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今日消息，蘋果公司的股票在不斷上漲，在周四收盤時創下 153.65 美元的歷史新高，打破了之前在周一創造的紀錄。

這家 iPhone 制造商的股票在周四的交易中觸及 154.72 美元后，收盤上漲 1.14 美元，漲幅為 0.75%，離周三達到的 154.98 美元的盤中高點僅差一點。

蘋果公司目前的市值為 2.54 萬億美元，仍然是世界上最有價值的公司，超過了同為科技行業巨頭的微軟和 Alphabet。

蘋果還公布了首批與該公司合作進行數字身份證計劃合作的州。亞利桑那州和佐治亞州將首先使用新的蘋果錢包功能，安全地存儲各州的身份證和駕駛執照，以便在兼容的控制臺（如運輸安全管理局操作的控制臺）中出示，康涅狄格州、愛荷華州、肯塔基州、馬里蘭州、俄克拉荷馬州和猶他州預計也將跟進。

圍繞蘋果公司即將推出的 iPhone 和 Apple Watch 的傳言也可能推動其股價上漲，其他傳言包括一個 AR/VR 眼鏡和所謂的蘋果汽車。蘋果最近為了應對開發者的訴訟和日本政府的審查而宣布的應用程序商店的變化，這也可能是推動股價上漲的因素。

在 9 月和 10 月兩場最主要的發布會之后，今年蘋果的新產品發布基本上已經告一段落。我們看到了 2018 年全新一代 iPhone，包括 iPhone XR、iPhone XS 和 iPhone XS Max，Apple Watch Series 4，全新一代 iPad Pro 平板電腦：全面屏 11 英寸 iPad Pro 和 12.9 英寸 iPad Pro，還有新一代 MacBook Air 筆記本電腦和 Mac mini 臺式機。

現在沒有清楚這些產品未來的銷量如何，尤其是大家關心的 iPhone 是否賣得更多，但我們都知道，每一年蘋果的營銷總會使用一些讓人印象深刻的詞匯，包括“迄今為止”、“前所未有”或“有史以來”等等。對于一般消費者而言，這些詞用來形容今年蘋果的產品定價最合適不過了。

不難發現，幾乎每一款產品都漲價了，簡單的對比便知。首先，讓我們來看看去年蘋果產品在美國本土的起步定價：

        - iPhone 8：699 美元
        - 10.5 英寸 iPad Pro：649 美元 
        - 12.9英寸 iPad Pro：799 美元
        - 具備 GPS 的 Apple Watch Series 3：329 美元
        - 具備 GPS + 蜂窩網絡的 Apple Watch Series 3：399 美元
        - Mac mini： 499 美元
        - MacBook Air： 999 美元

毋庸置疑，蘋果的產品向來都很貴，但還沒到達到奢侈品的程度，而我們現在來看看今年產品的價格：

        - iPhone XR：749 美元
        - 11 英寸 iPad Pro：799 美元 
        - 12.9 英寸 iPad Pro：999 美元
        - 具備 GPS 的 Apple Watch Series 4：399 美元
        - 具備 GPS + 蜂窩網絡的 Apple Watch Series 3：499 美元
        - Mac mini：799 美元
        - MacBook Air： 1199 美元

很明顯，雖然去年的產品已經降價銷售或不在官網銷售了，但不可否認的是，今年蘋果提升了新產品的售價。簡而言之，今年新產品相對去年平均價格上漲了 150 美元，這是一次幅度非常大的漲價，這個平均數字還不算上更高端的 5000 美金起步的 iMac Pro 一體機電腦。

另外，不只是“乞丐版”漲價了。今年，iPhone、iPad Pro、Mac mini 和 iMac 定制其他配置都比去年的價格高很多。例如說，自主定制更高端的 Mac mini，其價格最高可以達到瘋狂的 4199 美元。或者在購買 12.9 英寸 iPad Pro 時選購 Apple Pay 和 Smart Keyboard，那么價格將超過 2000 美元，同樣比去年貴非常多。

到底為什么蘋果的產品的價格會漲那么高？從表面來看，外媒macworld稱似乎可能有以下三個原因：

        - 零部件、元器件或組件的價格已大幅度上漲；
        - 新產品如此“創新”，以至于研發成本可能是“天文數字”級別；
        - 銷量增長將開始大幅放緩，因此蘋果希望以更高的價格進行彌補。

