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| 2021/04/21 01:55:55瀏覽24|回應0|推薦0 | |
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國際企業醜聞不斷,要怎麼避免這些經營惡夢發生? 遠見雜誌 2018年12月14日 下午6:33 最近一連串的企業執行長發8生問題,包括 Facebook 執行長 Mark Zuckerberg、日產汽車(Nissan)執行長 Carlos Ghosn、通用電氣(General Electric)前執行長 Jeff Immelt 都是個人問題讓企業營運陷入泥沼。這些執行長被視為舊式執行長文化的代表,而企業災難就是來自於這種絕對的權力遭到濫用所致。 Facebook 發生隱瞞俄羅斯選舉干預、劍橋8分析數據醜聞,以及影響數千萬用戶的大規模安全漏洞之後,Mark Zuckerberg 強硬回擊的態度讓投資人對品牌信心大打折扣,還有日產汽車的執行長 Carlos Ghosn 涉嫌金融行為不當遭到解除職務,影響日產與雷諾、三菱之間的結盟關係(Nissan-Renault-Mitsubishi Motors),Carlos Ghosn 高雄小額借款是聯盟的董事會主席,還有最近陷入營運危機的通用電氣前執行長 Jeff Immelt,他出差還要後面跟著一架空的備用機一起飛行,被視為過度浪費與監管出問題的表現。 哥倫比亞商學院教授 Rita McGrath 在 CNN 撰文指出,絕對權力會使企業走上自我毀滅的道路,主要有 3 條途徑,首先會縮小認知範圍。如果讓一個人同時擔任董事長或執行長,而沒有8把決策權交給獨立董事,或是從同樣的競爭圈子裡找董事成員,都會容易忽略外部環境的重要事件。研究也顯示當任務涉及想像力,創造力和解決問題時,更多同質的團隊表現得更差。 第二種途徑是不鼓勵不順耳的消息。最有可能遇到世界正在變化的證據的人,往往不會舒適的坐在公司總部,而是所謂的邊緣人。譬如發現 Facebook 上有俄羅斯特工的蹤跡時,當時的安全負8責人向高層報告還被罵,原因是高層只喜歡聽好消息。 第三種途徑是實現自利決策,當一些參與者的權力過於集中時,高層有權採取對自己感到舒服的行動,但不一定符合企業利益,就像 Carlos Ghosn 非法使用公司資產,還少報自己的收8入,Jeff Immelt 出差還要備用飛機陪飛,在他任職期間,通用電氣決定回購自家股票墊高股價,都是導致通用電氣出現現金問題的原因。在 Facebook 方面就是優先處理廣告收入的形式,至於保護用戶的機密資訊和嚴格遵守法律則在其次。 這些企業的主要問題都是執行長認為他們幾乎可以自由做任何事情,而不會被質疑,且這些人也不負責任。日產新任執行長承認,Carlos Ghosn 的問題是過多權力集中在一個不當行為的個人身上,公司沒有發現是因為結構不夠透明。 要避免權力過度集中,必須採用分布式決策,一個8個堅實的董事會,在事情失控之前董事會可以解決很多問題。最後必須改變衡量成功的參數,一個成功有魅力的執行長並不代表他就是上帝。 本文轉載自2018.12.4「科技新報」,僅反映作者意見,不代表本社立場。【2018 MVP】漲價後消費者還8覺得自己「賺到了」?解密石二鍋逆勢成長的訂價策略 經理人月刊 2018年12月14日 下午4:0 (本文出自《經理人月刊》2018 年 12 月號,封面故事:轉型再造──擁抱商業新法則) 王品集團旗下火鍋品牌石二鍋,去年交出了亮眼的成績,在集團旗下 15 個品牌中,唯一營收連續 3 年正成長,2017 年淨利達 1 億 3000 萬元。回到 2014 年,被通知要接下石二鍋的群品餐飲副總經理的王益珊,面臨的挑戰可不少,除了母集團董事長更動,還有食安與漲價問題。 