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工商時報【邱莉玲╱台北報導】

台灣運動市場不大，卻在運動行銷圈造就一家年營收近億元的隱形冠軍名衍行銷公司，總經理黃成翰表示，除了持續舉辦路跑等最夯運動賽事，未來將朝賽前訓練、賽後醫療延伸，發展一條龍式的運動商機。

以路跑為主力的名衍，為各企業、縣市規劃執行賽事，其中新北市萬金石馬拉松獲得台灣首個IAAF國際認證賽事；名衍也自創3個路跑品牌，包括媽祖、石門水庫、日月潭路跑賽，舉辦8年的媽祖路跑，平均一年吸引5千多人參加，累積營收2千萬元以上。

名衍也標下高中籃球聯賽HBL的3年主辦權，顛覆傳統與加強行銷、贊助，在運動品牌之外，今年有統一、富邦等廠商砸數百萬元贊助，決賽和KKBOX合作，在中場休息時間請藝人獻唱，將球賽升級為大型嘉年華，球迷塞爆小巨蛋。

黃成翰強調，常保熱情且勇於投資，是炒熱運動的關鍵，且做運動行銷不能只為純運動人口，更要為大眾而辦，選對運動項目是關鍵，運動結合觀光旅遊、城市行銷是趨勢。

據統計，一場路跑參加者達5千人以上才會賺錢，目前台北、新北、新竹、台南、高雄等5縣市路跑已達市場規模，總計全台一年路跑賽高達700場。

黃成翰指出，即使不景氣，人們還是會顧性命、顧健康，隨著大眾加入賽事，賽前的個人訓練、賽後的受傷復健的需求湧現，不僅名衍想串連三者建構一條龍式服務，一些科技大廠也有興趣投入運動服務商機。





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