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切勿“用電腦來思考”

2012/10/16 11:55:46瀏覽174｜回應0｜推薦1

　　作者：奶嘴【擒天】
　　謹向原作者表示由衷的謝意！
　　9年的廣告工作中，形形色色的廣告人層出不窮。
　　從早年的黑搞時期到現在的電腦時代，不論工具如何改變，但請大家（尤其是新入行的廣告人）切記，尺、鉛筆、馬克筆、電腦...這些都只不過是工具，一種用于實施你想法的工具，千萬不可用工具來思考，因為這樣只會狹隘你的思路。
　　很多初入行者，在接到一件工作時，總習慣性的先打開電腦，然后嘗試著不同軟件的不同效果，希望從這些效果中找到想法。往往最后得到的作品，凌亂，花俏，主題不突出...。因為工具會狹隘你的創意，限制你的設計，尤其是電腦，這樣看來幾乎無所不能的超級工具，擁有著另人眼花繚亂的效果，迷惑的無數創意設計人員眼睛，膨脹著他們追求盡善盡美的欲望，但要知道有時候越是希望完美卻越是無法圓滿。
　　接到一件工作時請大家參考以下步驟:
　　1、你要做什么？
　　2、你所希望達到的目的是什么？
　　3、你要如何做去達到這個目的？
　　4、你希望用怎樣的創意來強化這個目的？
　　5、你用什么設計來表現你的創意？
　　6、你用怎樣的排版來輔助你的創意？
　　（這6個步驟完成前，請勿打開電腦，用最潦草最簡單的線條來思考）
　　------------------------------------------------------------
　　一旦你明確了以上幾點后，請不擇手段的完成它（電腦也好，其他也好）。一直做到你認為你的稿子完全達到了你的目的。
　　這就是我對于廣告新人的建議。
　　海報：是最常用的線下廣告形式。由于海報張貼的限制，需要消費者在路經海報的這短短幾秒就能理解到這張廣告所闡述的大多數內容，因此間接的創意，復雜的排版，灰暗的色彩都是不適合應用與海報之中的。要求具備以下幾點：
　　1、明確易懂的創意點
　　2、強烈的視覺沖擊力
　　3、簡潔的構圖
　　4、鮮亮的色彩
　　5、文字處理清晰
　　包裝：這里所說的包裝指的是根據商家不同階段的需求，推出的起到一定宣傳作用的產品裝幀形式（多用與超市，賣場）。由于處于繁雜的環境，因此要求包裝需要有以下特點：
　　1、品牌突顯
　　2、產品特點清晰
　　3、色彩出跳
　　4、成本節約
　　（設計人員需要對印刷及制作有較深的認識。尤其是專色的運用）
　　推薦]切勿“用電腦來思考”-----給廣告新人的建議
　　作者：奶嘴【擒天】文章來源：中國平面設計在線
　　謹向原作者表示由衷的謝意！
　　9年的廣告工作中，形形色色的廣告人層出不窮。
　　從早年的黑搞時期到現在的電腦時代，不論工具如何改變，但請大家（尤其是新入行的廣告人）切記，尺、鉛筆、馬克筆、電腦...這些都只不過是工具，一種用于實施你想法的工具，千萬不可用工具來思考，因為這樣只會狹隘你的思路。
　　很多初入行者，在接到一件工作時，總習慣性的先打開電腦，然后嘗試著不同軟件的不同效果，希望從這些效果中找到想法。往往最后得到的作品，凌亂，花俏，主題不突出...。因為工具會狹隘你的創意，限制你的設計，尤其是電腦，這樣看來幾乎無所不能的超級工具，擁有著另人眼花繚亂的效果，迷惑的無數創意設計人員眼睛，膨脹著他們追求盡善盡美的欲望，但要知道有時候越是希望完美卻越是無法圓滿。
　　接到一件工作時請大家參考以下步驟:
　　1、你要做什么？
　　2、你所希望達到的目的是什么？
　　3、你要如何做去達到這個目的？
　　4、你希望用怎樣的創意來強化這個目的？
　　5、你用什么設計來表現你的創意？
　　6、你用怎樣的排版來輔助你的創意？
　　（這6個步驟完成前，請勿打開電腦，用最潦草最簡單的線條來思考）
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　　一旦你明確了以上幾點后，請不擇手段的完成它（電腦也好，其他也好）。一直做到你認為你的稿子完全達到了你的目的。
　　這就是我對于廣告新人的建議。
　　　　用一句簡單的話來形容商業廣告和沙龍廣告的區別：
　　沙龍廣告本身是可以賣錢的。他本身就是一個產品(針對那些喜歡廣告招貼的人）
　　而商業廣告的本身是不能賣錢的，而是幫助它所做的產品賣錢。
　　何為商業廣告？
　　以市場為背景，以促銷為目的，以產品為中心，以目標消費群的需求為切入點的一種推動商家利益的宣傳方式稱之為商業廣告。
　　它大體分為2種形式
　　線上廣告：電視、電臺、報紙、戶外等（相對）需媒體發布的廣告形式。
　　線下廣告：包裝、海報、宣傳折頁、展示、樣本（相對）無需媒體發布的廣告形式。
　　其中平面廣告大多被歸為線下廣告。
　　【以下以我做的部分平面為例進行說明】
