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| 2010/07/16 15:49:11瀏覽637｜回應0｜推薦0 | |
http://www.piece2ec.com.tw/News.asp?Id=49&url=udn 林和安，一九八四年加入印藝學會，八七年獲選為執行委員至今。十多年來負責學會公共關係事務，對兩岸四地交流起促進作用；二○○二年受聘於臺灣區印刷暨機器材料工業同業公會顧問。二○○四年獲中國《印刷品質標準化》聘任為雜誌顧問。 印刷是人類資訊產業最早最大的支柱，在網路經濟時代，學習和應用先進技術，是印刷人與時俱進的必然選擇。筆者在1999年3月創辦“大中華印藝網”(www.cgan.net)，上網《中華印刷通史》，開拓網上教育，促進兩岸三地印刷資訊的交流。2000年8月，筆者又創建了另一個網站“世界網路” (www.linkwan.com)，重點介紹寬頻科技的應用及發展，提供大量寬頻資訊及上網速度測試，獲各方朋友關注及支持。其間通過與中、港、台網路界精英交流，受益匪淺。 建立網站的目的雖各有不同，但小至個人主頁，大至世界頂尖產品製造商的網站，都有一個共同的目的－那就是希望有大量的人來流覽自己的網站。商業網站在設立時更是謹慎考慮，如：怎樣方便客戶隨時隨地查閱新產品的資料；怎樣讓潛在的客戶更容易地找到自己的網站等等。中國有句老話“酒香也怕巷子深”，在數以億計、浩如苄海的Internet潮中，如何令自己的網站異軍突起？如何以最低的成本做到最大的效果？網路推廣一直是業界關心最多、議論最多的話題之一。 網路推廣的目的是使網站的流覽率不斷提升，流覽率是網站廣告收費的重要依據，也是評估網站價值的重要依據之一。而流覽率的80%-90%來自於網站在各大搜索引擎中的排名，一般來講排名在20名之外的網站被訪問到的概率將大大下降，排名在100名之外的網站將鮮有人問津。於是，我們總是想讓自己的網站資訊優先出現在搜索結果中，以便吸引更多訪問者。也便有了專門的顧問公司幫客戶進行網路推廣服務，以提高在搜索引擎中的排位元。 一直以來，人們關注的焦點是某一特定網站在各大搜索引擎中(如Google、Yahoo!、AltaVista、MSN等)的排位問題，但這一排位是基於關鍵字(Keywords)搜索結果的，由於關鍵字選用上的隨意性或文化差異因素，往往導致搜索結果和排位的不同，而且各個搜索引擎的排位元規則、更新週期和收錄的URL不盡相同，缺乏一個評價指標來對一個網站的世界排名進行綜合評估，這時便需要參考Alexa所提供的網站流覽率及網站世界排名資料。 網站世界排名權威－Alexa Alexa(www.alexa.com)是一家專門發佈網站世界排名的網站。以搜索引擎起家的Alexa創建於1996年4月，目的是讓互聯網網友在分享虛擬世界資源的同時，更多地參與互聯網資源的組織。2002年5月Alexa放棄了自己的搜索引擎轉而與Google合作。Alexa每天在網上搜集超過1,000GB的資訊，然後進行整合發佈，現在他搜集的URL數量已經超過了Google。下圖是他們自己給出的一個信息量比較圖。縱軸為已有的URL地址數量，以十億為單位。也就是說在量上，Alexa位居世界四大搜索引擎第一位，已超過35億。
Alexa的網站世界排名主要分兩種：綜合排名和分類排名。綜合排名也叫絕對排名，即特定的一個網站在所有網站中的名次。Alexa每三個月公佈一次新的網站綜合排名。此排名的依據是用戶鏈結數(Users Reach)和頁面流覽數(Page Views)三個月累積的幾何平均值。如當前世界排名最靠前的網站：雅虎(www.yahoo.com)高居榜首(每日Internet用戶中每百萬人平均有308,000人會訪問雅虎)，MSN(www.msn.com)緊跟其後，第五名是最有名的搜索引擎Google(www.google.com)等。 Alexa分類排名，一是按主題分類，比如新聞、娛樂、購物等，Alexa給出某個特定網站在同一類網站中的名次。Alexa將其收集到的網站共分了16個大類，每個類下又分為多個主題。二是按語言分類，目前共分21種語言，比如英文網站、中文網站等，給出特定站點在所有此類語言網站中的名次，其中中文網站分成簡體和繁體兩種來統計。對於中文網站的排名，目前只發佈排在前100名的網站名單。兩岸三地一些著名中文網站當前的世界排名情況如下。 新浪www.sina.com.cn 7名 網易www.163.com 11名 搜狐www.sohu.com 12名 Tom.com www.tom.com 17名 HiNet www.hinet.net 43名 網路家庭www.pchome.com.tw 56名 番薯藤www.yam.com 115名 澳門彩票www.macauslot.com 208名 聯合早報www.zaobao.com 234名 鳳凰衛視www.phoenixtv.com 287名 網上行www.netvigator.com 358名 MSN 香港www.msn.com.hk 442名 Alexa工具條及Alexa使用詳解 Alexa的流覽率統計是根據用戶安裝Alexa工具條(Alexa Toolbar)的資訊回饋及參考IP來源的區域分佈作基數綜合統計來排名。如果IE中嵌入了Alexa工具條，那麼每訪問一個網站，其綜合排名就會顯示出來。我們可到下列地址下載Alexa工具條：http://www.alexa.com/site/download 以世界網路(www.linkwan.com)為例，顯示其綜合排名為6,014(2004年2月3日數據，下同)。