基于這三個因素，我們來簡單研究一下。首先來說元器件的價格，從去年到今年為止，其實有很多相關供應鏈相關的報道，幾乎每一篇都提到了 RAM 內存和閃存儲存等組件的組個已有所下降，而且產能更加穩定了，特別是采用全新技術的內存和閃存，在工廠不發生意外以及迎來下一代技術升級之前，基本不會再度大幅漲價，甚至可能更便宜。

說實話，如果你同樣還關注 PC 行業，也了解一些 DIY 常識，經過購買電腦硬件的話，那么以消費者的層面觀察硬件的定價，你會發現 SSD 固態硬盤今年的價格迎來了歷史最低點，內存同樣不如前兩年那么貴了。因此，如果元器件更貴的話，去年蘋果就上調定價更合理一些，而不是今年。

再說第二個“創新”因素。去年，蘋果 iPhone X 的售價高達 1000 美元。庫克說它足夠創新，如果對比之前的 iPhone，我們承認確實截然不同，畢竟采用了不少新技術，例如邊到邊的全面屏設計、OLED 屏幕、原深感攝像頭系統等。但今年 iPhone XS 的主要改進在于例行升級的 A 系列芯片，還包括攝像頭。

如果 iPhone 依然創新，那么蘋果的新款全面屏 iPad 就有點不太能看明白了，暫時看不出有什么理由讓平均價格上漲 20% 至 25%，其中 11 英寸款的起售價格與去年12.9 英寸款的售價持平了。怎么說呢？新 iPad Pro 仍然是 LCD 液晶屏，初始儲存容量也只有 64GB，內部唯一巨大的變化在于 A12X，問題是 A12X 已經可以讓 iPad Pro 變得那么貴了嗎？

然后再說第三個原因，這點同樣難以理解。目前，蘋果增長的主要集中在與硬件無關的領域，即服務和其他產品類別。與此同時，過去幾年里 iPhone、Mac 和 iPad 的銷量都相對持平。去年，蘋果憑借高定價 iPhone X 的強勁銷售，讓 iPhone 實現了更高的盈利，使得 iPhone 的平均售價升至歷史最高水平。今年，想必 iPad 和 Mac 的平均售價也會達到新的水平。如果情況保持不變，今年蘋果的收入也將大幅增長。

很多人認為可能與通貨膨脹和經濟形勢有關，首先上述均是未加進出口等相關稅的美國本土價格，再者這不符合數十年來消費電子產品的價格走勢，尤其是摩爾定律，理論上價格不變的情況下產品只會越來越強大，所以以前電腦非常昂貴，而如今卻越來越便宜，至少有集成電路的電子產品在同樣的價格下越來越先進了。

因此，說完上述蘋果產品突然漲價并由消費者承擔的理由，確實不太能理解。或許唯一最簡單的解釋是：蘋果就是可以為所欲為。

關于蘋果可以為所欲為這點，又可以有兩方面來解釋。一方面，蘋果就是蘋果，如此獨一無二，它是世界上最富有的公司，最具品牌價值的公司，就是有大量消費者滿意蘋果的產品，很多人就是愿意花更高的價格購買蘋果品牌或帶有蘋果 logo 的產品。關鍵是，當今的購買力比以往任何時候都更多。為此，庫克總是在不同場合強調顧客滿意度，聲稱人們滿意蘋果的產品，愛蘋果產品。

另一方面，心理因素。蘋果肯定不會用上述理由來解釋為何自家產品漲價了，但蘋果一直善于抓住消費者的心理來漲價。去年 iPhone X 定價史無前例而且仍能大賣之后，蘋果更加確定那些本來就打算購買蘋果產品的消費者，幾乎不會違背自己的意愿，無論任何定價都會入手。所以，在產品定價更貴但購買力不減反增的情況下，蘋果對更高的定價更加自信了。

無論如何，現在來看蘋果似乎不再對低端產品感興趣了，至少新的產品不再以價格為導向。感如果想要購買更便宜的蘋果產品，最好的方式就是去購買去年或更老的產品。即便如此，蘋果過去時的產品依然不便宜。 

可以想象，未來 iPad、iPhone 和 Mac 的定價將會越來越貴，當前沒有跡象表明蘋果愿意回落價格，那么說明這將會是新的常態。簡單的說，蘋果的產品過去一直被評論為“買得起的奢侈品”，而未來將會被重新定義為“可買得到的奢侈品”。其實只要不差錢，這一切都不是什么問題，你認為蘋果的產品為什么會越來越貴呢？

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