這並非簡單的土產週邊設計，而是 #一次次工藝與文化的對話。

每一件產品背後，不僅訴說著一地的歷史脈絡，

也體現了職人對土地的深情。

在 2021 年，為紀念進軍日本 25 週年，

星巴克推出「47 Jimoto Frappuccino」企劃——

在日本全國 47 個都道府縣，推出各具地方特色的星冰樂。

從表面看，這像是一次大型限定口味的宣傳。

但深入探究，背後卻有更宏大的命題：

企業如何與地方 #共創、#共感、#共存，

更是一個值得研究的經典案例。

「47 JIMOTO Frappuccino」企劃中

#每一杯星冰樂的靈感都源自當地的文化意象與物產特色，

從香川的橄欖、秋田的米、山梨的葡萄，到沖繩的黑糖與紅芋，

這些食材原本就是地方風土的一部分，

透過飲品形式被轉譯、分享，#喚醒人們對於土地的記憶與驕傲。

當企業願意放下標準化的操作邏輯，

轉而以謙卑與敬意回應土地與文化，

就有可能在競爭激烈的市場中，

長出屬於自己的溫度與深度。

#在這個人人皆可創作的時代，

#品牌被期待的不只是販售商品，

#更是擔任文化的編織者與記錄者。

圖：星巴克 川越時鐘小路店

文：從下而上創造品牌溫度：星巴克如何用地域限定星冰樂串聯文化與經濟？


店舖採配合歷史悠久街道的和風設計


店內裝飾著大正至昭和時期的襖繪，營造日西融合的氛圍