(飲酒過量 有害健康)

這是2010年底的金酒廣告「提案篇」，拍的很有創意，突破之前大家所熟悉的方式，不以親朋好友圍桌的方式作出發，個人覺的很棒。

聽到老闆要你提案　
就像聽到朋友要你買高梁一樣
你立刻的反應就是
嘜啦 我提案會怕
嘜啦 高梁酒耶
嘜啦 我英文不好
嘜啦 我提案會怕
但如果
我們一輩子都只敢挑有把握的事做
那你要怎麼知道
你的能耐會在哪?

給願意挑戰自己的人...

對於職場菜鳥而言，真的很Touch人心，很有「毛毛蟲破繭成蝶」的味道；容我以馬克吐溫的名言來回應：

若想要感覺安全無虞，
去做本來就會做的事；
若想要真正成長，
那就要挑戰能力的極限，
也就是暫時地失去安全感；
所以..
.當你不能確定你自己在做什麼時，
起碼要知道，
你正在成長。

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但這畢竟還是個廣告，而廣告的目的就是為了promote產品；所以，感動歸感動，若是不回到廣告設計的層面上來看，就會失去一些更有趣的東西！

我第一次喝高梁是碩一，歷屆學長每年都有人在馬祖當兵，實驗室不缺的就是馬祖陳高，酒精濃度超過50度的那種，實驗累了不免和同學一起偷嚐幾口解悶。所以，每次喝陳高，想會和「苦悶」「友情」甚至是「軍隊」「老兵」等劃上等號。

環顧我所生活的週遭，大家對高梁的印象似乎也不脫這個範疇，除了跟高梁是金門和馬祖的特產有關之外，也許酒精濃度太高造成的嗆辣口感，多多少少也加深了眾人的印象；但是，平平是烈酒，蘇格蘭威士忌的品牌形象似乎就不是這樣？

而形象必然會影響的消費者的購買意願，。

回到廣告的訴求：「酒精濃度太高造成的嗆辣口感」對比「工作挑戰」(英文不好還要向外國客戶提案)，以此微妙比喻來轉變「年輕人」(還在找尋自信心的菜鳥上班族)對高梁的形象，這個切入點很棒，甚至可以吸引到對自己有期許(願以挑戰自己)的族群！

只不過，在操作上就真的有點可惜了，「二分法」式的把「願以喝酒」對比為「接受挑戰」的同時，是否也同時暗示了「不願喝酒」等同於「不接受挑戰」？

因為廣告實質上還是「化妝師」的角色，憑良心說：「38度的高梁」真的還不太算是挑戰！於是，對於酒鬼而言，這個廣告over了一點；但對酒國新手，38度挑戰真的不太大...

在喝了這酒之後，我這個介於新手與酒鬼之間的飲者，想說的其實是：這酒和願不願意挑戰自己，真的關係不大！雖然，廣告拍的很棒！