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　　海報：是最常用的線下廣告形式。由于海報張貼的限制，需要消費者在路經海報的這短短幾秒就能理解到這張廣告所闡述的大多數內容，因此間接的創意，復雜的排版，灰暗的色彩都是不適合應用與海報輸出之中的。要求具備以下幾點：
　　1、明確易懂的創意點
　　2、強烈的視覺沖擊力
　　3、簡潔的構圖
　　4、鮮亮的色彩
　　5、文字處理清晰
　　包裝：這里所說的包裝指的是根據商家不同階段的需求，推出的起到一定宣傳作用的產品裝幀形式（多用與超市，賣場）。由于處于繁雜的環境，因此要求包裝需要有以下特點：
　　1、品牌突顯
　　2、產品特點清晰
　　3、色彩出跳
　　4、成本節約
　　（設計人員需要對印刷及制作有較深的認識。尤其是專色的運用）
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　　宣傳折頁：屬于近距離觀看的廣告形式，由于折頁不只只有封面，因此形式感和具體內容排放的邏輯性就很重要。
　　首先如何能讓消費群來看這張折頁？
　　其次如何吸引人看完這張折頁？
　　再次如何令人更容易理解？都是需要注意的問題。
　　因此盡量讓消費者循序漸進的理解這張折頁成為了設計的關鍵。
　　（例如：可以在封面提出一個消費者關注的問題，然后在內頁做出解答。）
　　何為一個“豐滿”的設計？
　　“豐滿”的含義并不代表將一個版面撐滿。
　　每個設計都必須含有一個點子，點子以“產品特性”、“目標消費群”及“賣點”所支撐。整個設計圍繞其而發展，統一與一個中心，環環相扣，由淺入深或由深化淺，循序漸進，有規律，有節奏，有重點，才不失為一個“豐滿”的設計。
　　做一個“不浪費”的設計
　　大多數設計由圖片及文案兩部分組成。海報設計之前必須充分理解文案，讀懂讀通，再開始下一步工作。因為你所需要達到的最理想結果（就設計本身而言）就是將圖片和文案完美結合。只有這樣才能不使廣告目的偏移，不使文案內容變質，發揮寸“字”寸金的廣告文案的原汁原味。廣告不允許你有任何浪費（貴）。
　　何為設計脫節（排版）？
　　一個好的排版，不會讓任何一個元素孤立無助。作個比方：如果將一個好的排版所基于的底（紙張）去除，上下移動版面中的主要元素，都會很大帶動到其他元素,他們之間都相互關聯，互相作用的。這也就說明了為什么對設計中任何一個元素進行修改，都將相應的調整其他元素。設計是很嚴格的，容不得半點馬虎。
　　最適合的設計是獨一無二的：如果規定了“策略”、“賣點”、“元素”及“文案”，每個設計幾乎只有一種排版才是最適合它的。
　　一個好的廣告的標準
　　一個優秀的廣告并不是以美觀（當然這些是必不可少的）來衡量的，而是看它是否適合你的廣告對象。說白了就是它是否能夠刺激銷售。
　　優秀創意人的基本素質
　　理性和感性兼備，具有廣泛的知識面和豐富的生活閱歷。
　　理性：分析總結廣告邏輯的合理性。
　　感性：快速感應所適合版面的色彩、位置、大小以及應該賦予消費者的感覺...。
　　對于圖片的注意事項：
　　1、圖片必須有一個鮮明的主體。
　　2、圖片宜產生一懸念，用以吸引觀看。
　　3、功能性產品的圖片，使用前后對比極有說服力。
　　4、照片的吸引力更勝手繪。
　　5、使用明星照片能加強記憶力。
　　6、圖片中只需重點突出一個賣點，不宜過于繁復。
　　7、人物臉部不宜大與實際尺寸。
　　8、過于歷史性的圖片無吸引力。
　　9、以目標消費對象的心態來考慮圖片主體。
　　10、“嬰兒”、“小動物”、“性”為主體的圖片最具影響力。
　　11、男性產品使用性感女郎可能會造成男性對產品的忽視。
　　12、彩色圖片的吸引力比黑白的高出1倍。
　　13、食品類廣告饞涎欲滴的照片必不可少。
　　對于排版的注意事項：
　　1、重要的英語標題不宜使用全大寫。（降低認知度）
　　2、標題不宜重疊與圖片之上。（干擾視線）
　　3、標題中無標點。（通常情形下）
　　4、內文每行不宜過長。（人們習慣閱讀的文字為每行40字）
　　5、內文排列必須有條理有規律，不能過于凌亂（不便閱讀）。
　　6、內文宜使用白底黑字，細線體字。（有助閱讀）
　　7、深底反白的內文極難閱讀。（加快眼部疲勞）
　　8、如內文很長如何處理？
　　●標題與內文間穿插副標題。
　　●內文首字放大。
　　●內文中穿插小標題。
　　●段末留白，分清段落。
　　●重要段落或語句加粗。
　　●使用符號引導視線。
　　9、中文的標點符號一直是中文字體的敗筆，空隙太大，使得排版中（尤其是內文）會出現很多漏洞，使整個排版不嚴謹、不精致，建議將所有標點符號的字距縮小50%。
　　10、內文文字大小控制在7－9Pt。

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