄羅斯達美樂披薩推出一項促銷活動，提供在身上刺上達美樂商標圖案的民眾享有終身免費吃披薩的超殺優惠，原本活動為期2個月，但這天早上，達美樂在社群媒體貼文公告促銷活動緊急喊卡，終身免費吃披薩的活動只到當天的中午12點。

戰鬥民族瘋免費餐飲

事後證明促銷活動之所以緊急喊卡，是因為達美樂完全低估戰鬥民族對免費餐飲的瘋狂程度。

24歲的柯希基納（Natalia Koshkina）說：「要是活動真的為期2個月，可以終身免費吃披薩的民眾絕對會超過100萬人，畢竟這裡可是俄羅斯。」

柯希基納就是衝進戈尼雪夫刺青店的6名學生之一，她準備將達美樂商標圖案刺在她的左膝蓋，位置就在原本由玫瑰與蝴蝶點綴的骷顱頭刺青的下方。

打折與贈品活動在俄羅斯現在可是非常強而有力的促銷活動。在蘇聯時期，該國的食物物價雖然相當便宜，但也常常出現短缺，1990年代經濟不景氣許多俄羅斯人生活都相當困苦，平均每月可支配所得下探至約500美元，養成了大家縮衣節食、盡量省錢的習慣。

本身就在一家紋身刺青店上班的柯希基納表示，「免費吃披薩代表她每個月的薪水就有更多的錢可以另作安排，免費的午餐有誰不想要？」

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達美樂美國總公司發言人坦言，促銷活動造成的回響確實遠超出預期，短短幾天內報名參加活動的人數就達到公司原估要好幾個月才達到的目標。

達美樂是在於有俄羅斯臉書之稱的社群媒體VKontakte上宣布推出「永遠達美樂」的活動，報名條件相當寬鬆，只要在身體顯著部位刺上達美樂的商標，拍照後上傳到VKontakte並標示「dominosforever」，就能獲得終身享用免費披薩優惠。

但9月3日，眼見報名人數太過踴躍，達美樂趕快調整活動辦法，只有前350名最先上傳刺青照片的人才能獲終身享用披薩的資格，且刺青至少需要2公分以上，且獲得的披薩也從尺寸隨你挑改為中型披薩。

免費送效期長達百年

隔天一早官網又貼出活動將在當天中午提早結束的訊息，最後達美樂宣布活動推出4天，共有381人符合獲取終身免費吃披薩資格。這些人每年可免費向達美樂領取100份中型披薩，有效期間長達100年。EPOXY

刺青過去在俄羅斯通常與罪犯畫上等號，不良分子都會在身上刺青以彰顯是混黑道的。不過，近幾年來刺青在俄羅斯已有不同的意涵，漸漸地有美國文青的象徵。

所以在達美樂推出刺青享用終身披薩活動一推出後，造成俄羅斯民眾熱烈參與，戈尼雪夫表示，上門要求刺達美樂披薩商標的人一下子暴增，每次收費是2,000盧布（約30美元），大約10分鐘可完成一個人次的刺青。EPOXY

達美樂促銷活動喊卡，但還是有許多民眾要在身上刺達美樂的商標，戈尼雪夫說，他還試著勸退學生，要他們打退堂鼓，因為可能趕不上最後截止期限，但學生說趕不上也沒關係，因為達美樂的商標圖案其實也很好看。