如果通過Alexa查看一個網站，首先看到的就是該網站的綜合排名，並且配有當日網站首頁截圖，和網站內容的簡單文字說明。Alexa還會根據線民對網站的評論，在綜合排名資訊中，用"星"來給網站評一個等級，最高為"5星"。 Alexa將綜合排名500強網站在自己網站上強力推薦。每個通過Alexa訪問的網站，Alexa首先給出了有關該網站的資訊：綜合排名、相關網站鏈結、網站基本情況、聯繫方式、關於該網站的評論等。如以下是linkwan.com站點的信息： 上圖顯示了網友最多從哪些站點訪問到該站，下圖顯示了該站的基本情況。 通過網頁上的鏈結"See Traffic Details"，可以查看到有關該網站流覽率的詳細統計資料和圖表。以世界網路(http://www.linkwan.com)為例，除了網站綜合排名簡介外，還有如下資訊： 1.距當日最近的前3個月、前6個月、一年和二年的訪問量排名資料。下圖為linkwan.com自2004年2月3日上溯6個月來的訪問量排名走勢圖： 由上圖可見，linkwan.com的訪問量排名總體呈上升趨勢，連續2個多月排名在6000名左右。 2.綜合排名統計表，包括：今日排名、1周前排名、3個月前排名，以及與上一季度比較排名是上升還是下降。以下是linkwan.com的綜合排名。 3.當日訪問用戶數、一周前每日平均訪問用戶數、前三個月的每日平均訪問用戶數(每百萬人為單位)和當日、前一周、前三個月按訪問用戶數的排名，以及3個月來這些數量的變化。如下圖所示： 4.每個用戶平均流覽頁面數，分為：當日、前一周、前3個月分別統計。 除此之外，還有按被訪頁面數的排名，3個月來頁面流覽量和以此為排名的名次兩項變化。 既然Alexa世界排名能提供如此詳盡的流覽率及世界排名資訊，大家如果想在自己網站公開自己Alexa世界排名，可安裝上Alexa按鍵吧！因此就把Alexa排名按鍵為各位介紹一下(安裝此按鍵不影響世界排名)。 排名按鍵可顯示網站的排名。如世界網路(http://www.linkwan.com)的排名為6,014位元，一般顯示的排名是兩天前的排名。如果希望顯示你的網站的排名資訊，只需將代碼中紅色文字(網址)部分替換成你的網站位址，並放在網站相應的位置即可。 各位可在下列地址：http://www.alexa.com/site/site_stats/signup詳細瞭解Alexa按鍵的相關資訊。 提升網站的流覽率 如此大量的網站位址，如此詳盡的資料和統計，確立了Alexa的網站世界排名的權威。Alexa給出的排名無疑吊起眾多與網站密切相關者的胃口。人們難免會思考：為什麼我們的網站排在他們的之後？怎樣才能排得靠前一些？怎樣才能提升網站的流覽率？也有人會問：這個排名科學嗎？公正嗎？為此，我們有必要瞭解一下Alexa的流覽率統計和排名機制。 一.Alexa流覽率統計和排名的先決條件 Alexa的網站排名是按照每個特定網站的被流覽率進行排名的。流覽率越大，排名越靠前。 流覽率是針對定義在域上的網站進行統計的。如：www.sina.com.cn、news.sina.com.cn 和tech.sina.com.cn將被視作同一網站進行計數，因為它們同屬於sina.com.cn這個域。但是也有例外，如個人主頁，如果系統能夠自動從URL位址分辨的話，將被視為彼此獨立的網站。 提供同樣內容的網站將被視為同一網站計算。比如，大中華印藝網使用www.cgan.com和www.cgan.org兩個功能變數名稱發佈同樣的內容，那麼將被作為同一個網站來計算。 納入統計的訪問量僅來自使用Alexa工具欄(Alexa Toolbar)的用戶。也就是說，只有用戶下載了Alexa工具欄，並將其嵌入自己的流覽器。這樣，該用戶訪問某個網站的話，訪問的記錄才能算作被訪問網站的訪問量。據Alexa統計，現在使用該工具欄的用戶達數百萬。 Alexa工具欄僅在windows作業系統下，Internet Explorer流覽器中使用有效，使用其他作業系統或者流覽器的訪問將不能被計數。 遇到有安全保護或加密的站點，Alexa工具欄將自動關閉，因此那些安全係數高的網站，Alexa將不能對其進行搜索和統計排名。 