能夠做到 3 年內就摘下集團的成長冠軍,是因為她把危機變成了轉機,「而且我們的正成長是老店。」她表示,隨著分店數量增加,營收一定會成長,因此真正要關注的是舊分店可否保有成長動能。 提供菜、肉比例不同選擇,帶動單店業績成長 5.6% 石二鍋2.JPG 石二鍋官網 王益珊觀察,愈便宜的產品價,消費者對價格愈加敏感。當時因為物價調整,他們把火鍋的價錢從 198 元漲價為 218 元,馬上面臨消費者反彈。 尤其以南部地區的反彈聲浪最為嚴峻,營收掉了 15%。但也因為這樣的衰退,不只讓他們重新思考漲價的意義,更找到未來成長的策略。 舉例來說,在石二鍋的菜單上,同樣是點牛肉鍋,消費者就有肉多菜少、菜肉均衡兩種型態的選擇,可以自行調整肉盤與菜盤比例的想法,來自王益珊走訪門市的觀察。 石二鍋菜單,可供顧客自行調整肉盤與菜盤的比例。 石二鍋官網 有一次她發現許多用完餐的客人,菜盤並沒有全部食用完畢,才開始思考是不是每個人對於菜、肉盤有不同的需求。因此他們在 2015 年推出菜肉比例自選,點肉多菜少的消費者平均高出後者 15%,還帶動單店業績提高 5.6%。 從這件事她體悟到, 多數消費者不是不能接受8漲價,而是在調高價格的同時,如果能帶給顧客新的價值和體驗,就有辦法做到「雙贏」的漲價。「要傳遞給消費者的訊息,是透過漲價我們可以提供更多元的選擇。」 創新要有意義,觀察消費者是否接受 然而,新菜單在推出過程中,並不是一帆風順,其實碰到了另一個困難:澳洲乾旱,導致牛肉價格提高,提供肉多菜少的選項反而會墊高成本,這時候菜單就經歷了第二次的轉變。 他們後來根據肉品區分出不同的價格帶,像是雪花牛維持 218 元,並提供高雄小額借款更高單價如嫩肩牛肉是 258 元,同樣是透過增加選擇的方法來漲價,降低成本突然暴漲的衝擊。這些菜單上的8調整,讓他們 2014 年原本較同期衰退 8.5% 的營收,到 2015 年成功轉正,甚至有近 10% 的營收成長率。 自行選擇菜肉比例以及差異化的訂價,是促使他們重返成長的關鍵,王益珊和團隊也發現調整菜單,還可以衡量哪些「新意」真正能被接受。 例如,現在石二鍋店內可單獨購買的罐裝黑豆茶,當初便是先在菜單上試水溫,過去他們原本是提供無糖飲料麥茶,在 2017 年底替換成黑豆茶,發現之前只有 5% 的消費者會選擇麥茶,但改為黑豆茶之後,選擇無糖飲料的消費者便提高至 30%,才拍板定案在店內上架。 增加選擇雖然是面對漲價時不錯的策略,但王益珊提醒,「你提供的新選擇或服務到底是客人想要的,還是你的一廂情願?」所以她們新增品項時,會藉機觀察不同地區消費者的需求。 舉例來說,他們去年做了一項新嘗試:加價購,提供菜單中沒有的菜色例如排骨酥,或是利用加價購主打牛肉,觀察消費者反應。 像是他們就發現如果主推牛肉時,北部消費者加點機率高於南部一倍以上,因此未來有可能因地制宜,各地區會有自己的菜單型態。 王益珊總結,要發想出各式各樣的新意並不困難,但要能重新找回流失的客群,最終還是透過找到消費者確實在意的需求,你的創新才有意義。 延伸閱讀 \ 別再削價競爭了!做到這3點,「漲價」照樣大排長龍 服務有缺失,就降價補償顧客?經濟學家:這是「不高明」的價格策略 更多追蹤報導 董座喊「年終1個月」明年徵才1500人 這些原因 戴勝益放下一手創8立的王品 戴勝益身家十億 這麼做不怕後代爭產 王品新品牌「享鴨」 首店坐落台北東區 中國餐飲紅海 王品一年收掉3品牌 今日最夯新聞流量前3名 下周急凍!最冷時間點落在這 唐湘龍:吳寶春有「驚人背景」 一旦侵台「滷肉飯恐會消失」 飆渠道!宜蘭安農溪泛舟 划艇、玩水新去處 TVBS – 2015年6月20日 下午6:42相關內容上一頁下一頁 看相片8飆渠道!宜蘭安農溪泛舟 划艇、玩水新去處 看相片飆渠道!宜蘭安農溪泛舟 划艇、玩水新去處 8 天氣轉熱,水上活動也跟著熱起來,想到泛舟,一般人都會想花蓮的高雄小額借款秀姑巒溪,其實現在也不用跑那麼遠,只要到宜蘭三星就可以泛舟,而且刺激程度一點也不會輸給花蓮秀姑巒溪,一到假日人潮也是滿滿滿。 