源自春上村樹作品中的「小確幸」，為今年車商行銷重點，近年人們還在金融風暴後慢慢療傷復甦，近期又頻傳食安與公安意外，人心需要更多撫慰，車商也適時送上小確幸，借溫馨行銷活動打動人心，也讓旗下車款的溫馨特質被凸顯。

中華三菱9月27日包下稱全台最大花園彰化縣溪洲的費茲洛花園辦野餐音樂匯，邀全台車主聚會，送上野餐和知名藝人演唱會與煙花會。吸引了全台上千的三菱品牌車主和俱樂部車隊，前來會師。中華三菱年度大戲發現之旅，今年以小確幸為發想，設計野餐與音樂會結合的野餐音樂匯，舞台區邀請創作型歌手韋禮安、徐佳瑩和金曲獎最佳演唱組合等團體一起獻唱，會場規畫了多國風情的露營野餐區，結合各種表演，示範不同國度的野餐休閒文化。

e-moving與Colt Plus為中華三菱野餐音樂匯全車車主車聚的新車秀主角。 圖／中華三菱／提供

改款Lancer也是本次車聚的焦點。 圖／記者趙惠群／攝影

現場也規畫了「活力童趣館」，邀Yoyo家族表演助興，並有架設大型卡通童話故事造型的充氣遊戲台，讓小朋友盡興跑跳玩耍，晚間還有七彩水舞秀和煙火秀為當日節目畫上句點。而活動現場，三菱車主也十足捧場盡情參與，更有車主結合角色扮演，全家和服上陣。

圖片／踩高翹女郎迎賓為野餐音樂匯帶動歡樂氣氛。 記者趙惠群／攝影

中華三菱也在現場舉行具有小確幸風味的汽車秀，讓旗下的Lancer Sportback和Lancer Fortis列隊迎賓，另省油環保小型掀背車Colt Plus更變身野餐車，行李廂變化成野餐檯，表展現它強大的休閒功能。而中華自創電動車品牌e-moving也推出三款電動二輪車，供民眾試乘，它強調零排放，更擁有比汽油機車更節能，且更省保養與能源費用的特質。

活力童趣館邀Yoyo家族表演助興，並有架設大型卡通童話故事造型的充氣遊戲台，讓小朋友盡興跑跳玩耍。 圖／記者趙惠群／攝影

車主熱情參與，角色扮演，和服上身如參加日本櫻花祭。 圖／中華三菱／提供

野餐音樂匯請來知名藝與團體獻唱。 圖／中華三菱／提供

中華汽車總經理劉興臺為野餐音樂匯活動揭開序幕。 圖／中華三菱／提供

中產階級近年在金融風暴威脅中，消費意願大減，中產階級的人們期求的是所謂的「微小但確切的幸福」，而小確幸也被運用在其他國產車廠的行銷活動中，如福特暑假期間與宜蘭童玩節及墾丁熱氣球嘉年華合作，為車主規畫溫馨的周末親子之旅。而接下來第四季，國產車品牌三陽現代也畫了車主露營大會，將在台中天露營區，號召全國最大的千人大露營，邀品牌車主免費參與，並將送上許多好禮。

而按車商所說，小確幸的行銷對品牌車主給予關懷，透過親子活動，的確能讓

車主對品牌向心力更為強化。

引用自:

小確幸行銷術感人 三菱車聚抓住車主向心力

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