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SEO關鍵字網站獲利的秘密，深入探討 eCPM 背後的涵義

2010/08/26 10:08:48瀏覽220｜回應0｜推薦0

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SEO關鍵字網站獲利的秘密，深入探討 eCPM 背後的涵義

對使用 Google AdSense 的站長們來說，網路賺錢一直是大家不斷討論的話題。不過討論久了也多少會有一些神秘的「傳說」會出現。而我們今天要探討的 eCPM 這個數值就是眾多的「傳說」之一。

不曉得是從何而來的消息，傳說 eCPM 越高，網站帶來的收入就會越高、就能賺越多錢。甚至有些網站還搬出「刪除 eCPM 低的廣告，就會讓你的網站更賺錢」的理論。也許這個傳說可以當作是一場美麗的誤會，為什麼呢？先來看一下 Google AdSense 對 eCPM 的解釋是如何：

eCPM 是怎麼來的？
有效千次曝光費用

有效千次曝光費用 (eCPM) 可以用來比較不同頻道與廣告計劃的收益情形。基本上，有效千次曝光費用即代表您收到每千次曝光的預估收益。

有效千次曝光出價並不是您實際已賺取的金額，它是將您的預估收益除以網頁曝光次數再乘以 1000 後得到的數據。舉例來說，如果您預估透過 25 次網頁曝光賺得美金 $0.15 元，您的網頁有效千次曝光費用就等於 ($0.15/25)*1000，也就是美金 $6 元。如果 45,000 次廣告曝光大約可以為您產生美金 $180 元的收益，則廣告的有效千次曝光費用就是 ($180/45,000)*1000，也就是美金 $4 元。

看起來有點饒口，那就換成數學式來看吧：
總收入 / 網頁曝光次數 X 1000 = eCPM

在這個式子裡面，有兩個關鍵的變數：「總收入」及「網頁曝光次數」，而其中的「總收入」的部份我們並無法完全掌握，因為每次廣告點擊的價格是按照在 Google Adwords 中的競標價以及 Google 分享給網站經營者獲利比例而定，但如果廣告的點擊數越高，對於也會有正面的影響。

eCPM 代表的意義
從上文中可以知道，其實 eCPM 並不是用來衡量出現在您網站的廣告，其單一點擊價格的數值。eCPM 只是一個計算出來的數字，也就是 eCPM 是一個"結果"，而不是影響廣告收入的原因。 Google Adsense 提供 eCPM 這個計算公式的用意，是要幫助網站的經營者們能夠透過 eCPM 這個數值去評估廣告頻道(Channel)的獲利績效。經營者可以從 AdSense 的畫面中得知網站上的那些廣告頻道的績效是比較差的，進而去研究提高廣告績效的方式，例如：廣告位置、配色、版面的改善。

刪除 eCPM 低的廣告，會讓網站更賺錢？
歐買尬~~這真是一場美麗的誤會！

我們可以再來複習一次 eCPM 的公式(請把眼球往上移動)，然後我想要請問大家一個問題：「拿掉了 eCPM 低的廣告，網頁曝光次數會變少嗎?」如果會的話，那要趕快把網站塞滿廣告(誤)，答案當然是否定的嘛！但如果被你拿掉的廣告頻道，原本一天可以賺0.05元美金，但是現在卻是0元。分母(網頁曝光次數)一樣大，但是分子(總收入)卻越來越小，這樣 eCPM 會比較好看嗎？應該是會更難看唷!

所以大家不要再傻傻的，跟著人家把 eCPM 低的廣告頻道刪除了，雖然那會讓 eCPM 的平均數值更好看些，但是對於網站的收入來說，並不會產生任何的正面幫助。

那..... eCPM 要怎麼用？
Google 提供這個數值給網站經營者，只是要讓網站經營者有一個評估廣告頻道績效(performance)的指標，至於要如何才能賺更多錢，除了千篇一律(但真的很重要)的廣告位置、配色、版面以外，其他就是網站的內容了。

而硬是要學也與大家一樣，不斷的在研究如何讓廣告績效能夠蒸蒸日上，大家一起加油吧:)

來源：硬是要學

參考文獻：

悠立科技(民98)。SEO 搜尋引擎最佳化與PPC 點擊付費的比較分析。

林智新(民97)。網路搜尋影響點擊廣告因素之探討，大同大學資訊經營學系所碩士論文。

Eva M. Thury(1998). Analysis of Student Web Browsing Behavior: Implications for Designing and Evaluating Web Sites, Proceedings of the 16th annual international conference on Computer documentation.

Ganesan Velayathan(2007). Can We Find Common Rules of Browsing Behavior?.

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