二.Alexa流覽率演算法 某個特定網站被排名時，依據的流覽率資料是基於該網站3個月訪問量記錄的累積。也就是說Alexa每三個月發佈一次排名結果，即通常說的名次。它的計算主要取決於訪問用戶數(Users Reach)和頁面流覽數(Page Views)。Alexa系統每天對每個網站的訪問用戶數和頁面流覽數進行統計，通過這兩個量的三個月累積值的幾何平均得出當前名次。 訪問用戶數(Users Reach)指通過Internet訪問某個特定網站的人數。用訪問某個特定網站的人數占所有Internet用戶數的比例來表示。即：訪問用戶數=(訪問人數/全部Alexa用戶數)x 100%，Alexa以每百萬人作為計數單位。以世界網路(linkwan.com)為例，如果它的訪問用戶數為2%的話，就是說，隨意抽取一百萬的Internet用戶，其中有20,000人訪問世界網路。 頁面流覽數(Page Views)是指用戶訪問了某個特定網站的多少個頁面。是所有訪問該網站的用戶流覽的頁面數之和。每個用戶流覽的頁面數取平均值，是所有訪問該網站的用戶每天每人流覽的獨立頁面數的平均。同一人、同一天、對同一頁面的多次流覽只記一次。 三.影響Alexa排名的其他因素 Alexa Toolbar的採用率在全球各地有所差異，受用戶的語言、地域、文化等各方面的影響。因此英文網站相對於其他語言的網站，訪問量資料更容易被充分地統計。 容易受網站對自己宣傳的程度、做廣告的多少、別的網站為其建立鏈結的多少的影響。 排名的網站最好主動將自己的URL位址添加到Alexa中，否則訪問量的統計會受到影響，而且Alexa不提供這些網站訪問量的詳細統計。 流覽率太小的網站統計數字可能不準確，總體上排名越靠前(流覽率越大)的網站統計數字就越可靠。一般來說，月訪問量1000以下或排名100,000以後的網站統計數字是不準確的。 最重要的是，您是否找到了提升自己網站流覽率和使排名靠前的方法？希望通過以上的介紹，對大家有所啟發。當然，並不是通過對Alexa的瞭解和相關工具的使用，就可以保證網站流覽率和排名的提升，流覽率也與網站的品牌、規模和內容、專業程度、網頁品質、伺服器等很多因素相關，後將繼續為大家介紹。 資料來源：大中華印藝網 作者：林和安 參考文獻： 王樂成、林祐聖、葉欣怡（譯）（2002 ）。James Slevin 著。網際網路與社會，（Internet and society）。台北：弘智。 Rodgers, S. (2003), The Effects of Sponsor Relevance on Consumer Reactions to Internet Sponsorships, Journal of Advertising, 32(4), 67-76. Sally, J. M.; Hwang, J. S.; Lee, G. (2003), Effects of Structural and Perceptual Factors on Attitudes toward the Website, Journal of Advertising Research, 43(December), 400-409. Schlosser, A. E.; White, T. B.; Lloyd, S. M. (2006), Converting Website Visitors into Buyers: How Website Investment. Increases Consumer Trusting Beliefs and Online Purchase Intentions, Journal of Marketing, 70(Apr.), 133-148. Sivaramakrishnan, S.; Tang, Z. (2002), Giving an "e-Human Touch" to e-Retailing: An Examination of the Effectiveness of Virtual Salespeople, Advances in Consumer Research, 29(1), 492-493. Song, J. (2005), A theoretical approach to web design in e-commerce: A belief reinforcement model, Management Science, 51(8), 1219-1235.
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雖然Alexa的搜索引擎很好用，但是網站流覽率統計和世界排名卻是它最吸引人的地方，Alexa不僅給出多達幾十億的網址鏈結，而且為其中的每一個網站進行了排名。可以說，Alexa是當前擁有URL數量最龐大，排名資訊發佈最詳盡的網站。
