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2022/08/08 14:36:06瀏覽24|回應0|推薦0 | |
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外媒分析稱,蘋果公司iPhone的市場需求遜于預期,但其去年秋季推出的iPhone 7 Plus表現喜人,這表明消費者愿意為iPhone出色的新功能埋單,也為蘋果十周年版本iPhone提價預留了空間。以下為文章概要: 在iPhone銷量普遍陷入低潮之際,蘋果找到了破解當下困境的一絲靈感:消費者愿意為更出色的功能埋單。 蘋果去年秋季發布iPhone 7時,其iPhone 7 Plus型號除了更大的顯示屏外,還首次增加了一些標準版本中沒有的新硬件,當然這款手機的售價也就更高。 iPhone 7 Plus起售價在769美元,高于標準版本的649美元,其主打的是雙攝像頭,其標榜拍攝效果更佳。此外,iPhone 7 Plus還有更強的電池續航能力,更大的RAM。 這一策略貌似起到了作用。投資分析公司Cowen & Co.預計,在蘋果2017財年第一財季(2016年第四季度)所售出的5850萬部iPhone 7系列手機中,iPhone 7 Plus占到了約40%。相比之下,上年同期,iPhone 6 Plus的銷量只占到iPhone 6系列手機的23%。 這使得蘋果在2017財年第一財季的iPhone平均售價提升至693美元,而上年同期為691美元。蘋果將在下周二公布其2017財年第一財季業績,盡管分析師稱市場對于iPhone的需求遜于預期,但iPhone平均售價的提升將使得該公司的營收增長2%。 分析師稱,整體而言,iPhone 7比起其前代產品所面臨的形勢更加嚴峻。當下,消費者更換手機的周期變長,而iPhone與其他廉價手機的差距也不如以前明顯。在中國市場,當地制造商正在一步步蠶食市場份額。更令情況復雜的是,外界預計蘋果將在iPhone發布十周年之際推出具有更多新功能的新品,這使得很多消費者持幣觀望。 分析師預計蘋果2017財年第一財季售出約7800萬部iPhone,較上年同期增長4%。這也標志著iPhone在每年第四季度銷量首次未能實現兩位數的增長。2014年第四季度,iPhone 6銷量實現46%%的增長,而2012年第四季度,iPhone 5實現了29%的增長。 iPhone銷量增長趨于停滯進一步凸顯部分分析師對于蘋果未來的擔憂。iPhone在蘋果毛利潤的比例占到約四分之三,上一財年iPhone銷量的下滑使得該公司年利潤下滑14%。2016財年,蘋果是至少七年來首次未完成內部營收目標,導致該公司首席執行官蒂姆•庫克(Tim Cook)自2011年接過帥印來首次降薪。 Cowen & Co.分析師蒂姆•阿庫里(Tim Arcuri)表示:“iPhone用戶希望得到更酷的新款iPhone。”阿庫里稱,消費者對于iPhone有更多的需求,但iPhone 7基本款沒能滿足他們。 不過,iPhone 7 Plus相對而言的成功則是凸顯了消費者對于新功能的追求。分析師稱,iPhone 7 Plus融合了更出色的攝像頭、更強大的RAM以及防水功能,使得這款產品成為蘋果已售高價手機中最成功的一款。 阿庫里預計,蘋果售出2400萬部iPhone 7 Plus,較上年同期售出的1550萬部iPhone 6s Plus增長55%。阿庫里稱,iPhone 7 Plus對平均售價的拉升幅度超過以往。 對iPhone 7 Plus的青睞在中國市場表現得尤其明顯。市場研究公司Creative Strategies稱,中國消費者往往喜歡更大屏幕的iPhone 7 Plus。去年第四季度,在中國的iPhone消費者中,約有52%購買了iPhone 7 Plus,而2015同期購買iPhone 6s Plus的比例約為40%。 這一消息對蘋果而言具有激勵意義,因為據瑞銀(UBS)稱,iPhone在中國的銷量在去年第四季度同比下滑10%。 Creative Strategies稱,在蘋果的第一大市場美國,也在發現相似的變化。購買iPhone 7 Plus的比例上升至47%,而上年同期,購買iPhone 6s Plus的比例約為35%。 隨著廉價手機與iPhone技術差距越來越小,這一趨勢確實值得蘋果欣喜。 Creative Strategies分析師本•巴賈林(Ben Bajarin)指出,市場對于蘋果所付出的努力表示認可,甚至愿意為其高價埋單。 這為蘋果在今年晚些時候發布十周年版本iPhone奠定了堅實的基礎。阿庫里稱,這證明蘋果未來產品提價還有相當大的空間。 ED155PHEWQQ1515VE |
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