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華碩（2357）挾著前兩代ZenFone系列智慧型手機，在台灣4G入門機市場銷售量連兩年稱霸，並在東南亞市場穩站前兩強之姿，昨（12）日一口氣在台正式發布3款ZenFone 3系列新機，並首度切入1.5萬元以上的中高階市場。

華碩此舉不僅意味著向三星、宏達電、索尼行動等高階品牌廠宣戰，更將推出價格堪比iPhone 6S的近2.5萬元頂配旗艦機，挑戰蘋果意圖濃厚。

華碩即將開賣的ZenFone 3系列，包括ZF 3、ZF3 Ultra及ZF3 Deluxe，分別於即日起、7月27日，及8月接續開賣，為其第3季營運動能增添戰力。3款新機不僅CPU採用高通驍龍625、652、820、821系列，其主鏡頭也全都採用iPhone的主要鏡頭供應大廠大立光的高階鏡片，同時搭載Sony最新的IMX318感光元件，可說是砸下重本，鎖定被視為是高階機一級供應鏈大廠下單，顯見華碩進軍中高階及高階機市場的決心。

其中，作為固守華碩於中低階市場既有成績的ZF 3，價格帶仍維持在7,990元～9,990元間，預期仍將是華碩手機出貨主力，在其單月平均產能可達100萬支的手機產量中，占比最高。

至於主鏡頭提升到2,300萬畫素的ZF3 Ultra及ZF3 Deluxe，主攻1.5萬元～1.8萬元左右的價格帶，是華碩首度跨越ASUS手機天花板價格的中高階以上機款，也等同於是向過去在該價格帶市場激戰的三星與宏達電宣戰。

被華碩定位為ZF3系列的旗艦款ZF3 Deluxe，號稱首台隱形天線的鋁合金一體成型全金屬機殼高階智慧手機，採用目前業界最高的6GB記憶體，並搭載5.7吋的Super AMOLED FHD螢幕，其頂配的尊爵版更喊上24,990元定價，不僅是華碩首台超過兩萬元的高階機，價格甚至比美iPhone 6S系列。

面對競爭同業積極搶市，宏達電北亞區總經理董俊良認為，品牌的經營就是要讓用戶感受到產品價值，對於華碩此回以升級版的ZF3 Ultra及Deluxe，進攻中高階、甚至是兩萬元以上的高階市場，他直言「這是對的方向」，也樂觀其成。

不過，今年以來的高階手機需求趨勢持續走緩，華碩在市場幾近飽和之際，跳進來試水溫，能否激起市場漣漪還有待觀察，董俊良則表示，宏達電仍以考量如何在每個價格帶，提供用戶具特色、高性價比，及軟體應用高度整合的產品，為長治久安的做法。