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| 2015/11/19 22:18:14瀏覽52|回應0|推薦0 | ||
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旺報【記者廖慧娟╱專題報導】 近年極力推動文創產業的台灣,電影公司靠授權與研發周邊商品,開闢財源,市場已十分成熟,汲取好萊塢經驗,加入創意新點子,從隨行杯、食品包裝、文具、公仔、衣飾乃至3C產品到房車,無所不包,對電影曝光與形成口碑,都有加乘的宣傳效益。 華納兄弟電影公司表示,台灣電影周邊商品可分為兩種,其一是電影公司為了宣傳的異業結盟,主要是授權贊助或合作廠商、電影院,在商品外包裝加印電影元素圖案,做為電影廣告宣傳之用;其次是擁有版權公司,對不同產業進行授權,開發商品。 加印角色圖案 受歡迎 商場在異業結盟方面,最常見的就是戲院的飲料、爆米花外包裝上,印有電影名稱、角色人物圖案,電影公司也會與戲院業者合作,共推飲料、餐點套餐組,訂價比單點價格少1成左右,消費者買電影票後,即可以優惠價格購買套餐組。 這類優惠以受小朋友、年輕人喜歡的電影為主,例如迪士尼動畫《冰雪奇緣》、《小小兵》、《尖叫旅社2》等,可愛討喜的角色人物印在餐飲外盒上,頗有童趣,內容物還是原先商家的產品。 電影版《小王子》改編自充滿想像力與童心的經典暢銷書,擁有無數書迷,未演先轟動,各大企業紛紛動員搭著這波熱潮發展聯名商品,包括速食業者摩斯、Mister Donut、泰山等品牌皆運用《小王子》電影的圖像重新製作產品外包裝,就是看準《小王子》在台灣擁有廣大書迷的潛在消費力,形成一股「小王子經濟學」。 不只外來的電影極力發展周邊商品,國片授權異業結盟,合作開發商品的例子也不少,而且種類更為多樣化;舉例來說,2008年電影《海角七號》成功締造多項台灣電影史上的新紀錄,也帶動各項周邊商品暢銷,例如片中的馬拉桑小米酒,就是電影公司和南投信義酒廠開發的商品。 軍中樂園高粱 銷路好 鈕承澤執導的《軍中樂園》,全片在金門拍攝,片中,陳建斌主演的老兵與同袍喝金門高粱解鄉愁,因此,金門酒廠與電影公司合作,以金門高粱酒為基礎,開發軍中樂園聯名紀念酒,150ml小瓶裝,賣得嚇嚇叫。 最有趣的是李中執導,張孝全、隋棠、萬茜等人主演的《青田街一號》,監製李烈與台灣的南僑集團合作,將水晶肥皂重新開模,打造1萬個「青田街一號」專屬水晶肥皂,送給買票進戲院看片的觀眾當伴手禮,只送不賣的限量商品策略,果真成了票房吸金利器。 至於擁有版權企業趕搭電影上映熱潮而開發商品,電影公司不諱言管不到,也不能從中抽取任何利益,但坦承「樂見其成」,因為商品上市後,商家也會大打促銷廣告,間接也為電影造勢,成為另類宣傳效益。 欲罷不能 839180A604AF7F29 |
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