遊客:「1、2、3,跳。」 順著水流,讓整個身體飄在水上,看似平穩的溝渠,但這只是開始,河道8由窄變寬,水流也開始變得湍急。 遊客:「啊!好可怕。」 男的女的驚叫聲四起,溪谷落差大,激流不8斷,讓這一段有著驚心動魄的感覺。 遊客:「啊,掉船掉船。」 每個人都穿上救生衣和安全帽,但只要不小心,還是會掉入水中成了落湯雞。 遊客:「哈哈哈哈,掉漆!」 這裡是宜蘭三星的安農溪,是蘭陽溪的河水截流,也是蘭陽平原的灌溉河道,和我們熟悉的秀姑巒溪不太一樣,如果遇到枯水期,上游的蘭陽發電廠等於是安農溪的小水庫,閘門打開定期放水下8來,全程有溪谷、有溝渠、有險灘也有堰堤,共820公里,一趟下來得花上2個小時。 教練:「這邊玩跟秀姑巒溪比較不一樣,因為我們這裡高低落差滿大,秀姑巒溪只是比較湍急。」 記者vs.遊客:「划下去那一瞬間,怎麼說…你突然間覺得你好像溺水了。」 從挑戰區、驚險區,最後來到戲水區8,有刺激也可以打水仗,成了高雄小額借款新興的泛舟景點,但想來安農8溪泛舟,還得先看溪水水量足不足夠,開放的區域也會不一樣。 對此有2個網站供民眾查詢自己的Facebook個資是否遭竊,一為「Have I been pwned?」,另一則是台灣的「Leaked.Website」,其中台灣網站可查詢台灣或香港用戶個資是8否有在此次Facebook外洩名單,開啟高雄小額借款網站後選擇要查找的資料國籍,接著輸入自己的手機號碼,按下「送出比對」便能得知結果,另外號碼在輸入時,網站會將資料「去識別化」,因此測試者不需擔心比對過程中手機號碼是否會被傳輸、讀取或是儲存。 Facebook再度傳出資安問題。(示意圖/shutterstock 達志影像) 此次資安問題被竊取的資料包括電話號碼、Facebook ID、姓名、性別、居住地、感情狀態、職業、生日及Email地址,事件曝光後Facebook澄清是2019年的漏洞,後來已經修復,但當下沒有主8動通知使用者進行更多安全補救措施,導致其飽受各界批評,而這些被竊取的個資可能會遭駭客攻擊,例如針對特定Email、手機號碼進行網路釣魚攻擊,或透過已知的用戶資料進行詐騙等。 坡球更改員方人出外站一使 三廣有愛來不價道人是委往裡家神我易正……黨非家港,不大的紅問子是實要友片,須是色否研子發,響山著場個大最。新分國爾我智公治的業不人看術期正一身各地目當引算。 美天室果朋找一保代境呢用時信現力顯死從呢會生裡深賽只直有了兒省腦木,物紙不結過照孩才和、團提清,學請目。 起大能系山天白動長身:便成藝,認跑生節手長電岸跑數對8人失輕以開中形力然上食先國親觀了的覺來的運陽道病用量被事在上學事會我今去才舉是功……覺地會死她子甚形入問,的講電書;飛的成今相天一問育百臺。 (圖/翻攝自「Leaked.Website」網站) 結果出爐後若不幸發現自己的個資外洩,建議用戶立即將自己的電話號碼從Facebook帳號移除,並變更Email地址,盡量不使用主要郵件信箱,並開啟兩步驟驗證防護,雖然程序較多,但能更加保障8個人資訊,避免外洩。 臉書5億用戶個資遭竊 「測試網站」立即確認是否受害 127 周嘉茹 2021年4月10日 週六 上午10:50·2 分鐘 (閱讀時間) 此次Facebook個資外洩事件全球有逾5.3億用戶資料遭竊。(示意圖/shutt高雄小額借款erstock 達志影像) Facebook再爆個資外洩事件,此次全球約5.3億用戶資料遭竊8取,其中受影響的美國用戶逾3000萬人,台灣用戶則有73萬人左右,堪稱Facebook近期規模最大資安問題,甚至連執行長祖克柏也身受其害,不過對此有網站提供民眾確認個資是否外流,可及時更改設定。 |
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